一(one)個(indivual)狂歡節“兩次爆發” 天貓雙11的(of)“蛻變”

盡管2020年已經過去了(Got it)一(one)大(big)半，但對于(At)電商行業及其從業者而言，好戲才剛剛開始。一(one)年一(one)度的(of)天貓雙11購物狂歡節，在(exist)近日揭開了(Got it)神秘面紗，或許從2020年雙11開始，業界爲(for)之瘋狂的(of)就不(No)再僅僅隻是(yes)11月11日晚上(superior)的(of)那個(indivual)逆天成交額。

兩次爆發

8月12日，阿裏巴巴集團副總裁、天貓平台營運事業部總經理劉博在(exist)阿裏媽媽M峰會上(superior)透露，今年的(of)天貓雙11将升級爲(for)購物狂歡季，分爲(for)兩個(indivual)售賣期：11月1日起是(yes)第一(one)波售賣期，11月11日爲(for)第二波售賣期。

從此，天貓雙11不(No)再是(yes)一(one)個(indivual)“狂歡日”，而是(yes)升級成爲(for)“狂歡季”，兩波售賣期意味着天貓雙11将會迎來(Come)兩波大(big)爆發。

縱觀天貓雙11的(of)十一(one)年發展史，其中的(of)每一(one)個(indivual)雙11，都是(yes)天貓不(No)斷刷新自己所創各項記錄的(of)大(big)舞台。2019年11月11日零點剛過1分36秒，天貓雙11成交總額即突破100億元大(big)關，刷新此前成交總額破100億的(of)速度紀錄；最終成交額高達2684億元，創曆史新高。

可以(by)毫不(No)誇張的(of)說，對于(At)天貓雙11的(of)爆發以(by)及成交額再一(one)次震驚業界，我(I)們(them)已經不(No)再持懷疑态度。

今年天貓雙11的(of)最終成交額能達到(arrive)多少，目前我(I)們(them)很難給出(out)一(one)個(indivual)準确的(of)數字，但在(exist)升級之後，天貓雙11将如何“一(one)分爲(for)二”，值得細細品味。

在(exist)過去幾年，天貓雙11從10月下旬開始進行預熱、預售是(yes)一(one)貫的(of)策略，今年仍将延續這(this)一(one)做法，隻不(No)過，從11月1日開始，天貓雙11的(of)時(hour)間節點将更加細化。

11月1日至3日天貓将迎來(Come)第一(one)波售賣期，這(this)一(one)階段會重點扶持全新品牌、全新商品以(by)及更多産業帶商家。之所以(by)側重這(this)幾個(indivual)方面，自然是(yes)爲(for)了(Got it)擴大(big)天貓平台的(of)供給圈層，随着天貓雙11的(of)體量規模日益擴大(big)，在(exist)供應鏈方面拓展“朋友圈”是(yes)必由之路。

阿裏巴巴方面預計，至少25萬品牌、500萬中小商家、新國(country)貨商家、外貿企業、産業帶工廠、農産品商家參加今年天貓雙11。多個(indivual)朋友多條路，朋友多了(Got it)，天貓雙11的(of)路也會走的(of)更寬、更遠、

當然，一(one)大(big)批新朋友的(of)到(arrive)來(Come)，首先将會讓天貓雙11在(exist)11月1日至3日打出(out)第一(one)波高潮，同時(hour)，也爲(for)11月11日到(arrive)來(Come)的(of)第二波爆發蓄勢。

在(exist)11月1日之後的(of)這(this)段時(hour)間，阿裏巴巴就将反饋給商家一(one)些數據，這(this)讓很多商家有時(hour)間在(exist)第一(one)個(indivual)節點之後調整某些策略，更好的(of)做到(arrive)不(No)打無準備之仗。

第二波售賣不(No)再重點關注部分“朋友”，而是(yes)一(one)場全球狂歡，這(this)也是(yes)天貓雙11刷新記錄的(of)主戰場，有了(Got it)第一(one)輪的(of)信息反饋做鋪墊，第二波高潮将會來(Come)得更加迅猛，再創佳績已是(yes)闆上(superior)釘釘。

2019年天貓雙11創造的(of)2684億元交易額讓人(people)記憶猶新，在(exist)成交額耀眼的(of)光芒下，或許很多人(people)忽略了(Got it)另外一(one)個(indivual)關鍵數據，截至11月11日24:00，物流訂單量達到(arrive)12.92億單。

僅僅是(yes)11月11日當天的(of)物流訂單量，就已經打出(out)了(Got it)“世界波”，足以(by)讓世人(people)拍案叫絕。這(this)是(yes)天貓雙11的(of)累累碩果，但在(exist)極短的(of)時(hour)間内釋放，勢必會讓商家服務、倉儲物流、末端配送等環節面臨極大(big)的(of)考驗。

在(exist)天貓雙11分爲(for)兩個(indivual)售賣期之後，仍然是(yes)一(one)個(indivual)完整周期，但“兩次爆發”或許能夠在(exist)一(one)定程度上(superior)緩解各個(indivual)環節承受的(of)瞬時(hour)峰值壓力。同時(hour)，消費者也能夠更早的(of)收到(arrive)自己心儀的(of)“寶貝”。

特殊的(of)雙11

僅憑在(exist)時(hour)間節點上(superior)“一(one)分爲(for)二”這(this)一(one)手，今年的(of)天貓雙11就注定是(yes)一(one)場與衆不(No)同的(of)狂歡盛宴，全新的(of)節奏自然能夠帶給廣大(big)商家和(and)消費者煥然一(one)新的(of)消費體驗。

商家能夠更好的(of)備戰雙11，消費者也能夠更好享受這(this)一(one)年度電商盛事，如此一(one)來(Come)，業界還有什麽理由不(No)對天貓雙11的(of)增長有更大(big)預期。

說今年的(of)天貓雙11是(yes)一(one)個(indivual)特殊的(of)雙11，當然不(No)僅僅隻是(yes)因爲(for)這(this)兩波售賣，更充分的(of)理由也許來(Come)自遊戲的(of)參與者，來(Come)自那些天貓雙11的(of)“新朋友”。

新品牌、産業帶、中小企業等各路人(people)馬的(of)入局，大(big)大(big)拓寬了(Got it)參與天貓雙11的(of)品牌、商家廣泛度，首次加入的(of)他(he)們(them)，都是(yes)天貓雙11妥妥的(of)新玩家，爲(for)此，天貓雙11特意拿出(out)“黃金檔”進行重點扶持。

這(this)背後，是(yes)天貓雙11開始思考一(one)個(indivual)重要(want)的(of)問題，對貨品、商家結構等進行精細化布局。

天貓雙11的(of)影響力之大(big)，其實早已超出(out)了(Got it)電商促銷的(of)範疇，已對經濟和(and)社會發展産生(born)了(Got it)不(No)可忽視的(of)巨大(big)推動作(do)用(use)，這(this)個(indivual)時(hour)候，天貓雙11需要(want)扛起屬于(At)自身的(of)那份社會責任，這(this)已經上(superior)升到(arrive)了(Got it)使命的(of)高度。

天貓雙11爲(for)整個(indivual)社會服務已是(yes)不(No)争的(of)事實，使命在(exist)心中，責任在(exist)肩頭，其眼光自然不(No)再局限于(At)帶動已有品牌的(of)銷量增長，将更多有被“邊緣化”風險的(of)玩家推到(arrive)舞台中央，讓他(he)們(them)同樣擁有發揮空間，将是(yes)天貓雙11最終将會邁出(out)的(of)那一(one)步。

從這(this)個(indivual)角度來(Come)說，“擴容”是(yes)天貓雙11擁有足夠的(of)規模和(and)影響力之後，自然會去做的(of)一(one)件大(big)事。

千千萬萬“新朋友”的(of)加入，展現的(of)是(yes)一(one)個(indivual)正在(exist)履行社會責任的(of)天貓雙11，因爲(for)疫情，這(this)一(one)點更加凸顯。

疫情的(of)影響，廣大(big)中小商家、外貿工廠、農産品商家等受到(arrive)的(of)沖擊更加明顯，他(he)們(them)需要(want)尋找更多機會和(and)增長空間，而天貓雙11無疑是(yes)一(one)根“救命稻草”，這(this)也讓天貓雙11的(of)存在(exist)多了(Got it)一(one)份珍貴的(of)價值。

在(exist)給所有品牌商和(and)中小企業帶來(Come)很大(big)增長機會的(of)同時(hour)，天貓雙11在(exist)線上(superior)已然能夠滿足廣大(big)商家和(and)消費者的(of)需求，有效避免了(Got it)線下狂歡可能帶來(Come)的(of)風險，而消費體驗不(No)降反升。

唯一(one)不(No)變的(of)是(yes)變

從“購物狂歡節”到(arrive)“購物狂歡季”，從“一(one)波高潮”到(arrive)“兩波爆發”，從“品牌銷量增長”到(arrive)“服務于(At)全社會”，變化中的(of)天貓雙11再次讓衆人(people)眼前一(one)亮。

每一(one)年，天貓雙11似乎都能給人(people)不(No)一(one)樣的(of)感覺。2019年，直播帶貨風口正盛，天貓雙11期間有超過50%的(of)品牌商家抓住淘寶直播的(of)新風口，雙11全天淘寶直播帶動成交近200億元。

2019年天貓雙11，明星網紅、總裁高管、縣長村長、廣大(big)農民紛紛參與直播帶貨，彼時(hour)，直播帶貨成爲(for)天貓雙11又一(one)個(indivual)靓麗的(of)标簽。

不(No)隻是(yes)站上(superior)風口，還有責任，2019年天貓雙11也因此多了(Got it)一(one)個(indivual)“綠色”标簽。11月11日當天，有超2億人(people)次以(by)多種形式參與“綠色雙11”，包括綠色消費、綠色物流等環保行動，還有超過2000萬人(people)次加入成爲(for)“綠色合夥人(people)”。

環保是(yes)全社會共同的(of)責任，天貓雙11也不(No)例外。天貓雙11産生(born)了(Got it)海量包裹，而菜鳥讓物流更加“綠色”，這(this)也是(yes)一(one)衆快遞物流企業關注的(of)焦點。一(one)個(indivual)順應環保潮流的(of)天貓雙11，自然更加深入人(people)心。

僅從2019年到(arrive)2020年，兩個(indivual)天貓雙11就讓人(people)們(them)看到(arrive)了(Got it)“善變”兩個(indivual)字，而“變”也是(yes)天貓雙11多年來(Come)唯一(one)的(of)“不(No)變”，變的(of)是(yes)形式，不(No)變的(of)是(yes)創新，而天貓雙11 的(of)責任感日趨強烈。

在(exist)時(hour)間節點上(superior)的(of)創新，天貓雙11将首次上(superior)演“兩次爆發”，而更多新品牌和(and)中小企業成爲(for)了(Got it)故事的(of)主角。“蛻變”中的(of)天貓雙11，不(No)再隻是(yes)電商狂歡節那麽簡單。讓天下沒有難做生(born)意，更多的(of)是(yes)一(one)份責任，天貓雙11正在(exist)回歸初心。