企業網站建設如何避免因爲(for)選錯關鍵詞帶來(Come)的(of)傷害

搜索引擎是(yes)網站進行網絡營銷的(of)重要(want)平台，很多企業在(exist)選取關鍵字時(hour)存在(exist)認識誤區，企業往往投放了(Got it)大(big)量的(of)資金，也帶來(Come)了(Got it)流 量，但是(yes)轉化率非常低。通過和(and)一(one)些企業人(people)員聊天，總結出(out)了(Got it)企業在(exist)關鍵詞選取的(of)過程中存在(exist)的(of)誤區。避開這(this)些誤區可以(by)更好地(land)進行網站推廣，有效提高轉化率。

1．關鍵詞使用(use)頻率小

有的(of)關鍵詞隻有在(exist)公司内部才使用(use)，或隻有幾個(indivual)人(people)知道，或是(yes)創造的(of)新詞，客戶很少在(exist)搜索引擎上(superior)搜索這(this)些詞。例如，UN-OT-MBG01包包打印機，這(this)樣的(of)關鍵詞，絕大(big)部分人(people)都不(No)知道，知道的(of)恐怕也是(yes)那家公司的(of)内部工作(do)人(people)員，每天搜索此詞的(of)人(people)數隻有個(indivual)位數，這(this)樣的(of)關鍵詞即使排在(exist)百度首頁第一(one)位，也沒有什麽用(use)處。如果把大(big)部分精力都花費在(exist)優化這(this)些關鍵詞上(superior)，結果可想而知。筆者曾經有一(one)個(indivual)朋友開始運營網站的(of)時(hour)候就是(yes)這(this)樣，他(he)的(of)網站主要(want)銷售非主流假發，優化的(of)關鍵詞都是(yes)産品的(of)型号，他(he)自己覺得這(this)些型号的(of)産品都是(yes)公司的(of)主推商品，将這(this)些關鍵詞都優化到(arrive)Google第一(one)頁，商品一(one)定能大(big)賣。這(this)些産品型号的(of)關鍵詞優化非常容易，網站上(superior)線不(No)到(arrive)一(one)個(indivual)月，關鍵詞搜索全部排在(exist)Google首頁。筆者當時(hour)建議他(he)修改關鍵詞，因爲(for)網站剛剛上(superior)線，優化的(of)工作(do)隻是(yes)剛剛開始開展，改關鍵詞、外鏈還比較容易。而且關鍵詞的(of)選擇要(want)站在(exist)用(use)戶的(of)角度來(Come)考慮，想一(one)下用(use)戶平時(hour)上(superior)網都搜索一(one)些什麽樣的(of)關鍵詞，然後按照用(use)戶的(of)習慣來(Come)選擇關鍵詞，這(this)樣成交的(of)幾率才會增加。筆者朋友的(of)網站經過改版後，所有的(of)關鍵詞都圍繞非主流假發來(Come)展開，現在(exist)每個(indivual)月的(of)成交量在(exist)10萬美金左右。

2．最熱門的(of)關鍵詞不(No)一(one)定就是(yes)最适合的(of)

熱門的(of)關鍵詞可以(by)帶來(Come)大(big)量的(of)流量，但大(big)多數沒有轉化，就形成了(Got it)流量的(of)浪費，這(this)樣的(of)關鍵詞不(No)一(one)定适合企業。例如上(superior)文眼霜的(of)例子，搜索眼霜的(of)都是(yes)一(one)些想要(want)了(Got it)解眼霜的(of)人(people)，真正買眼霜的(of)人(people)卻非常少。他(he)們(them)通常同時(hour)去幾家網站了(Got it)解情況，之後再決定是(yes)否購買，在(exist)做出(out)購買決定時(hour)很有可能不(No)記得公司的(of)網站或者找不(No)到(arrive)公司的(of)網站。這(this)些客戶雖然是(yes)潛在(exist)客戶，但是(yes)把握起來(Come)非常困難，因爲(for)這(this)些用(use)戶自己都不(No)清楚自己想要(want)什麽，也不(No)知道自己要(want)購買什麽類型的(of)眼霜。如果把關鍵詞“眼霜”換成“相宜本草眼霜”，這(this)樣搜索的(of)客戶就很有目的(of)性，他(he)們(them)在(exist)上(superior)網時(hour)隻關注相宜本草的(of)眼霜。在(exist)通常情況下，這(this)些用(use)戶會将排名在(exist)搜索引擎前面的(of)相宜本草眼霜網站全部打開浏覽一(one)下，然後進行對比，最終會選擇一(one)家自認爲(for)性價比最高的(of)商家來(Come)購買。這(this)樣的(of)客戶屬于(At)觀望客戶，隻要(want)網站設計得用(use)戶體驗度高、産品說明詳細、客服人(people)員服務态度好，成交是(yes)沒有問題的(of)。選擇這(this)樣的(of)關鍵詞，雖然流量相對少些，但是(yes)成交的(of)比例會增加。選擇“眼霜”關鍵詞，流量1萬，成交隻有10筆；而選擇“相宜本草眼霜”關鍵詞，流量5000，但成交了(Got it)200筆，可想而知所有的(of)公司都會選擇後者。

3．在(exist)關鍵詞的(of)選取上(superior)沒有考慮到(arrive)用(use)戶意圖

在(exist)進行關鍵詞的(of)選取時(hour)，要(want)考慮用(use)戶的(of)需求，這(this)點非常重要(want)，一(one)個(indivual)關鍵詞即使與你的(of)網站産品非常相關，沒有用(use)戶搜索，這(this)個(indivual)關鍵詞也不(No)是(yes)一(one)個(indivual)好關鍵詞，也不(No)能作(do)爲(for)主關鍵詞來(Come)優化。關鍵詞越貼近用(use)戶意圖，搜索的(of)人(people)越多。而且有很多關鍵詞的(of)難度都不(No)是(yes)很大(big)，稍微優化一(one)下，很容易獲得排名。有些關鍵詞即使搜索量不(No)大(big)也沒有關系，因爲(for)用(use)戶的(of)轉化率高。關鍵詞優化排名的(of)最終目的(of)是(yes) 讓用(use)戶成爲(for)最終的(of)購買者，如果關鍵詞都排在(exist)第一(one)位，但是(yes)沒有人(people)購買商品，網站就和(and)沒有優化一(one)樣。

4．隻選通用(use)詞而沒有選長尾詞

對于(At)網站選取關鍵詞來(Come)說，大(big)多網站都重視了(Got it)通用(use)關鍵詞，而忽略了(Got it)長尾關鍵詞。其實網站的(of)流量隻有20%是(yes)來(Come)自通用(use)詞，剩下的(of)80%都是(yes)通過長尾詞帶來(Come)的(of)，這(this)在(exist)後面的(of)章節中将會詳細介紹。

5．關鍵詞混亂

對有些關鍵詞來(Come)說，一(one)個(indivual)詞是(yes)兩個(indivual)概念，它包含了(Got it)兩個(indivual)不(No)同的(of)意思，這(this)樣就會造成混亂，所以(by)要(want)選擇最精準的(of)關鍵詞。另外，選擇與自己網站内容不(No)相關的(of)關鍵詞，雖然可以(by)帶來(Come)流量，但是(yes)無轉化，相當于(At)沒有優化一(one)樣。

6．不(No)能定期更新關鍵詞

網站關鍵詞并不(No)是(yes)長期不(No)變的(of)，要(want)根據市場的(of)反映和(and)用(use)戶在(exist)某個(indivual)階段的(of)搜索習慣來(Come)定。如果發現一(one)個(indivual)網站的(of)關鍵詞長期沒有改動，說明這(this)個(indivual)網站沒有總結用(use)戶的(of)搜索習慣，沒有跟進市場前沿。不(No)要(want)自己坐在(exist)電腦前猜想，也不(No)要(want)把個(indivual)人(people)的(of)思想夾雜進去，隻有市場反饋回來(Come)的(of)數據才是(yes)最準确的(of)。如果網站優化的(of)關鍵詞與市場反饋回來(Come)的(of)數據有沖突，就要(want)抓緊時(hour)間改正，跟着市場走永遠是(yes)對的(of)。就像人(people)們(them)常說的(of)一(one)句話，跟着老人(people)家有肉吃，這(this)是(yes)一(one)個(indivual)道理。

7．沒有花費時(hour)間和(and)精力研究關鍵詞

許多人(people)認爲(for)隻要(want)将網站建設完畢，放到(arrive)互聯網上(superior)，用(use)戶就會源源不(No)斷地(land)來(Come)訪問網站。所以(by)他(he)們(them)在(exist)網站Title中随意将自己網站的(of)名字寫上(superior)，或者随便寫上(superior)幾個(indivual)與網站相關的(of)關鍵詞。例如，網站是(yes)女性資訊類網站，加入的(of)關鍵詞是(yes)女人(people)、美女、靓妹等類似的(of)關鍵詞。沒有研究用(use)戶的(of)搜索習慣和(and)分析競争對手，草率地(land)放上(superior)幾個(indivual)關鍵詞，過一(one)段時(hour)間後，沒有訪問量，就自己和(and)自己說，做這(this)樣的(of)網站沒有市場前景，賺不(No)到(arrive)大(big)錢，其實是(yes)自己沒有将網站運營成功。

8．不(No)一(one)定關鍵詞密度大(big)就好

關鍵詞的(of)出(out)現頻次是(yes)決定網站排名的(of)一(one)個(indivual)因素，那我(I)們(them)何不(No)将它重複100次，這(this)樣不(No)是(yes)既簡 單又有效嗎？打住，這(this)個(indivual)方法在(exist)以(by)前确實管用(use)，但是(yes)随着搜索引擎算法的(of)日益成熟，現在(exist)這(this)樣做，網站隻有被K。 那個(indivual)時(hour)候，典型的(of)做法是(yes)：“關鍵詞，關鍵詞，關鍵詞……”。重複次數越多，網站排位越靠前。于(At)是(yes)登錄搜索引擎就變成了(Got it)一(one)場無休止的(of)關鍵詞重複大(big)賽。搜索引擎很快意識到(arrive)了(Got it)這(this)種做法的(of)危害性，忍無可忍之際終于(At)站出(out)來(Come)，警告那些事情做過了(Got it)頭的(of)網站，如果繼續執迷不(No)悟，不(No)僅達不(No)到(arrive)目的(of)，還有可能被處以(by)極刑——永遠将你拒之門外（永久不(No)收錄你的(of)站，即把你的(of)站永久删除）！ 所以(by)不(No)要(want)過分重複某個(indivual)關鍵詞，在(exist)使用(use)關鍵詞時(hour)，要(want)盡量做到(arrive)自然流暢，符合基本的(of)語法規則。盲目重複頁面關鍵詞、關鍵詞密度多不(No)一(one)定會對優化産生(born)好的(of)效果，有時(hour)反而會讓搜索引擎認爲(for)網站在(exist)作(do)弊。

9．不(No)一(one)定投放和(and)優化關鍵詞數量多就好

往往在(exist)進行網站投放和(and)優化時(hour)，管理者恨不(No)得把所有的(of)關鍵詞都放到(arrive)裏面，這(this)是(yes)一(one)種錯誤的(of)觀點。一(one)個(indivual)網站優化關鍵詞的(of)數量是(yes)有限的(of)，網站有一(one)個(indivual)承受關鍵詞的(of)能力極限，一(one)個(indivual)企業網站能優化上(superior)來(Come)10個(indivual)主關鍵詞已經很好了(Got it)，如果能保持很穩定，那這(this)個(indivual)SEO的(of)水準算是(yes)很高的(of)。如果頻繁地(land)增加關鍵詞，量變确實會産生(born)質變，這(this)個(indivual)質變會導緻你網站的(of)其他(he)關鍵詞排名下降，不(No)但達不(No)到(arrive)預期效果，反而會分散有限的(of)精力和(and)資金。