今日頭條私信功能上(superior)線：新技術的(of)殼，舊産品的(of)

随着智能手機的(of)普及，社交領域迎來(Come)了(Got it)前所未有高潮，有些資訊平台爲(for)了(Got it)最大(big)限度的(of)放大(big)用(use)戶價值，紛紛向社交領域伸出(out)了(Got it)臂膀，從而使其商業價值呈現幾何倍增長的(of)态勢。

今日頭條就是(yes)開始社交屬性的(of)衆多資訊平台之一(one)，尤其是(yes)最近上(superior)演的(of)私信功能，可以(by)說揭開了(Got it)今日頭條在(exist)社交屬性上(superior)的(of)最後一(one)塊遮羞布，讓讀者和(and)作(do)者可以(by)直接對話。現在(exist)的(of)互聯網紅利消失了(Got it)，頭條在(exist)業務方面遭到(arrive)瓶頸，爲(for)了(Got it)讨投資人(people)歡心開拓更多業務，不(No)過效果并不(No)明顯，在(exist)微博、微信、QQ等專有社交屬性的(of)強勢流行之下，今日頭條的(of)這(this)種社交屬性卻更像一(one)種順勢求生(born)的(of)行爲(for)。

過濾頭條功能 微博化進程愈演愈烈

2012年，今日頭條基于(At)個(indivual)性化推薦引擎技術，根據每個(indivual)用(use)戶的(of)興趣、位置等進行個(indivual)性化内容推薦，成爲(for)國(country)内移動互聯網領域成長最快的(of)産品服務之一(one)，在(exist)坐擁幾億用(use)戶的(of)發酵下，原本單純的(of)今日頭條開始不(No)淡定了(Got it)。

今日頭條作(do)爲(for)内容市場的(of)一(one)匹黑馬，可以(by)說一(one)直想步足社交領域，而從近年來(Come)今日頭條的(of)界面功能演化也不(No)難尋覓其在(exist)産品思路上(superior)的(of)社交功能。起初，今日頭條上(superior)線了(Got it)“爆料”功能，其後則推出(out)了(Got it)“上(superior)頭條”功能和(and)頭條問答等，進一(one)步則将頭條号的(of)個(indivual)人(people)首頁增加了(Got it)将關注、粉絲、訪問量等功能，進一(one)步完善社交社區體系。而今日頭條人(people)工智能實驗室主任馬維英也在(exist)公開活動上(superior)透露，張一(one)鳴爲(for)勸說其加盟，花費了(Got it)整整4個(indivual)小時(hour)時(hour)間暢談今日頭條未來(Come)，而社交化即爲(for)今日頭條下一(one)步的(of)重要(want)方向。也就是(yes)說，在(exist)内容資訊分發和(and)用(use)戶數的(of)基礎上(superior)，今日頭條希望通過社交關系和(and)社交互動，進一(one)步維持用(use)戶粘性。

但仔細回看今日頭條的(of)這(this)些功能進化，除了(Got it)近期上(superior)線的(of)私信功能以(by)外，其他(he)功能似乎總在(exist)不(No)經意間透漏着微博的(of)影子，我(I)們(them)都知道微博是(yes)早期的(of)社交平台，在(exist)産品形态上(superior)除了(Got it)視頻、直播以(by)外，還推出(out)圖片、問答等多媒體産品形态，同時(hour)打造出(out)Instagram、YouTube等功能，在(exist)這(this)些多形态的(of)簇擁下使的(of)微博的(of)媒體屬性逐步放大(big)，在(exist)國(country)内社交媒體領域幾乎不(No)存在(exist)競争對手。

從今日頭條和(and)微博二者的(of)内容功能布局來(Come)看，今日頭條的(of)微博趨勢可謂是(yes)越來(Come)越明顯了(Got it)，畢竟微博在(exist)業界的(of)社交媒體屬性是(yes)有目共睹的(of)，當然，微博的(of)媒體作(do)用(use)影響之大(big)離不(No)開這(this)些功能部件的(of)助推，而今日頭條之所以(by)強化自己的(of)社交屬性，一(one)方面是(yes)想完善自己的(of)内容生(born)态布局，另一(one)方則是(yes)想将用(use)戶的(of)價值最大(big)化，但對于(At)用(use)戶來(Come)說，個(indivual)人(people)習慣的(of)培養以(by)及消息的(of)即時(hour)供給絕不(No)是(yes)一(one)個(indivual)短期工程，想要(want)簡簡單單的(of)憑借功能的(of)複制來(Come)推翻微博的(of)媒體影響力絕不(No)是(yes)一(one)件容易的(of)事。

創新乏力顯現 超級分發之路難以(by)上(superior)演

如果說今日頭條一(one)開始是(yes)以(by)技術驅動的(of)資訊聚合的(of)話，那麽從頭條号開始，今日頭條已經不(No)再單純追求技術了(Got it)，而是(yes)培養自身的(of)内容生(born)态體系，謀求新的(of)突破。問題是(yes)，突破點會在(exist)哪裏。

從頭條的(of)這(this)幾次更新來(Come)看，“問答”、“私信”、直播入口、短視頻入口等，都是(yes)在(exist)強化自己的(of)社交屬性，而且這(this)些社交功能的(of)上(superior)線都是(yes)在(exist)效仿已經出(out)現在(exist)其他(he)社交平台、媒體平台的(of)功能端口，或者說已經在(exist)其他(he)平台獲得了(Got it)良好的(of)用(use)戶體驗，今日頭條将其照搬過來(Come)以(by)豐富自己的(of)内容生(born)态領域，從而提高用(use)戶的(of)黏貼性同時(hour)達到(arrive)加長用(use)戶停留時(hour)間的(of)目的(of)，而這(this)種從内容到(arrive)功能的(of)相互複制雖然一(one)度泡大(big)了(Got it)自己的(of)商業價值，但從根本上(superior)講并沒有什麽實質性的(of)創新。

由于(At)内容産生(born)流量，流量可以(by)廣告變現，各大(big)平台都在(exist)追求平台上(superior)流量的(of)最大(big)化，因此個(indivual)性化的(of)内容變成了(Got it)每個(indivual)平台的(of)剛需。而對于(At)今日頭條而言，一(one)直想打造一(one)個(indivual)超級分發平台，但從目前的(of)生(born)态内容拓展來(Come)看，都是(yes)在(exist)疊加一(one)些其他(he)平台的(of)附屬功能或者是(yes)一(one)些熱點的(of)媒體傳播途徑，比如，直播、短視頻等，這(this)種熱點追貼的(of)方式看似在(exist)爲(for)内容分發做加法，但其實是(yes)在(exist)拓展自己的(of)商業價值，在(exist)多維度的(of)黏貼用(use)戶流量，并沒有給内容創作(do)者起到(arrive)深度的(of)分發作(do)用(use)，倒是(yes)通過功能端口拓寬了(Got it)用(use)戶群體，給自己的(of)商業價值提供了(Got it)提供了(Got it)一(one)份滿意的(of)數據報表。

而對于(At)張一(one)鳴口中的(of)要(want)将今日頭條打造成超級分發平台的(of)說法，顯然在(exist)創新力不(No)足的(of)情況下，隻會成爲(for)一(one)句空話，畢竟超級分發不(No)是(yes)簡簡單單的(of)将熱點功能粘貼的(of)土豪式做法，它需要(want)從讀者和(and)作(do)者兩方面去恒定平台的(of)内容價值，在(exist)提高作(do)者的(of)價值的(of)同時(hour)提高讀者的(of)價值，在(exist)這(this)種雙重價值的(of)融合下，才能使的(of)超級分發的(of)能力做到(arrive)極緻，而想要(want)達到(arrive)極緻的(of)體驗必須有颠覆式的(of)創新能力，但從今日頭條的(of)現階段的(of)分發渠道來(Come)看，并沒有什麽差異化創新的(of)分發能力，看來(Come)今日頭條離張一(one)鳴預想制定的(of)超級分發配置尚且還遠。

“新技術”成價值口号 發展潛能遭束縛

今日頭條得以(by)迅猛發展很大(big)原因跟用(use)戶的(of)個(indivual)性化需求有關，随着今日頭條的(of)爆發式增長，與計算機算法相關聯的(of)信息個(indivual)性化推送方式在(exist)國(country)内備受追崇。以(by)人(people)工推送爲(for)主的(of)門戶新聞端紛紛做出(out)變革，在(exist)專業編輯基礎上(superior)附加“機器算法”。而獵豹、UC、QQ浏覽器基于(At)浏覽器大(big)數據也嘗試轉型，根據移動場景和(and)浏覽習慣進行精準信息推送。

今日頭條的(of)這(this)種個(indivual)性化推薦引擎技術讓今日頭條在(exist)短短幾年内就俘獲了(Got it)幾億的(of)用(use)戶群體，一(one)時(hour)間讓今日頭條成爲(for)了(Got it)資訊平台中“新技術”的(of)代名詞，但通過今日頭條近幾次上(superior)線的(of)新功能來(Come)看，卻又找不(No)到(arrive)“新技術”的(of)影子，隻看到(arrive)今日頭條在(exist)沿用(use)其他(he)平台已經開墾過的(of)社交新功能，這(this)種老法新用(use)的(of)做法，實在(exist)是(yes)有損今日頭條資訊平台“新技術”引領者的(of)風範。不(No)過，話說回來(Come)，推薦算法的(of)技術并沒有太高的(of)壁壘的(of)，之前在(exist)PC時(hour)代的(of)媒體聚合是(yes)百度，不(No)過今日頭條捷足先登，取得了(Got it)移動端的(of)先機。在(exist)時(hour)間碎片化時(hour)代，今日頭條基于(At)移動端的(of)智能推薦被媒體放大(big)化，進而戴上(superior)了(Got it)“資訊新技術”的(of)高帽。

不(No)過，很多人(people)把今日頭條比作(do)一(one)個(indivual)資訊平台也許從一(one)開始就錯了(Got it)，因爲(for)新聞資訊的(of)目的(of)是(yes)讓人(people)在(exist)較短的(of)時(hour)間内獲取想得到(arrive)的(of)最有用(use)的(of)信息，可以(by)說，停留時(hour)間越短越好。但是(yes)，頭條的(of)推薦算法是(yes)想讓用(use)戶更長時(hour)間地(land)停留在(exist)平台上(superior)，讓用(use)戶“停不(No)下來(Come)”，這(this)與新聞資訊的(of)目的(of)是(yes)背離的(of)。

所以(by)，對于(At)今日頭條而言，或許我(I)們(them)把它看作(do)是(yes)一(one)個(indivual)消遣、打發空閑時(hour)間的(of)娛樂平台更爲(for)合适。

不(No)過，對于(At)一(one)個(indivual)身處資訊漩渦的(of)科技自媒體人(people)士來(Come)說，一(one)個(indivual)好的(of)分發資訊平台絕對是(yes)稀有珍品，尤其是(yes)現階段用(use)戶價值被逐層掏空的(of)境遇下，一(one)些資訊平台都淪爲(for)了(Got it)廣告商的(of)言論地(land)帶，真正有價值的(of)内容平台可謂是(yes)鳳毛麟角，雖然很多平台用(use)戶的(of)興趣、習慣被提取了(Got it)，但内容價值卻被稀釋了(Got it)，隻剩熱點、标題等無實際價值的(of)軀殼，這(this)種對用(use)戶的(of)敷衍态度終究會使其降低自身價值，甚至可能從品牌商淪爲(for)地(land)攤貨。

正如一(one)點資訊及其他(he)新聞APP高管指出(out)的(of)，依靠算法而沒有人(people)工篩選幹預造成的(of)結果是(yes)，良币驅逐劣币，導緻标題黨、獵奇類等以(by)人(people)性弱點來(Come)吸引眼球的(of)内容盛行，反而有深度分析的(of)文章被埋沒，最終将導緻優秀内容創作(do)者離去。

如果沒有了(Got it)好的(of)内容創作(do)者，那麽内容平台的(of)價值也就成了(Got it)皮之不(No)存毛将焉附的(of)傀儡，至于(At)發展潛能那就更加不(No)言而喻了(Got it)！