【農資企業網絡推廣】農資産品互聯網營銷中直播是(yes)很重要(want)的(of)一(one)環

當前，直播電商已經逐漸成爲(for)企業最有效的(of)宣傳推廣和(and)溝通交流方式之一(one)。随着直播在(exist)各個(indivual)行業的(of)滲透，一(one)些行業也在(exist)發生(born)着潛移默化的(of)影響，農資行業也不(No)例外！

不(No)同于(At)其他(he)行業，農資行業存在(exist)着獨有的(of)特點。農資行業主要(want)是(yes)生(born)産消費品，與一(one)般消費品不(No)同，農資消費品往往生(born)産風險系數高，影響大(big)，這(this)使得消費者比較理性，在(exist)購買的(of)時(hour)候往往會根據以(by)往種植效果來(Come)決定是(yes)否購買。例如，一(one)袋價值100元的(of)農資不(No)僅意味着50元價值，它背後所代表着未來(Come)幾千上(superior)萬的(of)收益或者損失。這(this)也說明，農資産品的(of)使用(use)效果在(exist)短時(hour)間内難以(by)呈現。

其次是(yes)農資産品有着很強烈的(of)本地(land)屬性以(by)及服務屬性，尤其是(yes)在(exist)生(born)産過程中，種植農戶要(want)考慮到(arrive)自然條件、過程管理、使用(use)時(hour)間等每一(one)個(indivual)因素。

因此這(this)也造就當前農資産品在(exist)推廣的(of)時(hour)候都需要(want)一(one)個(indivual)實驗示範推廣過程，因此線下農民會、示範會、技術推廣會常常會被使用(use)。但也對農資企業而言，往往意味着地(land)推成本高，需要(want)投入大(big)量的(of)人(people)财物，影響的(of)農戶範圍較小，推廣效果差。

直播的(of)出(out)現，使得這(this)樣行業營銷困境得到(arrive)了(Got it)改善。

借助直播平台，農資企業進行線上(superior)産品發布、線上(superior)田間觀摩等活動。通過直播，農資企業直接與農戶對話，繞過經銷商、零售商，讓企業的(of)産品直抵農業生(born)産一(one)線，這(this)樣一(one)來(Come)，不(No)僅使得農資企業營銷成本大(big)幅降低，而且突破了(Got it)地(land)理空間局限，品牌影響力進一(one)步得到(arrive)拓展，同時(hour)企業的(of)有讓利也直接使得農民獲得了(Got it)實惠，可以(by)說是(yes)一(one)舉兩得。

一(one)些農資企業，爲(for)了(Got it)更好的(of)服務農民群體，最大(big)程度的(of)打消消費者的(of)使用(use)顧慮，通過建立品牌産品的(of)社群來(Come)精準對接客戶。結合線上(superior)線下服務，給農民解答疑問，幫助農民解決實際問題，通過農機服務、農技指導、周邊服務等形式與農戶建立強粘度。依托自己的(of)私域流量，農資企業将有限的(of)地(land)推活動搬到(arrive)了(Got it)線上(superior)，借助直播平台進行線上(superior)促銷政策發布，産品推廣、田間觀摩、農技培訓等直播内容，進一(one)步發掘了(Got it)農資産品的(of)多元化價值，不(No)僅使得營銷成本大(big)幅降低，同時(hour)增加了(Got it)品牌和(and)産品曝光度。

直播的(of)目标是(yes)實現線上(superior)和(and)線下相結合，降低農化服務成本、提高農化服務效率。

線上(superior)農技培訓應用(use)最爲(for)廣泛，很多農資企業和(and)農資流通商都通過在(exist)線直播平台，實現與用(use)戶和(and)客戶的(of)無接觸溝通。通過雲直播平台，邀請多位農技專家，全面系統講解實用(use)的(of)農業植保技術與病蟲害防治措施，受到(arrive)來(Come)自全國(country)各地(land)農民的(of)熱捧。

一(one)些農資企業借助直播平台，将鏡頭對準了(Got it)線下田間，并将其搬到(arrive)了(Got it)線上(superior)直播間。通過基層農技人(people)員的(of)實地(land)推廣，體現出(out)直播的(of)另一(one)面，并以(by)“有實戰性、常下田”的(of)内容印象迅速拉進和(and)消費者的(of)距離，如此一(one)來(Come)，在(exist)提高基層農技人(people)員素質的(of)同時(hour)提升農業知識的(of)傳播效率。

直播作(do)爲(for)一(one)種高效交互的(of)工具，在(exist)降低成本、品牌宣傳、産品推廣等方面具有獨特的(of)優勢，目前農資直播的(of)主要(want)應用(use)場景多爲(for)知識科普、内部培訓、農技宣傳等，直播對農資行業的(of)滲透越來(Come)越快，新的(of)直播場景正在(exist)不(No)斷湧現。

當前，以(by)“新業态、新功能、新技術”爲(for)主要(want)特征的(of)數字農業蓬勃興起，直播賦能對農業的(of)影響也會進一(one)步凸顯。直播爲(for)農資企業提供線上(superior)獲客場景和(and)裂變傳播，利用(use)營銷工具更加精準地(land)幫助農資企業觸達意向用(use)戶，盤活農資企業的(of)私域流量池，進而推動農資企業在(exist)獲客效率和(and)經營增收等方面有進一(one)步提升！