互聯網流量紅利消失，抖音神話已無法複制

互聯網“佛系”上(superior)新APP

電商崛起的(of)二十年，也是(yes)互聯網大(big)廠厮殺的(of)二十年。

燒錢、搶灘、上(superior)位……爲(for)了(Got it)盡可能擴張市場，各大(big)互聯網公司可以(by)說是(yes)無所不(No)用(use)其極。

其中，不(No)斷上(superior)新産品、更新叠代，也是(yes)大(big)廠們(them)獲取新用(use)戶和(and)新流量的(of)一(one)大(big)必殺技。每一(one)次新品發布，都是(yes)吸引一(one)大(big)波關注、進一(one)步塑造企業形象的(of)好時(hour)機。

然而，與以(by)往不(No)同的(of)是(yes)，新APP上(superior)線的(of)消息在(exist)近兩年裏越來(Come)越少聽到(arrive)。大(big)廠們(them)不(No)僅減少上(superior)新産品的(of)數量，而且很難打造一(one)個(indivual)新爆款。

以(by) “超級APP工廠”字節跳動爲(for)例，2018-2021年三年間共上(superior)線19款産品，且每年對外公開的(of)産品數量均呈現上(superior)升的(of)趨勢。同時(hour)，成立了(Got it)遊戲業務“朝夕光年”、教育業務“大(big)力教育”以(by)及房屋交易平台“幸福裏”等，大(big)搞業務擴張。

但進入2021後，字節的(of)産品線開始收縮，包括未上(superior)線的(of)“識區”APP在(exist)内，僅有5款産品，且都未濺起太大(big)的(of)水花。

（圖源公衆号：Tech星球）

不(No)僅是(yes)字節，像快手、阿裏、騰訊等互聯網大(big)廠在(exist)新産品的(of)數量上(superior)都有明顯下降的(of)趨勢。

2018年，快手推出(out)14款産品，2020年爲(for)9款，而2021年隻有3款。而阿裏除了(Got it)在(exist)電商上(superior)力推淘特之外，隻推出(out)了(Got it)一(one)款“吃貨筆記”的(of)種草産品。

再說騰訊，從去年6月至今推出(out)的(of)新APP隻有3個(indivual)。要(want)知道的(of)是(yes)，在(exist)2019年，手握QQ和(and)微信的(of)騰訊一(one)口氣上(superior)線了(Got it)“貓呼”、“歡遇”、“朋友”、“燈遇交友”等7款社交産品，因此被稱爲(for)“七劍下天山”。

然而，事實是(yes)除了(Got it)剛面世的(of)氣勢磅礴之外，這(this)些新産品很少有人(people)問津。

現在(exist)沒有了(Got it)一(one)年内接連推出(out)産品的(of)壯景，各大(big)互聯網公司都放緩腳步，少了(Got it)一(one)份“出(out)新”的(of)沖動，多了(Got it)一(one)份“推陳”的(of)穩重。

一(one)位騰訊産品經理曾表示：“以(by)往做一(one)個(indivual)産品，最快兩個(indivual)月就能出(out)來(Come)，但現在(exist)的(of)情況是(yes)，要(want)麽項目直接被砍，要(want)麽進展緩慢。比如一(one)款‘五音核’的(of)街舞社區App，從今年年初開始測試，到(arrive)現在(exist)還沒有正式推出(out)”。

實際上(superior),互聯網做新産品是(yes)爲(for)了(Got it)自家公司池子的(of)用(use)戶精細化，但做新産品的(of)路徑太長，面臨的(of)老大(big)難問題就是(yes)用(use)戶留存少、流量增長慢。

做新産品是(yes)投入成本非常高的(of)項目，甚至每月都需要(want)花費上(superior)百萬的(of)成本，前期的(of)大(big)量投入也很有可能打水漂。加之現在(exist)整體大(big)環境不(No)好，探索新賽道并非時(hour)下最好的(of)選擇。

轉向打造“超級APP”

衆所周知，成功者永遠是(yes)少數的(of)，這(this)句話放到(arrive)打造互聯網新産品上(superior)也是(yes)一(one)樣的(of)道理。

很多時(hour)候，我(I)們(them)隻看到(arrive)的(of)是(yes)QQ、微信、抖音、淘寶的(of)成功，但沒有看到(arrive)其背後是(yes)淘汰的(of)衆多産品。把一(one)個(indivual)産品做出(out)頭，背後可能是(yes)數不(No)清的(of)産品被淘汰。

拿騰訊來(Come)說，同一(one)時(hour)間在(exist)内部測試的(of)産品可能有十多款，有一(one)部分止步于(At)内部賽馬，而能正式推出(out)的(of)是(yes)少數。

如今的(of)互聯網公司，已經不(No)再像過去那樣一(one)味追求擴張和(and)高增長，而更多的(of)是(yes)減少成本、收縮業務、降本增效，以(by)期望通過提高盈利的(of)能力，來(Come)應對不(No)确定的(of)大(big)環境。

然而，大(big)廠們(them)減少新産品的(of)投入，并不(No)意味着它們(them)在(exist)閑着。

對創新産品的(of)投入熱情驟減後，大(big)廠們(them)開始集中力量，鞏固各自的(of)主營産品，力圖打造超級App。

以(by)抖音爲(for)例，近半年一(one)直在(exist)測試新功能和(and)業務，比如測試小說頻道、電商一(one)級入口以(by)及推出(out)快遞服務“音尊達”等，其目的(of)就在(exist)于(At)加強抖音的(of)生(born)态和(and)服務，将其從一(one)款屬性單一(one)的(of)短視頻産品，轉變爲(for)更豐富多樣的(of)綜合類産品。

（上(superior)爲(for)抖音小說頻道，下爲(for)快手外賣）

無獨有偶，同爲(for)短視頻APP的(of)快手，也開始轉向升級改造核心産品——快手APP，比如增加小程序生(born)态，構建外賣生(born)态等。騰訊、螞蟻集團也是(yes)如此，他(he)們(them)的(of)主力産品不(No)再局限于(At)最初的(of)功能，不(No)斷加入生(born)活服務功能，來(Come)完善自身的(of)生(born)态功能。

在(exist)新增用(use)戶見頂的(of)當下，互聯網巨頭都希望用(use)一(one)款功能完善、生(born)态豐富的(of)超級APP，留住用(use)戶更多的(of)時(hour)間。打造超級APP，俨然成爲(for)大(big)廠當下的(of)主要(want)任務。

随着互通互聯和(and)内卷的(of)加劇，給自家的(of)核心主營App增加更多的(of)功能，将會是(yes)一(one)個(indivual)趨勢。

謀求新出(out)路

移動互聯網紅利消失之際，新産品缺少資源供養，很難出(out)現QQ一(one)步步把微信喂出(out)來(Come)的(of)條件，大(big)廠們(them)尋找到(arrive)重大(big)突破的(of)機會也很不(No)容易。

除了(Got it)将更多的(of)财力、物力、人(people)力成本轉移到(arrive)主營産品上(superior)，互聯網巨頭們(them)也急需尋找下一(one)個(indivual)新方向。

一(one)方面，大(big)廠們(them)開始轉投到(arrive)線下的(of)場景應用(use)，比如，阿裏、騰訊、小米、字節等加入新能源造車行業，參與整車制造或打造汽車軟件應用(use)。

不(No)僅如此，大(big)廠們(them)利用(use)自身的(of)業務優勢、供應鏈優勢，不(No)斷加碼建設實體店，包括阿裏的(of)盒馬、字節的(of)小荷門診、美團的(of)麻辣香鍋店等。

另一(one)方面，大(big)廠們(them)另辟蹊徑，開始湧入元宇宙、數字藏品等新賽道。6月中旬，快手首次發布《磁力引擎紅人(people)館》主題數字藏品，在(exist)此之前，還有阿裏的(of)數字藏品APP“鲸探”、騰訊的(of)“幻核”、餓了(Got it)麽的(of)“美味珍品館”等。

與實物藏品相比，數字藏品具有更好的(of)表現力和(and)收藏感，未來(Come)可能是(yes)一(one)個(indivual)非常大(big)的(of)市場。大(big)廠争相湧入數字藏品賽道，也是(yes)爲(for)了(Got it)搶占當下的(of)風口。

除此之外，雖然在(exist)國(country)内無法推出(out)爆款APP，但海外市場依舊有廣闊前景，對互聯網大(big)廠來(Come)說也是(yes)一(one)片藍海。

在(exist)近半年時(hour)間裏，字節跳動不(No)斷加快向海外輸出(out)新産品，推出(out)了(Got it)PixSoul、Fizzotoon等産品，涵蓋動漫、小說、電商等闆塊。阿裏則通過旗下的(of)Tudoo爲(for)海外用(use)戶打造新APP。

前不(No)久，騰訊宣布将在(exist)今年年底之前推出(out)王者榮耀國(country)際版（Honor of Kings），這(this)是(yes)騰訊首次将中國(country)文化産品輸出(out)到(arrive)海外。

當然，海外市場的(of)開拓不(No)可能一(one)帆風順。但與趨于(At)飽和(and)的(of)國(country)内市場相比，大(big)廠在(exist)海外推出(out)新産品，或許更容易打造出(out)爆款的(of)超級APP，進而反哺國(country)内市場，獲得一(one)輪新增量，這(this)也不(No)失爲(for)一(one)條新出(out)路。

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原文作(do)者：電商行業

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