短視頻信息流廣告投放優化心得！
作(do)者:小微
來(Come)自：互聯網
時(hour)間:2020-05-18 12:12
浏覽：
短視頻廣告投放其實最主要(want)玩的(of)就是(yes)人(people)群定向，視頻，文案，落地(land)頁。短視頻的(of)内容以(by)及文案會影響着賬戶的(of)ECPM值。今天小編分享一(one)下個(indivual)人(people)近期投放短視頻的(of)一(one)些優化心得。
主要(want)分這(this)兩種情況
一(one) . 針對成本偏高的(of)計劃：
觀察最近30天内的(of)廣告組分析轉化成本，哪些廣告組的(of)轉化成本等是(yes)否偏高，查看這(this)類成本偏高的(of)廣告組近7天的(of)數據變化，轉化成本是(yes)否有降低。若沒有好轉成本還特别高的(of)廣告組，就觀察該廣告組是(yes)哪個(indivual)計劃成本特别高，若計劃某一(one)條創意成本特别高，在(exist)順藤摸瓜找到(arrive)是(yes)哪條創意拉高了(Got it)我(I)們(them)的(of)成本。在(exist)沒有賠付期時(hour)去暫停或者複制計劃優化，如果還在(exist)賠付期間可以(by)觀察幾天等自動賠付。若這(this)個(indivual)廣告組在(exist)7天内的(of)數據相比之前稍微有好轉并且成本降下來(Come)了(Got it)，可以(by)觀察點擊率和(and)轉化率去複制該計劃重新上(superior)傳成本低的(of)物料優化。
二. 針對轉化成本低的(of)計劃：
1.曝光量較高：可以(by)出(out)低價跑，因爲(for)物料質量度好ECPM值會較高出(out)價可以(by)低一(one)點，可以(by)複制計劃去跑，區分安卓和(and)蘋果的(of)出(out)價去測試。
2.曝光量較低：若曝光量較少但是(yes)轉化成本還可以(by)的(of)可以(by)複制計劃出(out)價上(superior)調百分之20左右再去拓定向拓量。
注意事項
一(one) . 賬戶不(No)能操作(do)太頻繁，不(No)然導緻賬戶的(of)質量度下降，權重有影響導緻整個(indivual)戶難起量，就會越弄越着急，導緻賬戶質量度差沒有量。
二 . 其次發現個(indivual)細節，複制原有跑的(of)好的(of)計劃上(superior)新如果定向差不(No)多，老計劃隔天70%的(of)可能會成本偏高被搶量，不(No)過和(and)賬戶有關。
三 . 成本偏高的(of)計劃優化時(hour)千萬不(No)要(want)着急去關閉該計劃。
應該對賬戶也有影響。短視頻信息流投放其實也需要(want)一(one)定的(of)權重所謂的(of)資質，前期一(one)定要(want)慢慢積累數據養号，積累模型，不(No)能太急。不(No)能因爲(for)沒量就出(out)高價是(yes)錯誤的(of)，因爲(for)出(out)高價會導緻賬戶後期數據模型成型後成本太高降不(No)下來(Come)，前期可以(by)出(out)低價還有高價的(of)計劃慢慢跑。前期的(of)模型決定你後期獲得的(of)獲客成本，若前期出(out)價較高，後期降低成本很難控制，因爲(for)短視頻信息流投放不(No)像競價SEM這(this)樣靈活更改出(out)價匹配模式等。這(this)也是(yes)信息流爲(for)什麽在(exist)學習期間不(No)要(want)随意更改出(out)價，會影響系統對賬戶探索期的(of)數據模型。
