曝光量和(and)公信力是(yes)網絡推廣的(of)核心要(want)點

今天，有大(big)量從事網絡推廣運營工作(do)的(of)小夥伴，有的(of)做SEO，有的(of)運營自媒體，也有的(of)策劃文案，其實做的(of)工作(do)本質上(superior)都是(yes)網絡推廣。網絡推廣是(yes)任何一(one)家企業都不(No)能也不(No)會忽視的(of)工作(do)，因爲(for)網絡推廣做得好壞直接關系一(one)家企業的(of)市場業績和(and)未來(Come)命運。 網絡上(superior)關于(At)網絡推廣的(of)話題讨論很多，但是(yes)關于(At)網絡推廣運營核心的(of)話題較爲(for)鮮見，今天小編就來(Come)聊聊網絡推廣運營核心的(of)問題。

網絡推廣運營的(of)核心就是(yes)網絡推廣的(of)工作(do)目的(of)，小編認爲(for)主要(want)就是(yes)兩點，企業品牌的(of)公信力和(and)曝光量。網絡推廣在(exist)實際操作(do)之中方法多種多樣，随着互聯網的(of)發展而不(No)斷出(out)現新的(of)概念和(and)玩法，但最終解決的(of)問題不(No)是(yes)曝光量問題就是(yes)公信力問題。

網絡推廣運營核心之曝光量

有人(people)說網絡推廣運營的(of)核心不(No)該是(yes)流量或成交嗎？小編認爲(for)流量本身也就是(yes)曝光量的(of)表現，僅有流量沒有信任也難以(by)成交，所以(by)成交是(yes)曝光量和(and)公信力綜合作(do)用(use)的(of)一(one)個(indivual)結果。曝光量的(of)背後，本質上(superior)是(yes)一(one)個(indivual)人(people)的(of)注意力、關注度，有了(Got it)真實的(of)人(people)的(of)關注，才有真實的(of)流量和(and)曝光，所以(by)關注曝光量，一(one)定要(want)在(exist)關注人(people)，關注營銷本身上(superior)去努力，去下功夫，這(this)是(yes)至關重要(want)的(of)。

網絡推廣的(of)本質仍然是(yes)營銷，基于(At)網絡用(use)戶的(of)營銷，人(people)群和(and)客戶屬性可能有差别，但營銷的(of)本質是(yes)不(No)會變的(of)。而營銷的(of)本質，就是(yes)爲(for)客戶不(No)斷地(land)提供産品或者服務，就是(yes)提供價值，來(Come)換取回報，曝光量的(of)獲取，也要(want)遵循這(this)個(indivual)規律。所以(by)，曝光量獲取方面，我(I)們(them)隻有滿足，至少是(yes)部分滿足了(Got it)客戶需要(want)，才能獲取有效的(of)曝光量，在(exist)擁有公信力的(of)基礎上(superior)獲取轉化率。

在(exist)獲取曝光量方面，小編認爲(for)網絡廣告更具有優勢，但是(yes)獲取了(Got it)曝光量并不(No)代表成交量，理想的(of)成交量除了(Got it)品牌的(of)曝光量之外，最需要(want)的(of)就是(yes)品牌的(of)公信力。購買網絡廣告時(hour)如何購買到(arrive)與企業自身産品用(use)戶吻合度最高的(of)廣告流量，這(this)是(yes)廣告購買的(of)關鍵問題，這(this)個(indivual)話題筆者在(exist)其他(he)文章中再詳細論述。

網絡推廣運營的(of)核心之公信力

在(exist)網絡推廣中，品牌公信力比曝光量更難獲得，曝光量很多時(hour)候舍得花錢就能買來(Come)，但是(yes)品牌公信力買不(No)來(Come)。即使企業有預算，但是(yes)在(exist)沒有采取正确的(of)傳播策略和(and)方法的(of)情況下也很難獲得公信力，這(this)就是(yes)爲(for)什麽一(one)些企業明明有大(big)量的(of)廣告投放但是(yes)成交慘淡的(of)原因之一(one)。

在(exist)我(I)們(them)國(country)家有很多種代工廠，各行各業都有，他(he)們(them)專門幫國(country)外的(of)大(big)牌代工，工廠賺取一(one)點加工費，豐厚的(of)利潤被國(country)外企業拿走。代工廠老闆心有不(No)甘，推出(out)自主品牌但是(yes)銷售量往往不(No)盡人(people)意，消費者甯可花高價買進口大(big)牌，也不(No)願意省錢買工廠的(of)自主品牌，即使産品并沒有什麽明顯差别，這(this)就是(yes)因爲(for)代工廠的(of)自主品牌沒有品牌公信力，即使買來(Come)流量也難以(by)變現。

在(exist)這(this)種背景下，國(country)内代工廠自主品牌公信力如何建立起來(Come)？首先，自主品牌的(of)産品要(want)保證和(and)國(country)外大(big)牌是(yes)一(one)樣的(of)，至少産品本身并不(No)存在(exist)明顯缺陷；其次，企業需要(want)有一(one)個(indivual)準确的(of)市場定位，建立企業自身的(of)品牌識别系統；然後，系統性開展網絡品牌推廣，小編建議結合搜索優化利用(use)新聞傳播企業自身的(of)産品優勢，借助網絡口碑營銷沉澱品牌的(of)口碑信息，逐步提升品牌的(of)可信度，品牌産品得到(arrive)市場驗證之後自然會形成品牌公信力。

小編認爲(for)在(exist)引來(Come)有效流量的(of)情況下企業成交不(No)理想最有可能的(of)原因就是(yes)沒有成功建立品牌公信力。當然，也有的(of)企業是(yes)産品競争力或市場定位的(of)問題，如此則另當别論，具體問題仍需具體分析。