如何做到(arrive)品牌效應？如何有效進行互聯網廣告投放？

當今社會，我(I)們(them)每個(indivual)人(people)都會面對無數的(of)信息沖擊，想要(want)讓自己的(of)品牌産品被更多用(use)戶發現，成爲(for)熱門信息，選擇哪種方式投放，把錢花在(exist)刀刃上(superior)是(yes)關鍵。那麽，想要(want)有品牌效應，應該怎樣做呢？互聯網廣告的(of)投放又該如何有效的(of)進行的(of)？

一(one)、如何做到(arrive)品牌效應，不(No)斷重複投放

在(exist)一(one)款産品中，品牌如果具有領導地(land)位的(of)話，會獲得異常巨大(big)的(of)優勢。曆史表明，幾乎在(exist)所有品類的(of)商品中，第一(one)品牌的(of)銷量總是(yes)大(big)大(big)超過第二品牌。

比如可口可樂，在(exist)美國(country)，人(people)們(them)消費的(of)每三份軟飲當中就有兩份是(yes)可樂類飲料。然而在(exist)可樂類飲品的(of)市場内情況如何呢？在(exist)百事當年營銷活動連連獲得成功的(of)最巅峰時(hour)期，可口可樂每銷售六瓶，百事最多也隻能銷售四瓶。

但是(yes)對于(At)這(this)樣的(of)龍頭企業，仍然要(want)持續大(big)量地(land)投放廣告。而對于(At)可口可樂，更多的(of)是(yes)在(exist)防守。因爲(for)無數的(of)飲料公司虎視眈眈，都在(exist)奮力搶奪那小小的(of)心智。試想，可口可樂如果半年時(hour)間不(No)發廣告，半年之後可能就已經在(exist)人(people)們(them)的(of)心裏成爲(for)曆史了(Got it)。

因此，可口可樂不(No)僅需要(want)大(big)力的(of)投放廣告，而且要(want)投入不(No)弱于(At)市場上(superior)其他(he)任何一(one)家飲料公司的(of)資源來(Come)确保其地(land)位。

不(No)要(want)以(by)爲(for)你的(of)品牌夠大(big)了(Got it)，就不(No)需要(want)推廣了(Got it)，無論您的(of)品牌在(exist)哪個(indivual)階層，都需要(want)投放廣告，在(exist)做營銷之餘，也是(yes)在(exist)不(No)斷地(land)在(exist)大(big)衆心中形成潛移默化的(of)作(do)用(use)，固化他(he)作(do)爲(for)同類商品中品牌的(of)地(land)位甚至更上(superior)一(one)層。

總體而言，您要(want)先清楚品牌所在(exist)的(of)階層，明确投放廣告的(of)目的(of)。

品牌層面：是(yes)否能帶來(Come)知名度（品牌認知）、美譽度（品牌認同）？

産品層面：是(yes)否促進了(Got it)産品銷售？

二、如何有效進行互聯網廣告投放

企業做廣告需要(want)找媒介，然而，找什麽樣的(of)媒介可以(by)發揮更大(big)的(of)效用(use)，卻大(big)有學問。

要(want)吸引社會關注、打動客戶，廣告主一(one)般要(want)選擇主流目标市場的(of)大(big)衆媒介。

目前主流的(of)信息流廣告投放渠道包括以(by)下内容：

付費渠道：互聯網廣告、媒體廣告、戶外廣告、社會化廣告、App廣告、BD聯盟；

贊助渠道：主要(want)分爲(for)明星贊助，演唱會贊助，賽事贊助等；

自媒體渠道：主要(want)分爲(for)官方渠道，社群渠道；

口碑渠道：名人(people)渠道、媒體渠道、粉絲渠道。

1.付費渠道

互聯網廣告是(yes)搜索引擎、微信大(big)号、應用(use)市場等的(of)關鍵詞競價，操作(do)難度極大(big)，需要(want)較強的(of)專業團隊。數字廣告易把控，易評估，效果好，但投入成本高，适合中小型企業。

媒體廣告、戶外廣告視覺沖擊強，做品牌必備，适合大(big)型企業。

社會化廣告、APP廣告如微信朋友圈、微博大(big)号等社交平台，是(yes)各類企業必備，品效互動，量大(big)但水很深。

BD聯盟是(yes)協會、校園、同業等聯盟，地(land)推必用(use)，人(people)工成本極低，中小企業必備，省錢，但效果甚微。

2.贊助渠道

一(one)般是(yes)大(big)型企業打造品牌必備，通過娛樂營銷打造流行現象，品牌調性是(yes)否符合是(yes)關鍵。

明星贊助優先考慮熱門明星，演唱會贊助同樣明星影響力是(yes)關鍵，賽事考慮影響力及規模，與企業市場目标匹配度是(yes)關鍵。

3.自媒體渠道

主要(want)是(yes)企業自身官方渠道，新聞自媒體等相關服務号、公衆号則可以(by)用(use)來(Come)傳播企業産品、抓用(use)戶需求，省錢省時(hour)，但水深，适合中小型企業。

社群渠道是(yes)各大(big)論壇，如QQ空間、人(people)人(people)網、豆瓣、知乎、天涯。社交群的(of)标簽非常清晰，容易找到(arrive)目标用(use)戶，但是(yes)對廣告的(of)抵觸也很強烈，需要(want)軟營銷，耗時(hour)耗力。能幫助企業針對核心目标用(use)戶群進行集群式轟炸，制造熱點，形成現象級的(of)事件。

4.口碑渠道

是(yes)通過明星、意見領袖、獨立觀察者、媒體、獨立用(use)戶在(exist)社交平台、博客、論壇、新聞網站提及産品并給予正面評價，能迅速獲得大(big)量曝光，并大(big)大(big)提升産品的(of)轉化率。口碑渠道是(yes)企業傳播的(of)加速器，自媒體輸出(out)有價的(of)内容，口碑渠道進一(one)步放大(big)。

從以(by)上(superior)各渠道來(Come)說，小編建議企業營銷傳播的(of)投放媒介、投放受衆、投放成本、投放效率、投放相結合，需要(want)抓住幾個(indivual)要(want)點：

投放媒介：主流大(big)型平台，流量巨大(big)；

投放受衆：線上(superior)廣告投放，易把控、易評估；

投放成本：成本可控、省時(hour)省力；

投放效率：有效傳播品牌産品、獲得知名美譽度。

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