企業新品牌如何進行營銷推廣

很多創業者選擇創立自己的(of)新品牌進行推廣營銷，本篇就爲(for)大(big)家解析，在(exist)2019年的(of)商業環境下，如何推廣和(and)營銷新的(of)品牌，如何做好相應的(of)營銷策劃？

首先要(want)了(Got it)解是(yes)品牌推廣的(of)定位是(yes)什麽？

1.什麽是(yes)品牌推廣

品牌推廣簡單是(yes)理解就是(yes)，爲(for)企業自身及産品品牌的(of)形象的(of)包裝，讓大(big)衆消費者更容易接受、廣泛的(of)認同活動過程，品牌的(of)推廣的(of)目的(of)可分爲(for)兩種，一(one)是(yes)建立良好的(of)企業和(and)産品的(of)形象，提高品牌的(of)知名度、二是(yes)将自己的(of)産品、和(and)品牌銷售出(out)去。

2.對不(No)同的(of)品牌周期提出(out)品牌推廣

對于(At)品牌的(of)時(hour)期可簡單的(of)劃分爲(for)新手期、成長期、全盛期、和(and)衰落期，這(this)4個(indivual)階段對品牌的(of)推廣有着特殊的(of)意義。

（1）新手期的(of)品牌推廣

每個(indivual)品牌都有一(one)個(indivual)新手期，新手期就是(yes)企業的(of)品牌初次和(and)顧客的(of)第一(one)次見面，新手期的(of)特點是(yes)：客戶對于(At)産品的(of)不(No)了(Got it)解和(and)謹慎、正因爲(for)是(yes)新産品，顧客才會好奇、才會願意嘗試，這(this)些試用(use)者可能就是(yes)我(I)們(them)的(of)産品的(of)潛在(exist)的(of)客戶

和(and)消費者；因此，打動陌生(born)的(of)客戶群，第一(one)要(want)清楚我(I)我(I)們(them)的(of)産品的(of)定位是(yes)什麽；第二大(big)力宣傳、讓更多人(people)的(of)認識和(and)了(Got it)解；第三要(want)産品的(of)介紹、操作(do)和(and)使用(use)、簡潔明了(Got it)；第四渠道布局要(want)合乎顧客的(of)期望；第五營銷規劃要(want)以(by)品牌爲(for)基準。相信這(this)五個(indivual)步驟足以(by)使“陌生(born)”的(of)顧客群轉變爲(for)“關注和(and)惠顧”的(of)顧客群。

（2）成長期品牌推廣

成長期的(of)品牌可能會收到(arrive)顧客的(of)反饋的(of)意見與建議、這(this)些意見與建議對我(I)們(them)的(of)推廣、銷售都是(yes)非常有利的(of)隻有使用(use)者才知道他(he)的(of)好壞、對他(he)們(them)提出(out)的(of)意見與建議，我(I)們(them)再來(Come)改善、其次我(I)們(them)的(of)定位是(yes)否準确。

（3）全盛期的(of)品牌推廣

當處在(exist)全盛時(hour)期的(of)産品，技術水平已經相當成熟，企業應對産品的(of)技術、功能包裝和(and)産品及服務，要(want)進行适應性的(of)改進，讓産品符合顧客期望。剛進入全盛期的(of)品牌在(exist)競争者的(of)關注下，是(yes)存在(exist)許多可以(by)攻擊的(of)、與威脅，企業應全方位地(land)檢查自己存在(exist)的(of)優勢與劣勢，因此，放大(big)優勢，修補劣勢，是(yes)企業此時(hour)的(of)應對良策。

（4）衰落期的(of)推廣

沒有哪家公司可以(by)一(one)直活下去，在(exist)競争的(of)中我(I)們(them)不(No)難發現，大(big)多數的(of)品牌走向衰落的(of)都是(yes)由于(At)危機引起的(of)，那麽正确處理危機、就成了(Got it)挽救品牌頹廢的(of)主要(want)工作(do)，在(exist)品牌的(of)衰落期，沒有很好的(of)解決危機的(of)方法、那麽之前的(of)繼續推廣的(of)品牌的(of)，也會有了(Got it)很大(big)的(of)危險。所有的(of)危機都來(Come)源于(At)對市場定位不(No)清楚、産品的(of)創新沒看點、對手的(of)分析不(No)準确、以(by)及危機前的(of)預防。

3.對于(At)品牌推廣的(of)誤解

①不(No)了(Got it)解品牌推廣的(of)力量：從客戶的(of)角度來(Come)看，擁有一(one)個(indivual)強大(big)的(of)品牌是(yes)非常有利的(of)。如，當人(people)們(them)想在(exist)網上(superior)購買鞋子時(hour)，他(he)們(them)首先想到(arrive)的(of)就是(yes)去淘寶。所以(by)你一(one)定也想與你的(of)買家擁有那種直接的(of)、确定的(of)關系。

②沒有建立明确的(of)品牌準則：應該建立至少涵蓋以(by)下内容的(of)明确的(of)準則：logo(包括首要(want)标識，以(by)及你的(of)公司針對具體産品系列而使用(use)的(of)特殊标識)、品牌顔色、口号、字體設計、你的(of)品牌中的(of)語言表達方式、圖案、吉祥物和(and)代言人(people)等。

③品牌形象過于(At)複雜：簡潔、清晰的(of)元素對于(At)消費者來(Come)說更容易識别和(and)記憶，所以(by)，一(one)定要(want)避免使你的(of)公司的(of)品牌元素過于(At)複雜化。

④“模糊式”品牌推廣：簡潔，并不(No)是(yes)走向相反的(of)方向，沒有任何明确的(of)關于(At)你的(of)公司及其價值主張的(of)信息出(out)現在(exist)你的(of)品牌準則裏。品牌中應使用(use)清晰的(of)語言、标識和(and)圖像。

⑤讓新産品“偏離”你已經制定的(of)品牌準則：你需要(want)爲(for)你正在(exist)推出(out)的(of)一(one)個(indivual)産品系列創建新的(of)廣告，這(this)時(hour)你感覺，如果使用(use)在(exist)你的(of)品牌規定的(of)色彩範圍外的(of)一(one)些顔色，會不(No)會更具沖擊力，“太棒了(Got it)”。像這(this)樣偏離你原來(Come)的(of)品牌準則一(one)次，你就相當于(At)削弱它的(of)影響力一(one)次。