2020社交電商白皮書發布 行業規模占網絡零售總額兩成

　　9月24日，由中國(country)電子商會編制的(of)《社交電商行業發展白皮書（2020）》在(exist)北京正式發布。白皮書顯示，“社交+電子商務”模式已經成爲(for)電商行業創新發展的(of)新藍海，2019年社交電商交易規模已經占占網絡零售總規模19.4%，并且湧現出(out)了(Got it)拼多多、愛庫存（夢饷集團）、小紅書等一(one)大(big)批代表企業。社交電商的(of)逆勢增長備受關注，特别是(yes)在(exist)當前階段展現出(out)了(Got it)巨大(big)的(of)社會價值。

　　社交電商成網絡消費增長新動能 “穩就業、保增長”作(do)用(use)顯現

　　數據顯示，2019年，消費對經濟增長的(of)貢獻率爲(for)57.8%，拉動經濟增長3.5個(indivual)百分點，連續六年成爲(for)經濟增長的(of)主要(want)動力。2020年上(superior)半年，拉動經濟增長的(of)投資、出(out)口、消費這(this)三駕馬車受到(arrive)了(Got it)不(No)同程度的(of)影響，但是(yes)受益于(At)國(country)内龐大(big)的(of)消費市場規模及各地(land)持續圍繞提振消費出(out)台的(of)一(one)系列舉措，消費的(of)作(do)用(use)仍然十分顯著，特别是(yes)電商行業更是(yes)實現逆勢增長。

　　如果細分來(Come)看，行業中社交電商這(this)一(one)細分領域在(exist)網絡零售中表現突出(out)而且增長勢頭迅猛，根據前瞻産業研究院發布的(of)《中國(country)電子商務市場競争及企業競争策略分析報告》顯示，2019年社交電商交易額突破2萬億元，其同比增長超過60%，遠高于(At)全國(country)網絡零售整體增速，成爲(for)了(Got it)網絡消費增長的(of)重要(want)支撐。

　　事實上(superior)，面對傳統電子商務獲客成本高、流量成本高的(of)瓶頸，電商行業積極轉型升級。其中，“社交+電子商務”模式已成爲(for)電子商務行業創新發展的(of)新藍海，多家機構研究數據均表示，2019年中國(country)社交電商交易規模已達到(arrive)網絡零售總規模的(of)五分之一(one)。考慮到(arrive)今年年後全國(country)範圍内發生(born)新冠疫情，消費者居家時(hour)間大(big)幅增加，從而改變了(Got it)消費者的(of)購物習慣，進一(one)步提高了(Got it)社交電商的(of)滲透率，創奇社交電商研究中心預測2020年社交電商交易額将達3.54萬億元，社交電商占全國(country)網絡零售交易額比例可達30%。

　　除了(Got it)産業景氣度持續提升，社交電商行業的(of)創新融合與多樣性展現顯示出(out)行業強大(big)的(of)吸引力，吸引大(big)批量從業人(people)員的(of)加入。2019年社交電商從業人(people)員規模達到(arrive)4800萬人(people)，同比增長58.3%，在(exist)性别分布上(superior)，女性占比（78.6%）顯著高于(At)男性，女性“她經濟”、“她創業”效應明顯。而殘障人(people)士和(and)農民占比有所提升，表明社交電商爲(for)促進就業及精準扶貧做出(out)了(Got it)一(one)定的(of)貢獻。

　　2020年疫情防控的(of)大(big)環境下，社交電商創業就業成本低、就業形勢多樣的(of)特點凸顯，拉動就業人(people)數和(and)收入增幅顯著，爲(for)“穩就業、保增長”做出(out)了(Got it)積極貢獻，2020年社交電商從業人(people)員規模預測将達7970萬人(people) 。

　　四大(big)模式引領發展 拼多多愛庫存小紅書成代表

　　根據運營模式、流量獲取方式的(of)不(No)同，目前社交電商主要(want)分爲(for)分銷型、拼團型、内容型和(and)社區團購型，并且湧現出(out)了(Got it)一(one)批典型的(of)代表企業。其中，拼團型社交電商市場份額最大(big)，拼多多處于(At)領先地(land)位；分銷型社交電商合并計算交易規模約3000億元，增長率持續處于(At)高位。

　　拼多多毋庸贅言，成立于(At)2015年的(of)拼多多不(No)僅是(yes)社交電商中的(of)領先者，在(exist)整個(indivual)國(country)内互聯網領域也跻身了(Got it)阿裏、騰訊兩大(big)巨頭後的(of)新一(one)線陣營。通過溝通分享形成的(of)社交理念，形成了(Got it)拼多多特色的(of)新社交電商思維。實際上(superior)，拼多多後面的(of)發展軌迹得益于(At)一(one)個(indivual)核心優勢：善于(At)洞悉人(people)性需求，以(by)及解決“人(people)”的(of)痛點。

　　另外一(one)個(indivual)新電商後起之秀愛庫存（夢饷集團），則顯示出(out)強勁的(of)快速增長勢頭。剛剛迎來(Come)成立三周年的(of)愛庫存主要(want)參考了(Got it)日本便利店“7-11”模式，基于(At)S2b2C模式，分别鏈接品牌商家與店主，服務終端消費者，爲(for)品牌商家與店主提供相關技術以(by)及配套的(of)技術服務支持，爲(for)消費者提供符合消費真實需求的(of)個(indivual)性化優質商品。

　　今年8月，愛庫存在(exist)上(superior)海舉行品牌升級發布會，将企業全新升級爲(for)夢饷集團，并宣布緻力于(At)成爲(for)新電商基礎設施提供者，爲(for)流量個(indivual)體和(and)企業提供數字化店鋪以(by)及一(one)體化商品與服務結合的(of)整體解決方案。升級之後，夢饷集團旗下涵蓋饷店、愛庫存等業務，其中饷店以(by)去中心化的(of)品牌特賣平台，基于(At)超百萬店主，爲(for)消費者提供來(Come)自全球的(of)大(big)牌小價商品；愛庫存以(by)國(country)際化的(of)庫存交易供應鏈平台更好促進集團的(of)生(born)态協同。

　　正如夢饷集團聯合創始人(people)、CEO冷靜所言，“區别于(At)純粹複制模式的(of)公司，以(by)去中心化爲(for)銷售邏輯的(of)愛庫存，利用(use)社交渠道，将不(No)同的(of)貨放到(arrive)百萬店主形成的(of)“店鋪”中售賣和(and)輪轉，不(No)僅不(No)會産生(born)額外的(of)流量成本，還會形成一(one)定的(of)杠杆效應，撬動新的(of)經濟模式。”

　　據公開數據，夢饷集團目前已擁有注冊店主超 200 萬，累計幫助 10000 多家品牌商銷售超 2.5 億件商品。除了(Got it)創造出(out)巨大(big)的(of)經濟價值，夢饷集團也一(one)直積極踐行在(exist)線新經濟企業的(of)社會責任，在(exist)今年疫情期間，平台第一(one)時(hour)間發起“有愛就有家 愛家共抗疫”活動，助力各地(land)抗疫工作(do)，同時(hour)利用(use)新電商創造靈活就業的(of)優勢，推出(out)新電商創業者扶持計劃，爲(for)社會新創造了(Got it)數十萬靈活就業崗位。在(exist)供應鏈端，愛庫存積極上(superior)線品牌綠色通道，幫助品牌商高效布局線上(superior)渠道，并打造“愛家助農”專項助農計劃，在(exist)全國(country)範圍内持續展開“一(one)帶一(one)産”等幫扶活動，助力各地(land)農戶銷售當地(land)優質特色農産品。

　　注重可持續發展 社交電商有望迎來(Come)持續放量增長

　　正因爲(for)有着拼多多、愛庫存（夢饷集團）與小紅書等一(one)大(big)批企業的(of)迅速崛起，社交電商整個(indivual)行業的(of)發展被持續被看好。未來(Come)，無論是(yes)政策環境的(of)利好，萬物互聯等技術進步，還是(yes)“去中心化”趨勢帶來(Come)的(of)廣闊市場空間，社交電商都有望迎來(Come)持續放量增長。

　　在(exist)“去中心化”模式下，社交電商的(of)産品優勢将進一(one)步放大(big)，低成本高效率的(of)轉化渠道會吸引更多生(born)産企業積極加入社交電商，爲(for)消費者提供消價格更低、性價比高的(of)産品。特别是(yes)随着技術進步、消費升級、制造企業和(and)電商的(of)轉型升級，C2M（Customer-to-Manufacturer，用(use)戶直連制造）模式将在(exist)社交電商中将占據更重要(want)的(of)位置，爲(for)社交電商提供發揮空間。

　　中國(country)國(country)際電子商務中心研究院李鳴濤院長認爲(for)，新冠疫情大(big)大(big)加速了(Got it)社會整體的(of)數字化進程，其中生(born)鮮電商、在(exist)線辦公、在(exist)線教育和(and)直播帶貨、小程序電商等社交電商發展迅猛。“對于(At)社交電商的(of)參與主體，一(one)方面要(want)看到(arrive)社交電商未來(Come)廣闊的(of)發展前景加大(big)投入、重視創新，把創新能力作(do)爲(for)自身商業模式的(of)核心競争力；另一(one)方面也應高度重視行業發展過程中暴露出(out)的(of)各種問題，抵禦住短期利益的(of)誘惑，注重行業的(of)長遠及可持續發展。”　　在(exist)流量生(born)态方面，已經成爲(for)國(country)民級應用(use)的(of)微信生(born)态正大(big)力發展小程序，抖音、快手等短視頻與直播平台也在(exist)構建電商新生(born)态，社交電商構建“熟人(people)經濟”與“粉絲經濟”并行的(of)流量新生(born)态，爲(for)社交電商的(of)形式創新提供持續動力。另一(one)方面，良好的(of)用(use)評價機制與合理的(of)信用(use)交易模式也在(exist)有效促進“社群經濟”的(of)健康發展。

　　日前，國(country)務院發布了(Got it)《國(country)務院辦公廳關于(At)以(by)新業态新模式引領新型消費加快發展的(of)意見》，意見指出(out)在(exist)常态化疫情防控條件下，爲(for)着力補齊新型消費短闆、以(by)新業态新模式爲(for)引領加快新型消費發展，作(do)爲(for)新業态新模式典型代表的(of)社交電商，無疑将會發揮愈加重要(want)的(of)作(do)用(use)。