淺談微信小程序常用(use)的(of)幾種推廣方式

越來(Come)越多的(of)企業和(and)商家制作(do)了(Got it)自己的(of)微信小程序，卻苦于(At)不(No)會運營推廣，讓小程序沒有發揮它的(of)作(do)用(use)。

小程序用(use)完即走的(of)“輕”特性，給網民帶來(Come)了(Got it)很大(big)的(of)方便，但是(yes)就目前來(Come)說小程序的(of)入口雖然越來(Come)越豐富，但仍然處在(exist)一(one)個(indivual)探索和(and)完善的(of)階段，用(use)戶用(use)完即走，對于(At)小程序來(Come)說，要(want)想辦法讓用(use)戶二次訪問甚至多次訪問，不(No)僅僅是(yes)場景上(superior)的(of)用(use)戶留存，而是(yes)多場景用(use)戶的(of)反複使用(use)，才能帶來(Come)更高的(of)轉化。

那麽，怎麽用(use)好小程序，怎麽推廣呢？今天咱們(them)就分析一(one)下。

小程序用(use)戶體驗度要(want)好

用(use)戶在(exist)使用(use)産品時(hour)，最直接感知的(of)便是(yes)視覺設計。視覺設計包括但不(No)限于(At)美觀度，而第一(one)眼感受會對用(use)戶體驗造成影響。清晰、合理且簡潔的(of)界面設計可以(by)幫助産品獲得更好的(of)用(use)戶體驗。良好的(of)交互設計可以(by)使用(use)戶迅速了(Got it)解小程序的(of)操作(do)流程，完成購買過程以(by)及獲得優異的(of)用(use)戶體驗。流程布局的(of)合理性、操作(do)使用(use)的(of)便捷性便理所當然地(land)成爲(for)了(Got it)小程序用(use)戶體驗的(of)評價要(want)素之一(one)。隻有用(use)戶體驗好，才能提高用(use)戶的(of)黏性。

公衆号關聯與推文

目前微信支持公衆号和(and)小程序的(of)互通關聯。微信公衆号可以(by)快速關聯和(and)創建小程序，小程序也可以(by)展現公衆号的(of)内容。已關聯的(of)小程序可被使用(use)在(exist)圖文消息、自定義菜單、模版消息和(and)附近的(of)小程序等場景中。公衆号可關聯同主體的(of)10個(indivual)小程序及不(No)同主體的(of)3個(indivual)小程序。同一(one)個(indivual)小程序可關聯最多500個(indivual)公衆号。通過微信公衆号後台的(of)小程序管理功能，隻需要(want)簡單操作(do)便可完成關聯和(and)創建，并完成不(No)同場景的(of)展現。

公衆号關聯小程序還會通過消息推送通知用(use)戶。公衆号關聯，對于(At)已有公衆号，并且積累了(Got it)一(one)定粉絲的(of)公司來(Come)說，可以(by)快速将流量導入小程序。關聯後還可以(by)在(exist)公衆号推文中插入小程序卡片或者鏈接。而有價值的(of)原創性内容，自然也就能獲得更多群體的(of)喜愛，也才能更好的(of)推動人(people)們(them)主動去分享轉發，給小程序帶來(Come)更多曝光。

搜索關鍵詞優化

此前微信小程序曾經開放過「自定義關鍵詞」這(this)個(indivual)功能，小程序可以(by)根據自己的(of)品牌和(and)産品類别設置關鍵詞。後來(Come)這(this)個(indivual)功能已經關閉。很可能是(yes)部分小程序商家利用(use)這(this)個(indivual)功能作(do)弊，導緻關鍵詞不(No)相關，或者惡意堆砌關鍵詞。雖然這(this)個(indivual)功能已經關閉，但并不(No)代表我(I)們(them)無法對關鍵詞進行優化。現在(exist)微信小程序改爲(for)由系統自動分配關鍵詞，商家和(and)創業公司可以(by)根據規則合理設置名稱和(and)功能介紹字段，在(exist)名稱中合理體現相關領域關鍵詞，在(exist)功能介紹中将品牌定位、功能描述、産品分類等内容簡潔有效的(of)展現出(out)來(Come)。對于(At)關鍵詞的(of)優化，一(one)定要(want)遵守規則，合理适度，如果在(exist)名稱和(and)描述介紹内過分堆砌，很可能被微信小程序官方懲罰。

廣告投放推廣

目前微信官方的(of)廣告平台已經支持小程序廣告。主要(want)分爲(for)公衆号廣告與朋友圈廣告。而内容相關的(of)小程序内也支持廣告的(of)投放，通過不(No)同渠道的(of)廣告投放，可以(by)滿足不(No)同領域小程序商家的(of)需求。也有一(one)些第三方的(of)流量分發平台，也是(yes)小程序廣告投放的(of)不(No)錯選擇，這(this)些廣告投放可選渠道更多，展現方式也更豐富，甚至可以(by)跳出(out)微信端，通過app、網站、自媒體平台等渠道進行廣告投放。通過廣告來(Come)推廣小程序，最大(big)的(of)優勢是(yes)可以(by)獲得精準的(of)數據，針對性的(of)展開分析和(and)改進。但是(yes)廣告成本也很高，小程序商家和(and)創業公司要(want)量力而行，切勿盲目。

附近的(of)小程序官方廣告位

打開“附近的(of)小程序”，排在(exist)第三位的(of)就是(yes)廣告，其下方标記“廣告”字眼。附近的(of)小程序廣告比較适合門店類和(and)服務類小程序進行投放。

媒體間接推廣

硬廣/軟廣，廣告才是(yes)向公衆傳遞信息的(of)有效手段，微信小程序推廣，大(big)小廣告投放，不(No)能停，網絡廣告對推動微信小程序的(of)流量、提高知名度都很有效。

PC網絡廣告：硬廣、富媒體廣告、搜索廣告等。

移動廣告：國(country)内做的(of)移動廣告平台很不(No)錯，精準匹配用(use)戶群。付費方式可以(by)按照CPM、CPC、CPA進行付費。

二維碼推廣

小程序也可以(by)生(born)成二維碼，目前小程序已經支持收藏功能，已收藏的(of)小程序會在(exist)微信聊天界面的(of)頂部下拉菜單展現，通過二維碼在(exist)不(No)同場景的(of)宣傳利用(use)，可以(by)有效達到(arrive)推廣目的(of)。在(exist)小程序後台，點擊左側「設置」，就可以(by)找到(arrive)「小程序碼」的(of)選項，便可下載小程序二維碼。對于(At)小程序推廣來(Come)說，二維碼的(of)利用(use)分爲(for)線上(superior)和(and)線下兩種模式。

線上(superior)，可以(by)通過朋友圈分享，微信群轉發，網站、app圖片廣告、軟文植入等多種方式進行推送。在(exist)推廣中，要(want)根據不(No)同場景推廣的(of)特點和(and)規則，有針對性的(of)開展并優化。例如軟文推廣，如果直接插入二維碼過于(At)直接突兀，可以(by)設計一(one)個(indivual)精美的(of)小圖片，圖片上(superior)對産品和(and)業務進行簡單的(of)介紹，配合二維碼推廣效果更佳。而在(exist)朋友圈和(and)微信群等社群推廣渠道推廣上(superior)，也可以(by)通過整理一(one)些有趣吸引用(use)戶的(of)推廣短語和(and)圖片配合二維碼進行推廣。

線下主要(want)是(yes)一(one)些活動物料的(of)宣傳和(and)支付場景的(of)利用(use)。通過傳單、易拉寶展架、商場店鋪宣傳背景海報設置小程序二維碼，吸引關注。目前國(country)内移動手機支付已經非常普及，通過線下支付場景，讓用(use)戶掃描小程序二維碼進行買單，并且設置一(one)定的(of)優惠，也可以(by)吸引用(use)戶關注和(and)留存。

産品推廣

産品就是(yes)入口，特别适合有創新能力的(of)小企業，将其産品上(superior)貼上(superior)"二維碼"，比如衣服上(superior)直接貼上(superior)，該産品廠家的(of)"小程序"。每一(one)件衣服都是(yes)廣告都是(yes)廠家的(of)流量入口，讓其他(he)的(of)用(use)戶掃一(one)掃即可購買。

優惠模式推廣

優惠買單、卡券跳轉小程序。商家可爲(for)小程序設置優惠券、卡券功能，通過卡券界面，可直接進入小程序。很多用(use)戶都喜歡賺便宜，通過卡券爲(for)消費者提供實實在(exist)在(exist)的(of)優惠。

用(use)戶在(exist)小程序内購物後，會獲得“微信立減金”，用(use)戶将“立減金”分享給好友/微信群的(of)同時(hour)，自己也完成了(Got it)領取。好友在(exist)領取“立減金”後，也可通過快速入口完成新的(of)交易。通過社交裂變，帶來(Come)新的(of)流量。

小程序想獲得更多的(of)用(use)戶，除了(Got it)做好推廣，也需要(want)對産品功能、用(use)戶體驗，運營模式進行打磨和(and)包裝。隻有做好這(this)些，才能利用(use)各類營銷推廣方式實現裂變。總而言之，想要(want)推廣小程序的(of)方法有很多的(of)，沒有絕對的(of)對與錯，最重要(want)的(of)是(yes)合适與否。應該結合自身的(of)實際情況來(Come)選擇，這(this)樣的(of)話才可以(by)讓小程序獲得更好的(of)發展。