虛拟人(people)走紅商業化潛力初顯 成爲(for)互聯網巨頭眼中的(of)“香饽饽”

　　在(exist)近期的(of)多個(indivual)跨年晚會上(superior)，虛拟人(people)成爲(for)焦點，也成爲(for)互聯網巨頭眼中的(of)“香饽饽”。1月6日，杭州李未可科技有限公司宣布已于(At)近日完成數千萬元天使輪融資，由字節跳動獨家投資，該公司打造了(Got it)名爲(for)“李未可”的(of)AR科技潮牌及同名虛拟IP形象。

　　在(exist)業内人(people)士看來(Come)，在(exist)技術的(of)叠代推進和(and)互聯網巨頭的(of)加持下，虛拟人(people)在(exist)商業舞台嶄露頭角。有券商機構預測，2030年我(I)國(country)虛拟人(people)市場規模将達到(arrive)2700億元。

　　多因素助推

　　當前，虛拟人(people)風頭正勁，并在(exist)資本市場掀起陣陣浪花。

　　在(exist)江蘇衛視的(of)跨年演唱會上(superior)，虛拟偶像團體VSinger家族登台表演《卡路裏》，虛拟人(people)“鄧麗君”則與周深同台演唱《小城故事》。東方衛視、哔哩哔哩等亦将虛拟人(people)元素融入跨年晚會。

　　虛拟人(people)“鄧麗君”背後技術提供方數字王國(country)1月3日大(big)漲25%。在(exist)深交所互動易平台，近一(one)周虛拟人(people)相關問題被提及141次，占近一(one)年互動量的(of)24.6%。

　　中國(country)證券報記者注意到(arrive)，虛拟人(people)技術其實并非新鮮事物，此次被關注到(arrive)的(of)虛拟人(people)“鄧麗君”其實在(exist)2018年就亮相熒屏。20世紀80年代，虛拟偶像的(of)概念開始在(exist)日本形成，早期的(of)虛拟偶像使用(use)2D、3D動畫的(of)形式表現虛拟人(people)物形象。随着CG技術、動作(do)面部捕捉技術發展和(and)社交平台的(of)崛起，虛拟人(people)逐步嶄露頭角。

　　根據清華大(big)學新聞學院新媒體研究中心執行主任沈陽所在(exist)團隊的(of)跟蹤調研，近一(one)年來(Come)，從事虛拟人(people)的(of)相關産業公司增長了(Got it)20倍。沈陽表示，虛拟人(people)走紅是(yes)多種因素促成的(of)。虛拟人(people)技術不(No)斷進步，在(exist)有限的(of)演示範圍，已經能夠與人(people)進行比較好的(of)交流。

　　從政策方面看，2021年10月，國(country)家廣電總局發布的(of)《廣播電視和(and)網絡視聽“十四五”科技發展規劃》指出(out)，要(want)推動虛拟主播、動畫手語廣泛應用(use)于(At)新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節目生(born)産。

　　技術與運營是(yes)關鍵

　　2021年以(by)來(Come)，虛拟人(people)關注度顯著提升，商業化潛力初顯。

　　相關上(superior)市公司也開啓“造人(people)”運動。芒果超媒推出(out)了(Got it)虛拟主持人(people)“YAOYAO”，藍色光标發布首個(indivual)數字虛拟人(people)“蘇小妹”，浙文互聯合資公司推出(out)國(country)風虛拟IP“君若錦”、Z世代虛拟IP“蘭-Lan”兩位虛拟人(people)物形象。

　　從功能定義區分，虛拟人(people)主要(want)分爲(for)偶像型和(and)實用(use)型，偶像型虛拟人(people)核心在(exist)于(At)其背後IP的(of)價值和(and)衍生(born)能力，而實用(use)型虛拟人(people)核心在(exist)于(At)技術能力，對建模、驅動、渲染、人(people)工智能等技術水平要(want)求較高。

　　品牌代言成爲(for)偶像型虛拟人(people)最重要(want)的(of)商業變現手段。以(by)AYAYI爲(for)例，僅面世半年就已經與嬌蘭、天貓、安慕希、LV、Bose、保時(hour)捷等知名品牌合作(do)。活躍于(At)Instagram上(superior)的(of)虛拟人(people)網紅Lil Miquela在(exist)2019年的(of)收入折合人(people)民币大(big)約爲(for)7600萬元，頭部虛拟人(people)的(of)收入可觀。

　　虛拟偶像走紅并非一(one)蹴而就。“虛拟偶像其實和(and)真人(people)明星的(of)模式差不(No)多，需要(want)‘人(people)設’打造和(and)運營，參加相應活動提高曝光度。”國(country)内某營銷類上(superior)市公司人(people)士李敏（化名）告訴中國(country)證券報記者，目前接觸到(arrive)的(of)廣告主對于(At)虛拟人(people)多數以(by)試水心态，投入金額普遍不(No)大(big)。

　　華東某券商傳媒互聯網分析師黃爍（化名）直言，虛拟偶像的(of)價值短時(hour)間被放大(big)，但長期要(want)看内容端能否補齊。

　　目前，功能型虛拟人(people)主要(want)應用(use)于(At)虛拟新聞主播、電商主播、政務及銀行客服等，一(one)定程度上(superior)可以(by)實現降本增效。沈陽表示，虛拟人(people)尚處于(At)發展早期，由于(At)成本過高和(and)功能不(No)夠全面，超寫實風格的(of)虛拟人(people)尚未得到(arrive)大(big)範圍使用(use)。虛拟人(people)發展亟待技術能力和(and)工具的(of)叠代，包括AI能力、動作(do)面部捕捉等。以(by)其團隊爲(for)例，制作(do)一(one)個(indivual)超寫實的(of)虛拟人(people)需要(want)半個(indivual)月到(arrive)一(one)個(indivual)月時(hour)間，耗費至少數十萬元，高門檻是(yes)限制行業快速發展的(of)重要(want)因素。

　　算力也是(yes)制約因素。黃爍指出(out)，目前市場上(superior)虛拟人(people)通常呈萌化形象，原因就在(exist)于(At)算力不(No)夠。

　　有望快速發展壯大(big)

　　對于(At)虛拟人(people)産業，中信證券認爲(for)，2030年我(I)國(country)虛拟人(people)市場規模将達到(arrive)2700億元。業内人(people)士表示，虛拟人(people)的(of)機遇在(exist)于(At)高端定制，這(this)是(yes)現實中的(of)一(one)種映射。

　　談及虛拟人(people)産業未來(Come)的(of)發展路徑，沈陽認爲(for)，未來(Come)虛拟人(people)的(of)智能化會越來(Come)越高。相關衍生(born)産業也會豐富起來(Come)，比如換臉、虛拟服飾、虛拟手辦，虛拟文創産品。此外，虛拟人(people)可能介入到(arrive)提升生(born)産力的(of)過程中，比如虛拟人(people)代替真人(people)參會等。