移動互聯網時(hour)代的(of)内容營銷，如何進行精準定位目标用(use)戶群體

和(and)以(by)前相比，移動互聯網時(hour)代的(of)内容營銷是(yes)建立在(exist)大(big)數據提供的(of)強有力支撐之上(superior)。和(and)大(big)數據充分結合的(of)内容營銷才能取得預期的(of)營銷效果，使企業在(exist)競争中保持領先優勢。

所以(by)在(exist)探索企業内容營銷落地(land)戰略之前，我(I)們(them)首先要(want)對大(big)數據有一(one)定的(of)了(Got it)解。互聯網以(by)及移動互聯網給我(I)們(them)的(of)生(born)活以(by)及工作(do)帶來(Come)了(Got it)深遠影響，通過智能手機等移動終端，我(I)們(them)每天在(exist)網絡世界與現實世界中自由切換，在(exist)這(this)個(indivual)過程中，我(I)們(them)所有的(of)行爲(for)幾乎都被記錄了(Got it)下來(Come)，由此所産生(born)的(of)海量社交數據、搜索數據、購物數據等各種各樣的(of)信息就成了(Got it)商家可以(by)深度發掘的(of)無形資産。

通過深度發掘用(use)戶數據，企業可以(by)獲取目标群體潛在(exist)消費需求，制定更爲(for)合理的(of)價格，對産品品質及服務進行優化改善，優化物流資源配置等，企業的(of)運營及管理都将因此而發生(born)重大(big)變革。

而大(big)數據和(and)内容相結合，又能給我(I)們(them)帶來(Come)怎樣的(of)驚喜呢？以(by)新聞資訊産品今日頭條爲(for)例，支撐今日頭條能夠不(No)斷發展壯大(big)的(of)是(yes)什麽？是(yes)優質的(of)内容，還是(yes)平台整合資源的(of)能力，抑或是(yes)其采用(use)的(of)智能算法？

事實上(superior)，今日頭條的(of)優勢不(No)隻是(yes)體現在(exist)海量的(of)優質内容上(superior)，其精細化的(of)數據管理、高效而精準的(of)數據化營銷同樣具備極高的(of)價值。此前，今日頭條在(exist)搜集并處理當地(land)海量用(use)戶數據的(of)基礎上(superior)，公布了(Got it)廣州市民最喜歡吃的(of)食物，這(this)個(indivual)食物既不(No)是(yes)美味的(of)海鮮，也不(No)是(yes)當地(land)的(of)傳統名肴燒鵝，而是(yes)普通的(of)炒河粉。如今，今日頭條已經不(No)是(yes)一(one)個(indivual)簡單的(of)内容平台，而是(yes)掌握着海量用(use)戶興趣愛好的(of)“内容管家”。

對于(At)内容營銷來(Come)說，“大(big)數據+”解決了(Got it)兩個(indivual)方面的(of)問題：其一(one)是(yes)找到(arrive)目标群體；其二是(yes)能夠讓商家對内容進行優化調整。

◆創建用(use)戶畫像

以(by)2015年3月底騰訊廣點通與多家合作(do)夥伴聯合推出(out)的(of)DMP數據管理平台爲(for)例，該平台能夠在(exist)保證數據安全的(of)基礎上(superior)，對數據進行分析處理，幫助客戶描繪用(use)戶畫像，進行人(people)群管理、目标群體發掘、跨屏、跨媒體數據管理等。

對目标群體進行定位後，面對着需求不(No)斷變化的(of)消費者，企業如何才能高效精準地(land)向目标群體推廣産品及品牌信息呢？除了(Got it)騰訊提供的(of)DMP數據管理平台外，很多品牌商對于(At)DSP平台(Demand-Side Platform,需求方平台)也十分青睐。據公布的(of)數據顯示，部分跨國(country)企業在(exist)DSP平台上(superior)投放的(of)廣告成本達到(arrive)其總廣告成本的(of)50%以(by)上(superior)。DSP平台除了(Got it)确保内容投放的(of)精準度以(by)外，還能夠使内容獲得較高的(of)曝光量。

　◆内容優化

利用(use)大(big)數據技術對搜集的(of)海量用(use)戶數據進行處理及分析，可以(by)很好地(land)掌握用(use)戶的(of)興趣愛好、消費習慣等。除了(Got it)這(this)些固化的(of)結構性數據外，還可以(by)通過分析動态變化的(of)非結構性數據來(Come)掌握用(use)戶不(No)斷變化的(of)消費需求。在(exist)此基礎上(superior)，企業實施内容營銷時(hour)，就可以(by)爲(for)目标群體提供更加适合他(he)們(them)的(of)内容，采用(use)更加符合他(he)們(them)閱讀習慣的(of)内容形式及渠道進行傳播推廣。

大(big)數據的(of)應用(use)，使内容營銷的(of)發展進入了(Got it)一(one)個(indivual)新的(of)高度，通過大(big)數據，能夠精準定位目标群體。而描繪用(use)戶畫像、發掘消費需求等也在(exist)大(big)數據的(of)支撐下變得更爲(for)科學、合理。