快手、抖音争相上(superior)市 電商業務成勝負手

曾經快手佛系的(of)什麽都不(No)争，現在(exist)快手激進的(of)什麽都想争。

所以(by)在(exist)字節跳動考慮推動抖音業務單獨在(exist)香港上(superior)市的(of)消息傳出(out)的(of)1天之後，快手将最早下周在(exist)港交所遞交招股書的(of)消息也紛至沓來(Come)。

人(people)們(them)這(this)才發現，短視頻第一(one)股的(of)争端，比大(big)多數人(people)預想的(of)要(want)激烈一(one)些，尤其對快手來(Come)說，他(he)們(them)急切的(of)想重新回到(arrive)短視頻賽道領頭羊位置。

快手的(of)領跑與追趕

如果是(yes)兩年前的(of)快手，他(he)們(them)的(of)上(superior)市必然閑庭信步，不(No)帶有一(one)絲急切。因爲(for)那時(hour)快手仍然是(yes)短視頻領域的(of)“領跑者”，直到(arrive)抖音橫空出(out)世，給了(Got it)快手一(one)個(indivual)沉痛的(of)教訓，快手不(No)得不(No)開始求變。

2011年，是(yes)移動互聯網爆發之年，快手的(of)前身“GIF快手”便誕生(born)在(exist)這(this)個(indivual)年份，起初是(yes)一(one)款用(use)來(Come)制作(do)、分享GIF圖片的(of)手機應用(use)。2013年左右，快手從純粹的(of)工具應用(use)轉型爲(for)短視頻社區，撞上(superior)短視頻第一(one)波紅利，奠定了(Got it)短視頻第一(one)平台的(of)基礎。

2015年，快手的(of)用(use)戶已經達到(arrive)1億，短視頻在(exist)智能手機和(and)4G網絡的(of)普及下正式站上(superior)風口之後，快手更加一(one)發不(No)可收拾，其平台用(use)戶在(exist)2015年6月-2016年2月期間暴漲2億，達到(arrive)3億。

這(this)一(one)用(use)戶規模即使是(yes)放到(arrive)四年後的(of)2020年依然優秀，快手也借此穩坐短視頻第一(one)平台。但也就是(yes)在(exist)這(this)樣的(of)高光時(hour)刻之中，快手沒有注意到(arrive)一(one)個(indivual)強勁的(of)對手正在(exist)誕生(born)。

2016年9月，今日頭條入局短視頻，旗下三款短視頻産品中，以(by)音樂視頻作(do)爲(for)切入點的(of)抖音脫穎而出(out)，不(No)到(arrive)一(one)年的(of)時(hour)間裏有了(Got it)超2000萬的(of)安裝量。

此時(hour)快手依然遙遙領先，2017年快手的(of)日活躍用(use)戶已經超1億，總注冊用(use)戶達到(arrive)7億。這(this)種增長速度堪稱恐怖。

但是(yes)抖音的(of)增長更加恐怖，依靠字節跳動瘋狂投入以(by)及智能推薦算法，抖音平台的(of)日活躍用(use)戶數很快破億，在(exist)2018年年中，抖音宣布其日活躍用(use)戶已經超1.5億。從數字上(superior)來(Come)看已經和(and)快手并駕齊驅，這(this)時(hour)離抖音上(superior)線還不(No)到(arrive)兩年的(of)時(hour)間。

2019年，抖音的(of)增長速度沒有絲毫停滞，其日活躍用(use)戶達到(arrive)2.5億，快手被毫無懸念的(of)超越。

這(this)時(hour)候快手才後知後覺的(of)發現，他(he)們(them)已經失去短視頻賽道“領跑者”的(of)位置，成爲(for)追趕者。于(At)是(yes)在(exist)2019年6月，快手創始人(people)宿華、程一(one)笑發布全員信，深刻反省此前的(of)佛系态度，宣布開啓“戰鬥模式”，在(exist)2020年春節之前達到(arrive)3億DAU（日活躍用(use)戶）目标。

不(No)得不(No)搶的(of)“短視頻第一(one)股”

這(this)是(yes)快手成立至今爲(for)止最重要(want)的(of)一(one)次轉變，用(use)宿華的(of)話來(Come)說：一(one)直以(by)來(Come)，我(I)們(them)想成就一(one)款偉大(big)的(of)産品，那麽，現在(exist)，我(I)們(them)更想成就一(one)家偉大(big)的(of)公司。

所以(by)2019年之後，一(one)個(indivual)更加激進的(of)快手出(out)現在(exist)人(people)們(them)面前，爲(for)了(Got it)回到(arrive)短視頻賽道領頭羊的(of)位置，進入戰鬥模式的(of)快手做了(Got it)很多事情。

比如拿到(arrive)2020年春晚紅包獨家合作(do)權，豪擲10億元換來(Come)639億次的(of)紅包互動量。

這(this)樣的(of)投入也得到(arrive)了(Got it)回報，2019年下半年，快手在(exist)半年内增加1億日活躍用(use)戶，實現3億DAU目标。

快手如此巨大(big)的(of)轉變以(by)及取得的(of)成績不(No)可謂不(No)強，但是(yes)沒想到(arrive)抖音更強。數據顯示，截至2020年8月，包含抖音火山版在(exist)内，抖音的(of)日活躍用(use)戶已經超過了(Got it)6億。

這(this)表明快手雖然在(exist)“戰鬥模式”下取得長足進步，但在(exist)日活躍用(use)戶上(superior)卻與抖音差距越來(Come)越大(big)。

拼盡全力差距卻越來(Come)越大(big)，這(this)種令人(people)絕望局面如果不(No)打破，快手的(of)未來(Come)難言光明。

而上(superior)市，正可以(by)給快手提供一(one)個(indivual)重新啓程、打開新局面的(of)契機，所以(by)“短視頻第一(one)股”這(this)個(indivual)稱号，快手搶定了(Got it)。

但值得玩味的(of)是(yes)，上(superior)市這(this)件事，不(No)僅僅快手急，抖音也急。

一(one)方面，Tiktok在(exist)海外遭受重擊，海外市場未來(Come)發展前景不(No)明，但反觀國(country)内，疫情影響下出(out)現的(of)直播電商、數字化等機遇，抖音都不(No)可錯過；另一(one)方面，6億的(of)日活躍用(use)戶，在(exist)國(country)内互聯網界已經跻身頂流，這(this)意味着抖音很快将觸及增長天花闆，增長率會受到(arrive)影響，對于(At)上(superior)市來(Come)說，增長率又恰恰是(yes)最重要(want)的(of)數據之一(one)。

從市場機遇以(by)及自身發展階段來(Come)看，抖音都有盡快上(superior)市的(of)理由。所以(by)無論是(yes)對于(At)快手還是(yes)抖音來(Come)說，“短視頻第一(one)股”這(this)個(indivual)名頭都不(No)得不(No)搶。于(At)是(yes)我(I)們(them)能看到(arrive)，快手、抖音已經在(exist)上(superior)市進程中開始明争暗鬥。

目前來(Come)看，“短視頻第一(one)股”花落誰家尚無定數，這(this)種時(hour)候，誰先上(superior)市，誰就将在(exist)關注度上(superior)更有優勢。

但是(yes)否誰拿到(arrive)“短視頻第一(one)股”的(of)稱号，誰就成爲(for)了(Got it)短視頻領域老大(big)呢？顯然沒那麽簡單，也許短視頻第一(one)股能占取一(one)定的(of)先機，但卻并不(No)能立馬扭轉實力上(superior)的(of)差距。

而決定未來(Come)抖音、快手綜合實力排位的(of)，不(No)是(yes)第一(one)股的(of)稱号，更有可能是(yes)雙方在(exist)電商業務的(of)發展。

電商業務成勝負手

快手與抖音之間的(of)争戰，歸根結底是(yes)實力上(superior)的(of)碰撞，說白了(Got it)，看的(of)就是(yes)誰的(of)拳頭大(big)，誰的(of)拳頭硬。

而在(exist)這(this)場争奪戰中，有兩方面的(of)因素起到(arrive)決定性作(do)用(use)。一(one)是(yes)活躍用(use)戶數量，正所謂巧婦難爲(for)無米之炊，有活躍用(use)戶并不(No)一(one)定成功，但如果沒有活躍用(use)戶那一(one)定不(No)能成功。這(this)方面，抖音占據絕對的(of)優勢，但快手也并非沒有一(one)戰之力。

二是(yes)營收及利潤，再受歡迎的(of)産品，如果不(No)能盈利便不(No)能長久，對一(one)個(indivual)公司來(Come)說更是(yes)如此。抖音與快手之間的(of)競争結果，最終要(want)靠營收及利潤來(Come)顯化。

在(exist)這(this)方面，根據各方面的(of)數據，2019年抖音。快手的(of)營收都在(exist)500-600億元之間，數額差距不(No)大(big)，但營收結構上(superior)的(of)差距卻很大(big)。具體而言，抖音在(exist)廣告收入上(superior)具備相當大(big)的(of)優勢，而快手卻在(exist)直播及電商業務上(superior)更具優勢。

而在(exist)直播電商的(of)崛起之下，電商與短視頻已經越來(Come)越親密無間，一(one)個(indivual)“電商+短視頻”的(of)大(big)時(hour)代已經來(Come)臨，于(At)是(yes)電商業務的(of)發展也成爲(for)決定未來(Come)抖音與快手之間競争結果的(of)關鍵。

抖音和(and)快手也很清楚這(this)一(one)點，于(At)是(yes)各自喊出(out)了(Got it)2000億和(and)2500億GMV的(of)口号。

但在(exist)電商業務方面，更加年輕的(of)抖音暫時(hour)處于(At)劣勢。根據快手電商的(of)數據，快手電商在(exist)2020年8月訂單量超5億單。過去12個(indivual)月，快手電商累計訂單總量僅次于(At)淘寶天貓、京東、拼多多，成爲(for)電商行業第四極，并且仍在(exist)快速增長。

這(this)與快手注重用(use)戶運營，鼓勵平台主播發展私域流量有一(one)些關系，其平台上(superior)的(of)各大(big)家族都具有不(No)俗的(of)帶貨能力。另一(one)方面，在(exist)電商領域，快手與京東聯合推出(out)雙百億補貼，并讓京東爲(for)快手電商提供京東自營商品以(by)及配送、售後服務。這(this)極大(big)的(of)彌補了(Got it)快手電商在(exist)電商領域基礎不(No)足的(of)短闆。

而抖音雖然出(out)過李佳琦這(this)樣的(of)帶貨大(big)咖，卻沒能留住成爲(for)平台的(of)頭牌，現如今隻能依靠羅永浩撐門面，以(by)及不(No)斷花錢請明星造勢，雖然一(one)樣熱鬧非凡，卻暫時(hour)沒能取得優勢。此外抖音與淘寶之間的(of)合作(do)，也似乎在(exist)抖音不(No)再支持第三方電商平台鏈接之後出(out)現變化，這(this)對當前電商基礎建設并不(No)完善的(of)抖音來(Come)說并不(No)是(yes)一(one)個(indivual)好消息。

所以(by)在(exist)電商業務的(of)發展上(superior)來(Come)看，抖音暫時(hour)略遜一(one)籌。而對快手來(Come)說，如果能夠保持在(exist)電商業務的(of)領先，那快手或有可能在(exist)營收及利潤上(superior)取得優勢。

這(this)樣一(one)來(Come)，電商業務就成爲(for)了(Got it)快手能否逆轉抖音的(of)勝負手，假如與“短視頻第一(one)股”的(of)争奪戰結合在(exist)一(one)起，快手未來(Come)并非沒有機會重回巅峰。