本地(land)與全球網站建設：如何接觸到(arrive)正确的(of)受衆？
作(do)者:小微
來(Come)自：檸檬設計
時(hour)間:2019-01-08 15:31
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如今，在(exist)如何向客戶提供商品和(and)服務方面，企業有了(Got it)更多的(of)選擇：嚴格意義上(superior)的(of)實體店 100% 的(of)線上(superior)店，或者大(big)多數情況下，兩者兼而有之。正因爲(for)如此，網站設計并不(No)像我(I)們(them)希望的(of)那樣簡單明了(Got it)。
當然，總有一(one)些最佳實踐可以(by)遵循 —— 豐富的(of)留白，響應及移動優先設計；看見的(of)商品交易顧問基金；簡化用(use)戶流；一(one)緻的(of)設計和(and)消息傳遞站點範圍。
但撇開大(big)局觀不(No)談，在(exist)爲(for)本地(land)企業、全球企業以(by)及那些試圖跨越這(this)兩種類型的(of)企業設計時(hour)，你究竟需要(want)知道什麽呢？讓我(I)們(them)看看基于(At)位置爲(for)受衆設計的(of)差異。
本地(land) / 全球網頁設計，你需要(want)知道的(of)
以(by)下是(yes)網站建設和(and)開發經驗的(of) 4 個(indivual)部分，它們(them)在(exist)本地(land)和(and)全球服務網站之間存在(exist)巨大(big)差異。在(exist)你未來(Come)的(of)項目中要(want)記住這(this)些：
1. 虛拟主機
我(I)不(No)會講太多關于(At)網絡主機的(of)細節；然而，我(I)确實認爲(for)了(Got it)解一(one)些 web 托管解決方案對于(At)全球 web 設計并不(No)理想是(yes)很重要(want)的(of)。這(this)不(No)僅僅是(yes)因爲(for)服務器資源以(by)及服務器能夠處理多少流量。還有距離的(of)問題。
可以(by)這(this)樣想：你設計了(Got it)一(one)個(indivual)網站，它是(yes)由香港的(of)服務器托管的(of)。該網站出(out)售的(of)産品是(yes)帽子。沒有什麽會真正把帽子設計與地(land)區受衆捆綁在(exist)一(one)起，所以(by)你的(of)網站設計是(yes)針對全球受衆的(of)。然而，網絡主機提供商在(exist)國(country)内的(of)任何地(land)方都沒有 web 服務器。由于(At)主機計劃的(of)資源有限，來(Come)自國(country)内的(of)大(big)量流量嚴重影響了(Got it)網站的(of)運行速度（在(exist)全球範圍内傳輸大(big)量的(of)網站文件、圖片、腳本等）。
那麽，你會怎麽做？僅僅是(yes)希望網頁設計和(and)帽子的(of)選擇足以(by)讓訪問者有耐心等待緩慢的(of)加載時(hour)間？不(No)。如果你的(of)服務對象是(yes)全球用(use)戶，你需要(want)：
1）使用(use)一(one)個(indivual)擁有全球服務器的(of)網絡托管公司；
2）選擇一(one)個(indivual)能夠處理這(this)種流量的(of)網絡托管計劃；
3）爲(for)你的(of)網站配備 CDN。
2. 顔色
對于(At)你設計的(of)任何網站來(Come)說，顔色對比是(yes)一(one)個(indivual)非常基本的(of)考慮因素。但是(yes)你有沒有想過你選擇的(of)顔色背後的(of)含義？你有沒有把這(this)些放在(exist)你的(of)目标客戶的(of)認知背景下？
例如，讓我(I)們(them)看看紅色。紅色是(yes)一(one)種非常強烈的(of)顔色。它也非常令人(people)難忘。問任何一(one)個(indivual)消費者大(big)潤發的(of)标志是(yes)什麽顔色，他(he)們(them)一(one)定會告訴你它是(yes)紅色的(of)。
但在(exist)其他(he)國(country)家，紅色可能會有更多陰郁的(of)聯想。在(exist)南非和(and)中國(country)，紅色分别用(use)于(At)哀悼和(and)喜慶。如果你在(exist)世界上(superior)的(of)這(this)些地(land)方有越來(Come)越多的(of)觀衆，那麽這(this)種顔色的(of)選擇可能就沒有意義了(Got it)，盡管它在(exist)世界上(superior)的(of)其他(he)地(land)方有更積極的(of)含義。
相反，你可以(by)考慮顔色如何影響本地(land)設計。如果你想和(and)目标受衆建立一(one)種強烈的(of)感情，比如在(exist)洛杉矶，你可以(by)用(use)一(one)些讓人(people)想起那裏最受歡迎的(of)湖人(people)籃球隊的(of)顔色。或者以(by)一(one)種讓他(he)們(them)想到(arrive)當地(land)地(land)标或事件的(of)方式來(Come)設計。
3. 圖片
和(and)顔色一(one)樣，你必須注意你在(exist)你的(of)網站上(superior)的(of)圖片所傳遞的(of)信息。
對于(At)本地(land)受衆來(Come)說，你最好使用(use)你的(of)運營基地(land)和(and)你的(of)團隊的(of)可識别的(of)圖像；而不(No)是(yes)一(one)些冷色調，普通的(of)照片。
現在(exist)，有了(Got it)一(one)家全球性的(of)公司，使用(use)優質的(of)素材圖片也許是(yes)可以(by)的(of)，盡管你最好依賴于(At)強大(big)的(of)色塊（無論如何，漸變現在(exist)是(yes)很受歡迎的(of)）。
4. 文案
我(I)想說的(of)是(yes)，當涉及到(arrive)文案的(of)時(hour)候，有一(one)些規則需要(want)遵循全球訪客的(of)用(use)戶體驗習慣：
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保持你網站上(superior)的(of)文案簡短。
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避免使用(use)任何口語或行話。
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使用(use)關注服務或産品的(of)長尾關鍵詞。
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如果你在(exist)網站上(superior)出(out)售任何東西，包括選擇其他(he)國(country)家、語言或貨币的(of)簡單選項。
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如果你有一(one)個(indivual)聯系人(people)表單，通過提供易于(At)使用(use)的(of)下拉菜單來(Come)選擇國(country)家代碼、填充地(land)址等，簡化填寫過程。
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提到(arrive)夥伴關系、獎項和(and)其他(he)讓人(people)想到(arrive)全球存在(exist)的(of)協會(例如百度信譽、安全聯盟、可信網站、主要(want)企業夥伴等)。
要(want)想爲(for)當地(land)受衆撰寫文案，可以(by)使用(use)以(by)下建議：
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更長的(of)自定義文案，感覺更個(indivual)性化。
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使用(use)口語化的(of)語言，當地(land)的(of)受衆會認識并迅速熱情地(land)接受。
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使用(use)包含物理位置信息的(of)長尾關鍵詞。
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也可以(by)參考文案中的(of)位置。
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如果你有一(one)個(indivual)相應的(of)實體店，在(exist)這(this)兩種體驗之間創造一(one)個(indivual)并列的(of)位置。鼓勵客戶使用(use)該網站查看價格，讓他(he)們(them)知道他(he)們(them)可以(by)在(exist)線訂購，并在(exist)商店中提貨等等。明确表示你希望它是(yes)數字和(and)内部的(of)無縫體驗。
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提到(arrive)與當地(land)知名公司的(of)合作(do)關系、獎項和(and)其他(he)協會。
結語
爲(for)了(Got it)一(one)個(indivual)好的(of)網站建設，你需要(want)把用(use)戶的(of)需求和(and)期望轉化成一(one)種體驗。而獲得成功的(of)關鍵在(exist)于(At)首先要(want)瞄準正确的(of)受衆。但是(yes)，針對本地(land)用(use)戶集與分散在(exist)區域、國(country)家或世界各地(land)的(of)用(use)戶集需要(want)不(No)同的(of)考慮。
總體而言，在(exist)面向全球受衆進行設計時(hour)，最好是(yes)謹慎行事，“字斟句酌”。這(this)樣，你就不(No)會有孤立任何一(one)群人(people)的(of)風險，你會給人(people)留下這(this)樣的(of)印象：你的(of)品牌要(want)大(big)得多，能夠滿足任何人(people)的(of)需求。而且，對于(At)本地(land)設計來(Come)說，享受其中的(of)樂趣。展示你在(exist)當地(land)的(of)自豪感，讓訪客有機會更深入地(land)了(Got it)解你的(of)品牌。
