劍指生(born)态閉環 微信視頻号突圍短視頻

“視頻号是(yes)張小龍親自在(exist)帶團隊做。”這(this)是(yes)多個(indivual)入局了(Got it)視頻号的(of)創作(do)者的(of)認知。

這(this)也讓他(he)們(them)看出(out)騰訊對視頻号這(this)一(one)産品的(of)重視。一(one)位頭部MCN公司的(of)創始人(people)告訴記者，在(exist)去年他(he)們(them)就接到(arrive)了(Got it)微信的(of)入駐邀請。

繼數個(indivual)短視頻産品失敗，騰訊一(one)直在(exist)短視頻賽道沒有拿得出(out)手的(of)成績。因此微信視頻号在(exist)2020年初剛推出(out)便引發業界關注。

《中國(country)經營報》記者采訪得知，7月15日，微信市場團隊邀請一(one)些視頻号的(of)創作(do)者在(exist)廣州微信總部舉辦了(Got it)閉門沙龍。參與了(Got it)這(this)場沙龍的(of)創作(do)者告訴本報記者，這(this)場交流更多是(yes)微信團隊召集創作(do)者向他(he)們(them)反饋視頻号體驗有哪些可以(by)改進的(of)地(land)方，包括内容創作(do)、流量變現的(of)感悟等。

此外，記者采訪得知，微信會更加重視本身從視頻号或者微信生(born)态生(born)長出(out)的(of)原生(born)博主，會給予更多鼓勵。一(one)些自媒體創業者、短視頻創作(do)者因爲(for)沒有抓住抖音等短視頻平台的(of)紅利或者本身基因不(No)适合，沒能在(exist)其他(he)短視頻平台站穩腳跟，因此将視頻号視爲(for)下一(one)個(indivual)重要(want)機會。

錯過抖音，不(No)能錯過視頻号

自媒體WIFI新連接創始人(people)郭雪紅在(exist)2月4日就接受到(arrive)了(Got it)微信開通視頻号的(of)邀請。她告訴記者，通過視頻号她也認識了(Got it)不(No)少她覺得自己永遠不(No)會認識的(of)人(people)，她發現一(one)些做教育培訓的(of)老師、一(one)些商家或者做其他(he)生(born)意的(of)人(people)通過視頻号來(Come)宣傳自己的(of)生(born)意和(and)産品。

此外，也有人(people)指出(out)，視頻号中知識類的(of)個(indivual)人(people)IP類賬号也較多。

郭雪紅在(exist)2016年正式帶團隊開始做公衆号，她說自己現在(exist)去做視頻号是(yes)因爲(for)自己沒有抖音和(and)快手基因，而且當她發現要(want)去做抖音快手時(hour)，有很多MCN機構在(exist)做，個(indivual)人(people)或者小團隊的(of)機會很小。

此外，他(he)們(them)做微信公衆号出(out)身，很看重微信公衆号的(of)社交鏈傳播，而視頻号恰好也有社交傳播機制。“這(this)點是(yes)我(I)非常看重的(of)。假如我(I)在(exist)抖音，哪怕有100多萬粉絲，可能真的(of)都是(yes)茫茫人(people)海中我(I)也不(No)認識的(of)普通粉絲。但是(yes)視頻号投放會非常精準，就是(yes)基于(At)你的(of)社交鏈、朋友圈。”

羊駝先森文化傳媒創始人(people)林玮煜的(of)團隊目前主要(want)在(exist)微信和(and)抖音平台做内容的(of)變現，他(he)也向記者坦言：“我(I)們(them)在(exist)抖音上(superior)面并不(No)那麽成功，所以(by)視頻号對我(I)們(them)來(Come)說是(yes)一(one)個(indivual)彎道超車的(of)好機會，我(I)們(them)得賭它，我(I)們(them)希望它能起來(Come)，這(this)樣我(I)們(them)跟着視頻号的(of)紅利一(one)起壯大(big)。”

小程序服務商即速應用(use)也開通了(Got it)視頻号，即速應用(use)聯合創始人(people)兼CTO劉秋志在(exist)接受本報記者采訪時(hour)表示，他(he)們(them)開通視頻号的(of)目的(of)更多是(yes)爲(for)了(Got it)在(exist)視頻号宣傳公司産品的(of)新功能、解決方案等，吸引客戶并進行商業轉化。

劉秋志發現，目前在(exist)視頻号活躍的(of)更多是(yes)原先在(exist)微信生(born)态上(superior)已有積累的(of)人(people)，比如原來(Come)做公衆号的(of)、做社群運營的(of)，已經有一(one)定私域流量了(Got it)。在(exist)他(he)看來(Come)，這(this)些創業者原先圖文形式的(of)内容可能用(use)戶活躍度降低，所以(by)需要(want)通過視頻方式來(Come)重新激活這(this)些消費者和(and)客戶，能夠更好地(land)做商業變現。

但劉秋志認爲(for)，這(this)些入局者也決定了(Got it)目前視頻号的(of)内容與抖音、快手存在(exist)差異，更偏商業屬性。而抖音更偏娛樂化，重特效、工具等各種玩法，但是(yes)這(this)些都是(yes)現在(exist)視頻号不(No)具備的(of)。“這(this)會導緻現階段微信生(born)态的(of)視頻号對應的(of)娛樂屬性應該跟抖音快手頭部的(of)短視頻平台差距會比較大(big)，這(this)在(exist)某種程度上(superior)會影響用(use)戶的(of)進一(one)步擴大(big)。”

基于(At)社交關系鏈的(of)機會

6月22日，張小龍發出(out)的(of)針對新版視頻号“2億是(yes)個(indivual)開始”的(of)朋友圈，被業内瘋傳。這(this)意味着視頻号半年以(by)來(Come)已達到(arrive)一(one)定用(use)戶體量。但騰訊公司并未向記者透露2億具體指的(of)是(yes)日活用(use)戶數量還是(yes)累積用(use)戶數量。

劉秋志對此表示，既然張小龍這(this)樣公開發出(out)，2億的(of)數據應該是(yes)日活。但他(he)也指出(out)，2億數據背後也要(want)看用(use)戶的(of)使用(use)時(hour)長，有的(of)人(people)他(he)一(one)天隻看了(Got it)一(one)個(indivual)視頻，也算是(yes)一(one)個(indivual)活躍用(use)戶的(of)話，那價值不(No)大(big)。

在(exist)多位創業者看來(Come)，騰訊公司此前推出(out)的(of)數個(indivual)短視頻産品未取得較大(big)成功，這(this)一(one)次，基于(At)微信來(Come)做短視頻，不(No)論是(yes)給予視頻号的(of)入口位置，還是(yes)在(exist)騰訊公司的(of)重視程度都是(yes)前所未有的(of)。

此外，創業者更多看重的(of)是(yes)視頻号内嵌于(At)微信，在(exist)用(use)戶獲取上(superior)天然具有優勢；而微信的(of)社交關系鏈和(and)基于(At)好友點贊的(of)推薦機制将會給不(No)同賬号以(by)更大(big)範圍傳播的(of)機會，這(this)與基于(At)算法推薦的(of)抖音和(and)快手區别開來(Come)。

郭雪紅強調，微信視頻号目前在(exist)其看來(Come)能打通社交關系鏈，她向記者舉例——在(exist)此前她專訪了(Got it)大(big)搜車CEO姚軍紅，做成視頻，發布于(At)五十幾天前。而在(exist)最近姚軍紅的(of)同學在(exist)該視頻内容下方評論後過了(Got it)幾分鍾，姚軍紅就在(exist)帖子下面留言區回複，而且也關注了(Got it)他(he)們(them)的(of)視頻号。

在(exist)林玮煜看來(Come)，當前抖音和(and)快手平台消磨了(Got it)大(big)量用(use)戶時(hour)間，同時(hour)越來(Come)越多用(use)戶會通過抖音和(and)快手來(Come)獲取信息。雖然微信内部一(one)直在(exist)堅持說公衆号的(of)總體流量沒有下降，但從外部的(of)一(one)些數據以(by)及大(big)量做自媒體公司的(of)感受來(Come)看，公衆号這(this)種圖文類的(of)信息的(of)流量是(yes)在(exist)大(big)幅下滑，所以(by)說微信必須得去搶占短視頻這(this)個(indivual)賽道。

“除了(Got it)投資快手，騰訊肯定還需要(want)有自己的(of)一(one)個(indivual)比較大(big)的(of)籌碼。原本短視頻的(of)格局大(big)家都以(by)爲(for)已經定了(Got it)，但目前看來(Come)微信的(of)視頻号還是(yes)有很大(big)機會，因爲(for)本身微信的(of)用(use)戶體量遠遠超過抖音快手，然後視頻号的(of)入口設置在(exist)朋友圈底下，這(this)個(indivual)位置的(of)流量入口非常大(big)。所以(by)我(I)們(them)想要(want)進入去嘗試。”林玮煜說。

醬紫傳媒聯合創始人(people)吳小明認爲(for)，能夠推動微信來(Come)做短視頻，第一(one)是(yes)跟外部環境有關，因爲(for)騰訊的(of)确很難在(exist)微信以(by)外再造一(one)個(indivual)短視頻生(born)态；第二是(yes)科技的(of)大(big)趨勢，5G時(hour)代到(arrive)來(Come)後，短視頻這(this)種形式的(of)應用(use)會更加普遍。

此外，多位創業者提到(arrive)了(Got it)微信相比抖音和(and)快手平台的(of)公域流量而言，微信私域流量的(of)價值更高。

“我(I)并不(No)覺得自己在(exist)這(this)裏面能做到(arrive)特别大(big)的(of)粉絲體量，但微信這(this)種社交産品是(yes)将社群、朋友圈、微信賬号、小程序、公衆号都打通，成爲(for)一(one)個(indivual)閉環，所以(by)不(No)需要(want)有特别大(big)量的(of)粉絲。”作(do)爲(for)視頻号的(of)原生(born)博主，鳳凰衛視主持人(people)潘玥這(this)樣表示。

北京一(one)潤一(one)達科技有限公司是(yes)小程序服務商之一(one)，該公司創始人(people)吳彥君認爲(for)視頻号的(of)推薦邏輯明顯可以(by)感覺到(arrive)不(No)同于(At)抖音等其他(he)視頻平台，他(he)認爲(for)視頻号推薦中，用(use)戶關系成爲(for)首要(want)，好友看了(Got it)什麽，是(yes)非常重要(want)的(of)一(one)個(indivual)因素。這(this)也許導緻後續發展出(out)不(No)同于(At)抖音快手的(of)新産品。

打造商業閉環

2020年微信公開課上(superior)張小龍曾解釋微信公衆号一(one)不(No)小心将其做成了(Got it)文章作(do)爲(for)内容的(of)載體，使得其他(he)的(of)短内容的(of)形式沒有呈現出(out)來(Come)，導緻微信在(exist)短内容方面有一(one)定的(of)缺失。

張小龍強調微信很重視人(people)人(people)都可創造的(of)内容，所以(by)相對公衆号而言，缺少了(Got it)一(one)個(indivual)人(people)人(people)可以(by)創作(do)的(of)載體。

視頻号推出(out)後，業界認爲(for)這(this)是(yes)微信對短内容的(of)形式的(of)一(one)種補充。

對于(At)商家而言，短視頻的(of)這(this)一(one)形式意味着更多。“商業閉環”是(yes)記者在(exist)采訪中聽創作(do)者提到(arrive)較多的(of)一(one)個(indivual)詞。最直觀的(of)一(one)點是(yes)，不(No)少公衆号在(exist)開設視頻号後在(exist)視頻内容中積極給公衆号引流，并取得了(Got it)不(No)錯的(of)效果。

郭雪紅向記者指出(out)：“我(I)發現視頻号對公衆号有推動作(do)用(use)，公衆号很多還是(yes)有圈層的(of)，但是(yes)因爲(for)做視頻号的(of)人(people)非常雜，看視頻号的(of)人(people)也非常雜，我(I)們(them)經常會在(exist)做視頻号的(of)時(hour)候把公衆号鏈接插入進去。它會推動公衆号的(of)閱讀量上(superior)升，也會真正引導很多人(people)來(Come)關注公衆号。”

一(one)篇閱讀量10萬+的(of)文章産生(born)是(yes)困難的(of)，特别是(yes)偏科技互聯網内容類的(of)，但郭雪紅認爲(for)視頻号做好内容，推廣得不(No)錯，10萬+是(yes)能夠達到(arrive)的(of)。

多位創作(do)者認爲(for)相對圖文這(this)種形式，現在(exist)短視頻的(of)形式更加直觀，更能激活消費者，有助于(At)後面交易閉環的(of)形成。

潘玥認爲(for)以(by)前微信生(born)态比較缺短視頻，有了(Got it)視頻号之後，大(big)家更多會通過視頻看到(arrive)公衆号的(of)圖文，再加個(indivual)人(people)微信進到(arrive)社群，在(exist)朋友圈、社群互動，所有的(of)這(this)些都會形成一(one)個(indivual)閉環。

劉秋志指出(out)小程序的(of)核心就是(yes)做最後的(of)交易閉環，而流量還是(yes)從公衆号、社群包括現在(exist)的(of)短視頻吸引而來(Come)，視頻号推出(out)後，可能整個(indivual)微信用(use)戶的(of)使用(use)時(hour)長會變長，對現在(exist)這(this)些企業、商家而言，他(he)們(them)就可以(by)更多地(land)把客戶沉澱到(arrive)自己的(of)社群裏，做好最後一(one)步的(of)交易轉化。

即速應用(use)在(exist)此前也推出(out)基于(At)微信生(born)态運營私域流量的(of)解決方案“即客雲”。據劉秋志介紹，其實這(this)款産品打通了(Got it)微信生(born)态的(of)私域流量，包括公衆号、微信、小程序、企業微信等，但現在(exist)視頻号還沒辦法直接跟小程序連接上(superior)，但他(he)認爲(for)未來(Come)視頻号一(one)定會跟小程序等工具連接上(superior)。