2020年上(superior)半年 視頻和(and)短視頻廣告爲(for)互聯網廣告主要(want)投放渠道

　　各位童鞋逮嘎猴啊，上(superior)期“圈層經濟大(big)報告”看的(of)咋樣？有童鞋後台留言說：“那個(indivual)吃貨圖裏面華中地(land)區怎麽沒寫了(Got it)？我(I)敢打賭，華中除了(Got it)燒烤，肯定還有小龍蝦、火鍋……”兄嘚，您太懂勾引俺們(them)這(this)些程序猿屌絲了(Got it)，要(want)知道，今年這(this)疫情鬧的(of)，火腿腸配鹵蛋都買不(No)起了(Got it)，更别說小龍蝦了(Got it)，用(use)一(one)個(indivual)詞形容，那就是(yes)十分想念啊O(∩_∩)O哈哈~但願接下來(Come)的(of)日子，疫情過後、經濟展演向前，華中雄起，小龍蝦雄起！

　　言歸正傳，疫情影響的(of)，不(No)隻是(yes)小龍蝦，還有很多行當，今天，Mr.QM跟大(big)家分享一(one)下上(superior)半年互聯網廣告市場受影響的(of)狀況。QuestMobile數據顯示，疫情期間，互聯網廣告規模出(out)現了(Got it)劇烈的(of)波動，2020年Q1同比下降19.9%，不(No)過在(exist)Q2開始迅速回升，上(superior)漲了(Got it)18.7%，預計Q3漲幅進一(one)步提升至22.7%。

　　出(out)現這(this)種情況的(of)原因，一(one)方面，雖然食品飲品明顯減少，不(No)過美妝、教育行業逆勢上(superior)揚（2月到(arrive)5月，教培行業投放費用(use)同比增長均維持在(exist)100%以(by)上(superior)），另一(one)方面是(yes)短視頻等媒介形态，提供了(Got it)形态多樣化的(of)廣告點位，帶來(Come)了(Got it)新的(of)增長。

　　這(this)當中帶來(Come)的(of)一(one)個(indivual)顯著變化是(yes)，疫情加速了(Got it)廣告主品牌數字化建設的(of)步伐，全域流量的(of)多觸點模式，讓品牌商的(of)廣告更聚焦于(At)目标用(use)戶，帶貨模式則推動品牌商尋找更多與用(use)戶聯系的(of)方式，比如社交媒體（小程序+直播等）、跨平台模式（綜藝IP+直播），這(this)也帶來(Come)了(Got it)一(one)個(indivual)新的(of)變化：借助明星、平台KOL，官方KOL逐漸穩定下來(Come)，打造成了(Got it)成本更低、促銷力度和(and)模式節奏更可控、針對的(of)目标用(use)戶也更加精準的(of)數字化營銷模式……

　　具體怎麽搞？不(No)妨看報告。

　　疫情催化互聯網廣告調整、

　　轉型，媒介廣告形态多樣化，提升效果

　　1、互聯網廣告市場在(exist)第一(one)季度受到(arrive)疫情影響下降，随着Q2疫情的(of)好轉發展，呈“V”字走勢，且同比增速進一(one)步提升

　　2、從廣告投放行業看，視頻和(and)短視頻廣告仍爲(for)主要(want)品牌商行業重要(want)廣告投放渠道，其中，短視頻行業廣告主集中度進一(one)步提升

　　3、程序化廣告保持投放占比，品牌商關注廣告投放效果

　　4、廣告點位合作(do)形态多樣化，優質流量點位增加效果廣告

　　如：今日頭條新增霸屏廣告，抖音短視頻推出(out)磁貼，紅包，彩蛋等新型廣告創意形式，幫助廣告主增加曝光渠道。

　　5、廣告投放預算較多的(of)品牌商仍注重熱播劇集/綜藝的(of)貼片廣告投放

　　6、後疫情時(hour)期，互聯網媒介可拓展的(of)創新營銷廣告服務形式更爲(for)多樣，以(by)增加合作(do)機會

　　疫情加速廣告主品牌數字化建設

　　1、2020年上(superior)半年用(use)戶消費向線上(superior)轉移，品牌商多維推進數字化營銷，加大(big)投入

　　2、媒介增強全景營銷觸點建設，品牌商全渠道投放

　　2.1 品牌商運用(use)全域流量增加觸達用(use)戶機會

　　以(by)汽車行業爲(for)例，頭部平台持續構建全景生(born)态流量。

　　2.2 從汽車廠商單月投放情況來(Come)看，主要(want)以(by)新聞資訊及汽車資訊平台爲(for)主，信息流廣告投放占比較高

　　以(by)2020款奧迪A6L爲(for)例，廣告投放媒介主要(want)有今日頭條、易車、汽車之家等。

　　2.3 廣告觸達更聚焦目标用(use)戶

　　3、内容建設由植入向帶貨營銷升級，更注重變現轉化

　　3.1 2020年上(superior)半年綜藝IP+ 直播帶貨跨界合作(do)，聚合流量，提升價值

　　綜藝+直播目标：1）流量疊加；2）娛樂升級，增加當下用(use)戶偏好内容形式；3）提升品牌變現機會等。

　　3.2 乘風借勢，姐姐們(them)帶動活躍用(use)戶數飛躍式增長，流量疊加效應顯現

　　3.3 官方KOL帶貨轉化率平穩增長

　　官方KOL優勢爲(for)成本低，促銷力度可控，在(exist)品牌商社會化營銷推動下（與明星KOL整合營銷），逐步釋放價值。針對官方KOL受衆人(people)群的(of)媒介偏好，選取合适媒介投放，可高效觸達目标受衆。

　　3.4 以(by)百草味爲(for)例，官方KOL受衆聚焦目标用(use)戶，偏女性、年輕化

　　3.5 根據百草味KOL受衆觸媒偏好進行媒介組合投放，可更爲(for)集中觸達目标用(use)戶

　　選取微博、QQ、愛奇藝爲(for)例進行媒介投放，可覆蓋目标百草味受衆群體87.7%，其中QQ對百草味受衆群體覆蓋效率更快。

　　4、疫情後，品牌商調整廣告投放結構，加大(big)互聯網廣告投放

　　4.1 美妝護理廣告占比穩步增長；食品飲品受疫情影響，廣告占比明顯減少

　　4.2 教育培訓行業2020年上(superior)半年持續加大(big)互聯網廣告投放

　　4.3 後疫情時(hour)期，品牌商以(by)線上(superior)營銷觸點主導營銷或與線下場景融合完成營銷已成爲(for)必然趨勢