廣州要(want)打造“直播電商之都” 培訓1萬名帶貨達人(people)

3月25日消息，廣州市商務局昨日發布了(Got it)《廣州市直播電商發展行動方案（2020-2022年）》（以(by)下簡稱方案）。

該方案指出(out)，要(want)充分發揮廣州“直播貨”多、供應鏈完備等優勢，積極發動行業商協會，培育一(one)批頭部直播機構、MCN機構，孵化一(one)批網紅品牌，培養一(one)批網紅帶貨達人(people)，營造濃厚的(of)直播電商發展氛圍。

該方案的(of)發展目标是(yes)，到(arrive)2022年推進實施直播電商催化實體經濟“爆款”工程——“個(indivual)十百千萬”工程。具體包括：構建1批直播電商産業集聚區、扶持10家具有示範帶動作(do)用(use)的(of)頭部直播機構、培育100家有影響力的(of)MCN機構、孵化1000個(indivual)網紅品牌（企業名牌、産地(land)品牌、産品品牌、新品等）、培訓10000名帶貨達人(people)（帶貨網紅、“網紅老闆娘”等），将廣州打造成爲(for)全國(country)著名的(of)直播電商之都。

同時(hour)，方案還列舉了(Got it)主要(want)任務，共包括加強直播電商頂層設計、打造直播電商産業集群、推動直播電商在(exist)商貿領域應用(use)、構建直播電商人(people)才支撐體系和(and)營造直播電商發展良好氛圍五個(indivual)方面，具體16條措施。

廣州在(exist)網上(superior)零售方面的(of)成績頗爲(for)亮眼。按公開數據顯示,2019年1-11月,廣州市網上(superior)零售額1237.55億元，僅次于(At)北京、上(superior)海之後，居全國(country)第三位，同比增長13.5%。

以(by)下爲(for)方案全文：

廣州市直播電商發展行動方案

（2020-2022年）

爲(for)貫徹落實習近平總書記視察廣東重要(want)講話精神、《粵港澳大(big)灣區發展規劃綱要(want)》和(and)《中華人(people)民共和(and)國(country)電子商務法》，大(big)力發展電子商務新業态，創新商業新模式，推動我(I)市經濟高質量發展，助力廣州加快推進國(country)際商貿中心建設，特制定本行動方案。

一(one)、指導思想

以(by)習近平新時(hour)代中國(country)特色社會主義思想爲(for)指導，深入貫徹黨的(of)十九大(big)和(and)十九大(big)二中、三中、四中全會精神，緊緊扭住粵港澳大(big)灣區建設這(this)個(indivual)綱，堅持新發展理念，以(by)改革創新爲(for)引領，以(by)規範化系統化市場化建設爲(for)抓手，充分發揮廣州“直播貨”多、供應鏈完備等優勢，積極發動行業商協會，培育一(one)批頭部直播機構、MCN機構，孵化一(one)批網紅品牌，培養一(one)批網紅帶貨達人(people)，營造濃厚的(of)直播電商發展氛圍，推動實體經濟高質量發展，爲(for)實現廣州老城市新活力、“四個(indivual)出(out)新出(out)彩”貢獻電商力量。

二、發展目标

到(arrive)2022年，推進實施直播電商催化實體經濟“爆款”工程——“個(indivual)十百千萬”工程。即：構建1批直播電商産業集聚區、扶持10家具有示範帶動作(do)用(use)的(of)頭部直播機構、培育100家有影響力的(of)MCN機構、孵化1000個(indivual)網紅品牌（企業名牌、産地(land)品牌、産品品牌、新品等）、培訓10000名帶貨達人(people)（帶貨網紅、“網紅老闆娘”等），将廣州打造成爲(for)全國(country)著名的(of)直播電商之都。

三、主要(want)任務

（一(one)）加強直播電商頂層設計。

1.建立直播電商行業智庫。以(by)行業商協會和(and)聯盟爲(for)主體，邀請大(big)專院校、科研機構以(by)及直播電商企業的(of)專家學者和(and)直播行業權威人(people)士參加，組建一(one)個(indivual)直播電商行業智庫（專家委員會），承擔廣州市直播電商行業發展規劃研究，提出(out)行業發展建設性意見，爲(for)政府部門決策提供智力支撐。

2.定期發布行業分析報告。依托相關行業商協會、電商平台企業，組織專業力量進行市場調研和(and)行業研究，定期發布直播電商行業發展情況報告，客觀反映我(I)市直播電商行業發展現狀，爲(for)政府決策引導、企業經營發展提供指導。

（二）打造直播電商産業集群。

3.培育一(one)批直播電商基地(land)。在(exist)各大(big)産業帶推動内容制造、視頻技術、直播場景等“一(one)站式”直播基礎設施建設，吸引和(and)集聚國(country)内優質直播電商平台、直播機構、MCN機構、直播電商經紀公司、直播電商服務機構入駐，形成行業集群效應，打造“直播網紅打卡基地(land)”。發動直播電商企業積極申報直播基地(land)，培育一(one)批特色突出(out)、示範性強的(of)直播基地(land)，推動直播電商産業快速發展。

4.做大(big)做強直播電商主體。綜合利用(use)我(I)市産業政策優惠、供應鏈完備等優勢資源，着力引進一(one)批頭部網紅、頭部直播電商機構、MCN機構在(exist)我(I)市集聚發展。大(big)力培育我(I)市直播電商企業，做大(big)業務規模，豐富網紅資源，提高網紅服務能力和(and)運營能力，鼓勵優質直播電商企業成爲(for)各大(big)直播電商平台官方認證的(of)MCN機構，帶動壯大(big)我(I)市直播電商市場主體。

（三）推動直播電商在(exist)商貿領域應用(use)。

5.推動直播電商賦能專業批發市場。利用(use)直播電商能夠有效壓縮中間環節、重塑交易方式、線上(superior)線下融合互動的(of)特質，推動直播電商賦能專業批發市場轉型疏解。爲(for)直播電商企業和(and)專業批發市場融合發展搭建交流平台，培養一(one)批“網紅老闆娘”。對接我(I)市主要(want)直播電商流量平台，啓動專業市場直播電商全平台、全産業鏈的(of)戰略合作(do)，探索嘗試多層次、全方位深度融合模式，打造産業鏈品牌IP化，實現線上(superior)線下商貿的(of)全面繁榮。

6.加快直播電商在(exist)扶貧領域應用(use)。利用(use)5G時(hour)代流量經濟帶來(Come)的(of)巨大(big)變化，發動我(I)市直播電商企業參與脫貧攻堅國(country)家戰略。通過直播電商引流帶貨，幫助貧困地(land)區優質農特産品、滞銷農産品線上(superior)銷售，帶動貧困地(land)區增産增收。培育農村直播人(people)才，開展直播技能培訓，提升農戶直播操作(do)、運營技能，助力農戶長效脫貧。借助頭部網紅影響力，邀請國(country)内著名頭部網紅直播“名特優新”農産品，提升農産品知名度，培育一(one)批網紅品牌。鼓勵中小電商企業，通過網絡直播将全國(country)各偏遠地(land)區優質農産品輸送到(arrive)全國(country)各地(land)，助力我(I)市消費扶貧工程。

7.鼓勵直播電商與“夜經濟”融合發展。利用(use)廣州夜間經濟傳統優勢，發揮直播電商“帶貨”神器功能，爲(for)我(I)市夜間消費注入新動能。鼓勵電商平台企業設立廣州夜間消費專題，借助直播電商、微信直播組件等新業态，爲(for)消費者提供豐富的(of)餐飲、購物等導購服務，提升夜間線上(superior)消費體驗。與阿裏集團簽署合作(do)協議，在(exist)口碑平台組織“網紅探店”“商戶吃播”等夜消費商圈直播活動，向用(use)戶和(and)粉絲介紹特色店鋪和(and)菜品，打造一(one)批網紅旅遊打卡點，帶動夜消費人(people)氣和(and)流量。

8.鼓勵直播電商促進傳統商貿領域轉型升級。充分發揮直播電商全天候帶貨特點，引導商場最大(big)限度利用(use)品牌貨和(and)線下店兩大(big)資源，開拓“線下打烊、線上(superior)開播”新運營模式。堅持與專業市場貨源錯位競争，鼓勵商場傳統品牌參與電商直播，用(use)直播帶動銷量。利用(use)現有大(big)型商場場地(land)資源，推動直播基地(land)進駐大(big)型商場，組織商圈電商直播節，培育一(one)批網紅品牌，推動我(I)市傳統商貿業轉型升級。

9.探索多元化直播電商應用(use)場景。積極引導住宿、餐飲、旅遊、汽車、教育等企業開展直播電商業務，發展“線上(superior)引流+實體消費”的(of)新模式。鼓勵直播電商企業運用(use)5G技術，促進直播與VR、AR技術融合，提高消費者消費體驗。支持企業開展直播新業态和(and)運營模式創新，提升直播效果。借助直播電商數字化升級，推動商貿主體突破傳統營銷模式，向數字化、網絡化、智能化、服務化方向發展。

（四）構建直播電商人(people)才支撐體系。

10.開展公益普及性培訓。開設“直播帶貨一(one)起上(superior)”雲課堂，指導行業商協會定期舉辦網紅經濟專題講座、直播電商基礎知識授課和(and)直播電商技能大(big)賽，吸引民衆了(Got it)解直播、參與直播。組織傳統商貿企業、專業市場商家、傳統電商從業人(people)員、大(big)學生(born)等從事或者計劃從事直播電商的(of)單位或者個(indivual)人(people)進行直播電商專業基礎知識培訓，引導相關單位和(and)個(indivual)人(people)學習直播電商、應用(use)直播電商，培養一(one)批網紅主播苗子。

11.組織新人(people)主播培養。依托專業直播電商培訓機構、主播孵化機構，重點組織對新人(people)主播進行個(indivual)性化包裝設計，學習自媒體、短視頻、電子商務等業務知識，培訓粉絲互動技巧，培養良好的(of)心理素質和(and)吸粉能力，通過直播帶貨實操，培育與産品匹配的(of)主播與團隊，幫助專業市場商家和(and)商貿企業培育輸送專業對口的(of)主播與直播團隊，培養一(one)批腰部及腰部以(by)下網紅主播。

12.扶持培育網紅達人(people)。依托直播機構和(and)MCN機構，在(exist)機構資源和(and)資本的(of)有力支持下，針對專業主播進行包裝和(and)打造，保障内容的(of)持續輸出(out)，整合電商平台、供應鏈等行業資源，幫助主播與外部品牌或者資源合作(do)，從而最終實現商業效益，力争培養一(one)批頭部網紅。

（五）營造直播電商發展良好氛圍。

13.建立直播電商“誠信規範經營”認證機制。制定直播電商“誠信規範經營”的(of)标準體系，采取政府指導、協會組織、社會參與的(of)方式，對廣州市直播電商從業人(people)員和(and)機構進行“誠信規範經營”評選認證，對符合标準的(of)授予“誠信規範經營直播電商達人(people)”或“誠信規範經營直播電商單位”牌匾，樹立行業标杆，推動行業可持續健康發展。

14.組織直播電商發展高峰論壇。依托行業商協會，每年舉辦一(one)期“中國(country)直播電商發展（廣州）高峰論壇”，邀請各大(big)主流電商平台、直播電商企業、MCN機構、供應鏈企業、網紅主播參加，分析廣州直播電商發展現狀，展望未來(Come)發展方向；同步組織“中國(country)直播電商廣州交易會”，遍邀國(country)内外直播電商行業的(of)客商參加，打造廣州直播電商新名片。

15.舉辦直播電商帶貨大(big)賽。聯動各大(big)直播電商平台，與廣州本地(land)電視台合作(do)，每年舉辦直播電商帶貨大(big)賽等具有行業影響力的(of)大(big)型活動，評選一(one)批素人(people)網紅、培育一(one)批網紅品牌，擴大(big)廣州直播電商的(of)知名度和(and)影響力，營造良好産業發展氛圍。

16.加大(big)輿論宣傳力度。充分利用(use)政府内部刊物、學習強國(country)、廣州日報、南方日報等新聞媒體資源，大(big)力宣傳我(I)市直播電商産業發展情況，宣傳品牌直播機構、MCN機構、網紅品牌和(and)帶貨達人(people)，營造濃厚的(of)直播電商發展氛圍，推動直播電商産業健康快速發展。

四、保障措施

（一(one)）加強組織領導。各級商務主管部門要(want)高度重視直播電商新業态發展，将發展直播電商列入年度商務重點工作(do)。要(want)加強工作(do)研究，及時(hour)協調解決直播電商發展過程中遇到(arrive)的(of)困難問題，幫助企業營造良好的(of)發展環境。電商、市場、商貿、特商等業務處室要(want)加強協同配合，按照職能分工，指定專人(people)負責，有序推進各項工作(do)落實。

（二）建立工作(do)機制。建立政府部門、行業協會、電商企業、專業批發市場（商貿企業）共同參與的(of)聯合工作(do)機制，組織“直播電商+”對接活動，促進直播電商與商貿領域融合發展。建立調研機制，赴直播電商發展較好的(of)城市調研，學習借鑒先進城市經驗做法，指導我(I)市直播電商行業發展；加強對我(I)市重點企業實地(land)調研，了(Got it)解企業發展情況，協調解決困難問題，推動企業做強做大(big)。

（三）優化政策支持。嚴格落實《關于(At)推動電子商務跨越式發展的(of)若幹措施》，全力支持以(by)直播電商爲(for)代表的(of)電子商務新業态發展。發揮财政資金杠杆作(do)用(use)，對發展績效好、示範效應強的(of)直播電商企業項目予以(by)支持；對行業帶動作(do)用(use)明顯、影響力強的(of)直播電商企業，優先考慮認定爲(for)廣州市電子商務示範企業，并給予一(one)次性資金獎勵，同時(hour)積極向國(country)家、省推薦參評電子商務示範企業，樹立行業發展标杆。

（四）發揮行業商協會作(do)用(use)。充分調動行業商協會主觀能動性，指導廣州電子商務行業協會、廣州專業市場商會等相關行業商協會，編寫直播電商行業規範，籌劃組織直播電商行業峰會、直播電商與專業市場（商貿企業）對接大(big)會、直播帶貨大(big)賽等具有行業影響力的(of)大(big)型活動，形成政府引導、市場主導、行業協會“搭橋”的(of)政企聯動局面，推動我(I)市直播電商行業健康快速發展。