打通國(country)内國(country)外兩個(indivual)市場 跨境電商正成爲(for)中國(country)外貿重要(want)力量

　　海關總署日前發布數據，今年前11個(indivual)月，我(I)國(country)貨物貿易進出(out)口總值35.39萬億元人(people)民币，同比增長22%，超過去年全年32.16萬億元水平，穩的(of)勢頭持續鞏固。當前，新冠肺炎疫情影響持續發展，全球消費者正在(exist)主動或被動地(land)将消費行爲(for)轉移到(arrive)線上(superior)，跨境電商平台成爲(for)消費者采購的(of)重要(want)渠道。國(country)家出(out)台一(one)系列利好政策，給跨境電商平台和(and)商家注入了(Got it)“強心針”，跨境電商正成爲(for)穩外貿的(of)重要(want)力量。

　　中央經濟工作(do)會議提出(out)，要(want)擴大(big)高水平開放，多措并舉穩定外貿。海關總署數據顯示，今年前三季度，中國(country)跨境電商進出(out)口增長20%；而去年中國(country)跨境電商的(of)規模就已達到(arrive)1.7萬億元。作(do)爲(for)新業态新模式的(of)重要(want)内容，跨境電商備受業内外關注。

　　企業“出(out)海”找市場、傳統外貿數字化轉型升級……跨境電商仍是(yes)增量市場，如何在(exist)這(this)片廣闊天地(land)施展拳腳？跨境電商發展有何優勢，帶來(Come)了(Got it)怎樣的(of)連鎖反應？記者進行了(Got it)采訪。

　　從賺加工費到(arrive)布局海外倉，企業嘗到(arrive)跨境電商“甜頭”

　　“今年前11個(indivual)月，公司銷售額達7.4億元，同比增長56%。2020年，我(I)們(them)公司全年出(out)口額共5.85億元，同比增長60.08%。”提起公司今年的(of)業務情況，捷時(hour)進出(out)口有限公司負責人(people)蔡井泉告訴記者。

　　該公司是(yes)甯波上(superior)萬家外貿公司中的(of)一(one)員，早期主要(want)經營日用(use)小商品的(of)傳統外貿出(out)口業務，目标客戶主要(want)是(yes)國(country)外一(one)些進口商和(and)超市客戶，産品的(of)單價主要(want)集中在(exist)0.5至3元人(people)民币，屬于(At)低貨值和(and)勞動密集型産品。由于(At)品牌和(and)渠道在(exist)客戶手中，合作(do)客戶的(of)忠誠度相對較低，産品議價能力低，企業的(of)盈利模式較弱。

　　2011年後，中國(country)互聯網經濟迎來(Come)飛速發展，捷時(hour)進出(out)口有限公司着力發展跨境電商，以(by)“互聯網+”實現銷售渠道扁平化，推動業務轉型升級。一(one)方面，着手在(exist)美國(country)、德國(country)等國(country)家建立了(Got it)海外倉儲和(and)營銷中心，自營“海外倉”面積達10萬平方米，直接将中國(country)高性價比的(of)産品服務到(arrive)歐美消費者手中，同時(hour)将消費者市場反應的(of)第一(one)手資料，包括産品款式、性能，以(by)及個(indivual)性化市場需求等，第一(one)時(hour)間反饋到(arrive)工廠，實現産品的(of)叠代升級；另一(one)方面，擴大(big)出(out)口産品品類，把高質量的(of)中國(country)制造賣向全球，目前經營已涵蓋家具、家電、運動器材、戶外用(use)品、寵物用(use)品、玩具、工具等二十餘個(indivual)品類5000多種産品。增加了(Got it)市場消費者的(of)合作(do)黏性，企業的(of)自主品牌銷售占比達90%以(by)上(superior)。

　　新冠肺炎疫情發生(born)以(by)來(Come)，“宅經濟”快速發展，線上(superior)貿易需求量逐步增加，跨境電商作(do)爲(for)外貿新業态和(and)高質量外貿的(of)典型代表，進入新的(of)發展窗口期。

　　據蔡井泉介紹，海外倉是(yes)跨境線上(superior)零售本地(land)化服務的(of)核心資源，在(exist)跨境電商銷售和(and)本地(land)化服務的(of)優勢愈發突出(out)，全球的(of)跨境電商行業在(exist)飛速轉型升級。受疫情催發，依靠豐富産品品類和(and)數量“跑馬圈地(land)”的(of)跨境電商1.0時(hour)代已經漸行漸遠；比拼服務和(and)運營的(of)跨境電商2.0時(hour)代也即将過去；跨境電商3.0時(hour)代已經到(arrive)來(Come)。

　　跨境電商帶來(Come)的(of)不(No)僅是(yes)營銷方式的(of)改變，更是(yes)生(born)産和(and)銷售流程的(of)再造

　　“新增海外倉，德國(country)杜伊斯堡、英國(country)伯明翰，發現國(country)際物流來(Come)了(Got it)！”前不(No)久，甯波發現國(country)際物流有限公司負責人(people)周艦在(exist)朋友圈發“喜報”，公司在(exist)海外倉全球布局上(superior)， 又向前邁進了(Got it)一(one)大(big)步。

　　發現物流是(yes)一(one)家用(use)大(big)數據、雲端系統和(and)公共海外倉爲(for)跨境電商企業服務的(of)專業物流公司，倉庫布局在(exist)美國(country)、德國(country)、英國(country)、日本等地(land)，今年的(of)目标全球海外倉擴充至約15萬平方米，旨在(exist)通過專業的(of)國(country)際運輸、口岸清關等優勢爲(for)全球跨境電商企業提供優質服務。

　　“跨境電商的(of)蓬勃發展， 給物流服務企業帶來(Come)了(Got it)發展契機。我(I)們(them)通過一(one)體化數字平台， 以(by)大(big)數據匹配最理想的(of)方案， 由物流至海外配送，爲(for)跨境賣家提供一(one)體化的(of)服務。”周艦介紹說，除了(Got it)在(exist)海外布局倉庫、多樣化末端配送外，公司還自主研發頭程系統，海外倉OMS、WMS系統等，将所有數據進行打通，真正爲(for)客戶提供“一(one)鍵詢”的(of)倉配一(one)體化、可視化服務。

　　跨境電商帶來(Come)的(of)不(No)僅是(yes)營銷方式的(of)改變，更是(yes)生(born)産和(and)銷售流程的(of)再造。近年來(Come)，衆多企業在(exist)傳統電商模式B2B和(and)B2C的(of)基礎上(superior)，發展了(Got it)B2B2C和(and)C2M等新模式。前者是(yes)指先将貨物按照一(one)般貿易方式批量出(out)口到(arrive)境外倉庫，當跨境電商平台産生(born)訂單後，再将商品由海外倉送達境外消費者。後者是(yes)指制造企業利用(use)跨境電商平台直接對接消費者，開展個(indivual)性化定制。

　　周艦表示，跨境電商公司通過發展積累了(Got it)大(big)量數據，推動了(Got it)産品品類和(and)産品生(born)産的(of)優化，提高了(Got it)企業數字化運營的(of)能力。據他(he)觀察，跨境電商的(of)新模式改變了(Got it)以(by)往的(of)銷售流程，可以(by)把“中國(country)制造”直接送到(arrive)國(country)外消費者手裏。而在(exist)這(this)個(indivual)過程中，國(country)内很多公司用(use)的(of)是(yes)自己的(of)品牌，擁有定價權。

　　在(exist)快速發展的(of)同時(hour)，跨境電商企業出(out)口渠道也更加多元，有的(of)依托大(big)型電商平台開展業務，有的(of)自建獨立站開拓市場，還出(out)現了(Got it)直播帶貨、大(big)數據營銷等新型商業模式。一(one)批中國(country)企業和(and)中國(country)品牌獲得國(country)際市場認可，“中國(country)經驗”“中國(country)方案”成爲(for)世界跨境電商發展的(of)新樣本，爲(for)各國(country)發展電商提供了(Got it)借鑒。

　　強大(big)的(of)供應鏈是(yes)支撐中國(country)賣家具備低成本、高效率、柔性供應優勢的(of)堅實基礎

　　12月11日，“2021第四屆全球跨境電商節暨第六屆深圳國(country)際跨境電商貿易博覽會”開幕，吸引了(Got it)超過2000家參展商參展。深圳市跨境電商協會執行會長王馨在(exist)開幕式上(superior)表示，跨境電商是(yes)中國(country)傳統産業轉型升級的(of)必然選擇，協會将攜手100個(indivual)集聚産業帶，通過供應鏈數字化平台賦能，建設跨境電商良性生(born)态圈。

　　跨境電商将全球貿易緊密聯系在(exist)一(one)起，即消費者和(and)生(born)産廠家可以(by)在(exist)網絡世界中實現快速溝通和(and)供需匹配，極大(big)提升交易效率。更重要(want)的(of)是(yes)，跨境電商的(of)發展與産業鏈的(of)完備密切相關，同時(hour)對産業鏈具有明顯的(of)再造作(do)用(use)。

　　業界人(people)士認爲(for)，中國(country)跨境電商之所以(by)實現快速發展，一(one)方面得益于(At)中國(country)形成了(Got it)完整的(of)工業體系，擁有聯合國(country)産業分類規定的(of)39個(indivual)大(big)類、191個(indivual)中類、525個(indivual)小類；另一(one)方面也得益于(At)中國(country)擁有全球最豐富、最複雜的(of)産業鏈條，輕工、紡織、石油化工、煤炭、鋼鐵、有色、汽車、船舶、交通運輸、物流、批發零售、電子商務等重點産業的(of)産業鏈條較爲(for)健全。此外，我(I)國(country)跨境電子商務政策體系“四梁八柱”基本形成，讓跨境電商澎湃發展有了(Got it)更加強勁的(of)底氣。

　　根據《2020跨境出(out)口電商行業白皮書》，2020年以(by)來(Come)，大(big)量創業者和(and)小微企業加入跨境電商行業，其中很多初創型企業依托廣大(big)中國(country)制造和(and)數字化平台，熟練操作(do)并完成選品、采購、銷售、物流、報關、收款、結彙退稅等複雜流程。業内普遍認爲(for)，疫情影響下跨境電商充分發揮信息技術優勢，突破時(hour)間地(land)點限制，精準對接客戶需求，能爲(for)企業拓展國(country)際市場、挖掘國(country)際需求、增加外貿訂單量提供大(big)量機會。

　　政策支持、數字賦能、思路轉變，跨境電商正成爲(for)中國(country)外貿重要(want)力量

　　賣家地(land)域和(and)類型更多元、全球布局加速、品牌意識增強、産品創新提速、響應能力升級——電商平台亞馬遜發布中國(country)出(out)口跨境電商趨勢報告，總結出(out)中國(country)出(out)口跨境電商的(of)五大(big)趨勢。

　　全球布局加速，在(exist)海外站點增加和(and)海外倉建設上(superior)可見一(one)斑。報告顯示，亞馬遜站點上(superior)有60%的(of)中國(country)賣家已同時(hour)運營2個(indivual)以(by)上(superior)海外站點，82%的(of)賣家計劃在(exist)現有基礎上(superior)拓展新的(of)站點；已有近50%的(of)賣家同時(hour)面向消費者與企業及機構買家，借助多元配置提升企業的(of)抗風險能力。

　　據了(Got it)解，目前我(I)國(country)跨境電商海外倉數量已超1800個(indivual)，去年一(one)年增速就達80%，面積超1200萬平方米。近年來(Come)，中國(country)海外倉建設發展非常快，目前超過1800個(indivual)海外倉分布在(exist)俄羅斯、日本、美國(country)、韓國(country)等國(country)家和(and)地(land)區。據北京工商大(big)學商業經濟研究所所長洪濤介紹，海外倉建設之所以(by)發展得如此迅速，一(one)個(indivual)重要(want)背景是(yes)中國(country)進出(out)口貿易形勢較好，與多國(country)簽署多項多邊貿易協定，如RCEP、中歐地(land)理标志協定等，爲(for)全球經濟複蘇注入了(Got it)動力。

　　跨境電商逆勢增長，離不(No)開數字技術的(of)賦能和(and)平台、企業的(of)思路轉變，更離不(No)開政策支持。中央相關部門和(and)地(land)方政府陸續推出(out)支持外貿創新發展的(of)有力政策。此前，國(country)務院辦公廳發布《關于(At)加快發展外貿新業态新模式的(of)意見》，圍繞跨境電商、市場采購、外貿綜合服務企業、保稅維修、離岸貿易、海外倉等6種新業态新模式提出(out)多重支持舉措。另外，跨境電商綜試區擴圍、優化跨境電商零售進口實行正面清單等政策也正在(exist)積極推進。

　　從設立跨境電子商務綜合試驗區、建設數字口岸，到(arrive)開展跨境電商企業對企業出(out)口試點，從優化跨境電商進口商品退換貨監管，到(arrive)大(big)力建設中歐班列、國(country)際海運等跨境物流運輸體系，相關舉措不(No)斷優化營商環境，推動跨境電商等新業态新模式加快發展。

　　亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區負責人(people)戴竫斐認爲(for)，“中國(country)出(out)口跨境電商行業和(and)賣家經曆了(Got it)從‘野蠻生(born)長’到(arrive)‘精耕細作(do)’的(of)演變，跨境電商正在(exist)成爲(for)中國(country)外貿的(of)重要(want)支持力量。”

　　打通國(country)内國(country)外兩個(indivual)市場，爲(for)構建新發展格局提供有力支撐

　　近日，一(one)列滿載着50大(big)櫃貨物的(of)中歐班列經貴州貴陽抵達莫斯科。這(this)是(yes)貴州首次整列發出(out)的(of)中歐班列，标志着貴州開行中歐班列實現“零突破”。

　　得益于(At)“跨境電商+中歐班列”模式和(and)大(big)數據支撐，來(Come)自貴州的(of)正安吉他(he)、電子器件、有色金屬和(and)陶瓷制品等實現“黔貨出(out)山”。據悉，首列直發中歐班列從位于(At)貴陽綜保區的(of)都拉營國(country)際陸海通物流港出(out)發，經滿洲裏口岸出(out)境，全程15天，運輸時(hour)間較海運縮短了(Got it)38天時(hour)間。

　　中歐班列正成爲(for)跨境電商的(of)一(one)條陸上(superior)“動脈”。中國(country)國(country)家鐵路集團有限公司數據顯示，今年上(superior)半年，中歐班列延續強勁發展态勢，開行數及運箱數同比分别增長43%、52%，累計開行突破4萬列。在(exist)國(country)内，已有至少29個(indivual)省區市開行中歐班列；在(exist)境外，中歐班列覆蓋範圍擴展至歐洲23個(indivual)國(country)家168個(indivual)城市。

　　進出(out)的(of)列車，繁忙的(of)口岸，也是(yes)中國(country)打通國(country)内國(country)際兩個(indivual)市場、促進國(country)内國(country)際雙循環的(of)一(one)個(indivual)生(born)動縮影。中國(country)經濟的(of)物質基礎雄厚、産業體系完整、市場空間廣闊、人(people)力資源豐富的(of)優勢日益彰顯，是(yes)中國(country)應對各類風險挑戰、支持經濟持續恢複的(of)信心來(Come)源，也是(yes)跨境電商快速成長的(of)秘訣所在(exist)。

　　目前，國(country)内各跨境電商綜合試驗區内備案主體已經超過14萬家。其中，部分本土平台“走出(out)去”，拓展中東、東南亞和(and)非洲等新興市場，帶動數千個(indivual)中國(country)品牌出(out)海；一(one)批獨角獸企業創新柔性供應鏈，實現快速發展。

　　“十四五”規劃和(and)2035年遠景目标綱要(want)提到(arrive)，要(want)加快發展跨境電商、市場采購貿易等新模式，鼓勵建設海外倉，保障外貿産業鏈供應鏈暢通運轉。發展跨境電商等新業态新模式，是(yes)應對當前複雜外部環境的(of)重要(want)措施之一(one)，在(exist)構建國(country)内國(country)際雙循環相互促進的(of)新發展格局過程中也大(big)有可爲(for)。“對中國(country)企業來(Come)說，積極鼓勵更多跨境電商綜合試驗區，支持其開展先行先試，充分利用(use)線上(superior)線下相結合的(of)渠道，拓展多元化的(of)市場空間，有助于(At)外貿穩中提質。”中國(country)國(country)際經濟交流中心經濟研究部副部長劉向東說。

　　起步早、發展快，是(yes)中國(country)跨境電商的(of)優勢，未來(Come)随着中國(country)開放的(of)大(big)門越來(Come)越大(big)，這(this)一(one)優勢也将不(No)斷擴大(big)。商務部對外貿易司司長李興乾透露，我(I)國(country)在(exist)世貿組織、G20、APEC等多邊場合已提出(out)跨境電商“中國(country)方案”，并與22個(indivual)國(country)家簽署電子商務合作(do)備忘錄，将繼續深化國(country)際合作(do)，積極參與跨境電商國(country)際規則制定。