當微信被一(one)味地(land)商業化，或許真的(of)隻能“微”信

微信推出(out)6年多來(Come)，得到(arrive)過無數的(of)光環，受到(arrive)過無數的(of)贊譽，張小龍個(indivual)人(people)也得以(by)封神。但是(yes)即使是(yes)張小龍本人(people)也不(No)得不(No)承認，如今的(of)微信正變得越來(Come)越臃腫、越來(Come)越遲緩了(Got it)。

微信的(of)朋友圈、掃一(one)掃、搖一(one)搖、附近的(of)人(people)、遊戲、錢包、表情等功能都成爲(for)各類社交網站模仿的(of)經典。自年初，張小龍祭出(out)的(of)小程序似乎在(exist)把微信帶入了(Got it)一(one)個(indivual)奇怪的(of)方向。如今，張小龍再次推出(out)微信指數，又引來(Come)一(one)片嘩然。微信似乎已不(No)再隻是(yes)個(indivual)社交工具了(Got it)。

也許是(yes)因爲(for)騰訊廣告收入的(of)突飛猛進主要(want)得益于(At)微信商業化的(of)“收網”，讓人(people)覺得微信廣告業務還是(yes)一(one)塊尚未完全開采的(of)金礦。對騰訊來(Come)說，廣告收入是(yes)承載其未來(Come)能否繼續保持營收和(and)利潤高速增長的(of)關鍵，而品牌廣告則是(yes)重中之重，但如今騰訊的(of)品牌廣告仍然沒有獲得廣告主的(of)青睐。而在(exist)不(No)少人(people)看來(Come)，微信指數的(of)上(superior)線對品牌營銷意義重大(big)。

對于(At)公關營銷和(and)廣告監測來(Come)說，任何傳播其實都會考量社交媒體帶來(Come)的(of)影響，缺少了(Got it)微信的(of)數據肯定也是(yes)不(No)完整的(of)。作(do)爲(for)依托微信8.89億月活以(by)及由此産生(born)的(of)海量數據而誕生(born)的(of)數據分析工具，微信指數可以(by)對關鍵詞搜索和(and)圖文朋友圈的(of)趨勢進行展示，方便看到(arrive)某個(indivual)詞語在(exist)一(one)段時(hour)間内的(of)熱度趨勢和(and)最新指數動态，微信指數也可以(by)深度挖掘輿情信息、市場需求等多方面的(of)數據特征，從而形成有效的(of)輿情應對方案。但更重要(want)的(of)是(yes)恐怕還是(yes)微信指數能夠間接獲取用(use)戶的(of)興趣點及變化情況，從而對品牌企業的(of)精準營銷和(and)投放形成決策依據，最終能對品牌投放效果形成有效監測、跟蹤和(and)反饋。

單就目前來(Come)看，如今的(of)微信指數仍然隻是(yes)一(one)個(indivual)半成品，相比更加實用(use)的(of)百度指數，微信指數不(No)僅沒有提供相應的(of)搜索圖片，甚至連百度指數的(of)地(land)域分布情況和(and)具體的(of)時(hour)間節點也沒有。更不(No)用(use)說不(No)同關鍵詞的(of)對比趨勢，單憑一(one)個(indivual)單薄的(of)數字，對于(At)真正對數據有需求的(of)人(people)來(Come)說，用(use)處還是(yes)不(No)大(big)。

微信雖然在(exist)局部進行了(Got it)一(one)些開放，但是(yes)本質上(superior)是(yes)一(one)個(indivual)封閉的(of)系統。這(this)些用(use)戶因爲(for)社交關系鏈的(of)影響，在(exist)使用(use)微信時(hour)的(of)狀态、場景都是(yes)類似的(of)，就有可能造成微信指數有“強者恒強，弱者恒弱”的(of)有失偏頗之處。而且用(use)戶在(exist)使用(use)微信時(hour)，絕大(big)部分的(of)行爲(for)還是(yes)浏覽，換句話說，用(use)戶根本沒有在(exist)微信裏培養起搜索的(of)習慣。由此，基于(At)用(use)戶的(of)浏覽、搜索行爲(for)數據而得出(out)的(of)指數，含金量能高到(arrive)哪去？

如今騰訊想把微信指數作(do)爲(for)微信商業化的(of)助力器，在(exist)微信生(born)态尚未建立完整，應用(use)場景不(No)夠全面化的(of)情況下，可以(by)預見，随着微信指數的(of)推出(out)，微信的(of)朋友圈、公衆号等等地(land)方，将出(out)現更多帶有傳播目的(of)内容，爲(for)了(Got it)就是(yes)爲(for)了(Got it)沖微信指數。甚至不(No)用(use)多久，淘寶上(superior)就會出(out)現刷微信指數的(of)服務。無論是(yes)哪一(one)種連鎖反應，對微信來(Come)說一(one)種負擔。

當微信指數成爲(for)繼微博之後又一(one)場水軍的(of)盛宴，微信或許真的(of)就隻能“微”信了(Got it)。微信的(of)誕生(born)是(yes)拉近人(people)與人(people)之間的(of)距離，那時(hour)候信任還是(yes)在(exist)的(of)，當微信真正變成一(one)個(indivual)商業化的(of)賺錢工具時(hour)，人(people)與人(people)的(of)關系也就遠了(Got it)。