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微軟谷歌互掐：科技巨頭開始捉對厮殺？

作(do)者:小微來(Come)自：新浪科技時(hour)間:2021-03-24 14:41 浏覽：

　　科技公司的(of)名字稀奇古怪。谷歌和(and)Zoom在(exist)英語裏是(yes)動詞。阿裏巴巴龐大(big)的(of)電子商城的(of)名字“淘寶”在(exist)中文裏也是(yes)動詞。Uber和(and)它的(of)中國(country)網約車競争對手滴滴的(of)名字都已是(yes)“出(out)租車”的(of)同義詞。Facebook在(exist)越南就是(yes)互聯網的(of)意思，越南人(people)大(big)多通過這(this)個(indivual)社交平台訪問互聯網。亞馬遜、蘋果、微軟和(and)奈飛（Netflix）這(this)些名字還不(No)能直接拿來(Come)指稱在(exist)線購物、智能手機、辦公軟件和(and)視頻流，但或許這(this)麽用(use)也無妨。
　　在(exist)科技界批評人(people)士看來(Come)，這(this)些能界定行業的(of)獨特名稱暗藏險惡，在(exist)一(one)個(indivual)詞裏濃縮了(Got it)每家公司在(exist)自己的(of)數字領地(land)占據的(of)統領地(land)位——其中有些可能得之不(No)義。
　　去年，全球市值最高的(of)十大(big)數字公司大(big)賺了(Got it)2610億美元的(of)淨利潤，因爲(for)在(exist)社交隔離的(of)情況下，人(people)們(them)依賴它們(them)來(Come)辦公、娛樂、購物和(and)社交。它們(them)的(of)總市值猛增了(Got it)3.9萬億美元，超過了(Got it)整個(indivual)英國(country)股市的(of)總值，反映出(out)投資者預期它們(them)的(of)影響力還會進一(one)步擴張。
　　試圖切斷公司名稱與産業關聯性的(of)行動正愈演愈烈。去年12月，美國(country)反壟斷機構起訴Facebook涉嫌反競争行爲(for)。此外，谷歌遭到(arrive)了(Got it)反壟斷訴訟。在(exist)針對谷歌的(of)三起反壟斷訴訟中，其中一(one)起的(of)核心是(yes)一(one)項協議，谷歌按該協議每年向蘋果支付80至120億美元（大(big)約相當于(At)蘋果全球利潤的(of)五分之一(one)），以(by)确保谷歌的(of)搜索引擎在(exist)蘋果設備上(superior)作(do)爲(for)默認引擎出(out)現。谷歌還被指與Facebook達成私密協議，不(No)支持由新聞出(out)版商投資的(of)一(one)個(indivual)競争廣告系統。
　　近期，電子遊戲公司Epic Games也稱蘋果在(exist)其App Store中敲詐應用(use)開發人(people)員，已在(exist)美國(country)和(and)歐洲投訴蘋果。而各國(country)政府的(of)腳步也未放緩。2月22日，英國(country)的(of)競争監管機構警告稱，即将對科技巨頭展開反壟斷調查。歐盟正在(exist)制訂法規以(by)限制這(this)些公司的(of)勢力。澳大(big)利亞剛剛通過一(one)項法律，将要(want)求這(this)些公司爲(for)與搜索結果或社交媒體信息流一(one)起顯示的(of)新聞向澳大(big)利亞媒體支付更多費用(use)。
　　在(exist)外界看來(Come)，科技行業是(yes)一(one)個(indivual)一(one)團和(and)氣的(of)俱樂部，成員間互不(No)幹涉，甚至更糟的(of)是(yes)，還幫助彼此鞏固各自的(of)壟斷地(land)位，巨頭隻會變得越來(Come)越強大(big)。

　　但科技巨頭們(them)不(No)這(this)麽看。蘋果、谷歌和(and)Facebook表示，它們(them)的(of)各種做法完全正當。這(this)些美國(country)公司之間确實有合作(do)，但隻是(yes)爲(for)了(Got it)确保它們(them)的(of)産品之間的(of)互操作(do)性。實際上(superior)，所有科技巨頭都堅稱它們(them)在(exist)大(big)多數情況下并沒那麽親密，而是(yes)激烈競争。微軟的(of)總裁布拉德·史密斯（Brad Smith）認爲(for)科技公司之間的(of)關系是(yes)競争占八成，合作(do)占兩成。Facebook的(of)首席執行官紮克伯格最近稱蘋果是(yes)“我(I)們(them)最大(big)的(of)競争對手之一(one)”。“每天醒來(Come)，我(I)們(them)都面臨無比大(big)的(of)競争壓力。”與蘋果的(of)老闆庫克關系密切的(of)高管菲爾·席勒（Phil Schiller）表示。
　　最近幾周，科技巨頭之間的(of)互相攻擊确實多過友好合作(do)。Facebook投放的(of)廣告攻擊蘋果新的(of)iPhone隐私設置，該設置會詢問用(use)戶是(yes)否希望禁用(use)其他(he)公司的(of)應用(use)和(and)網站的(of)追蹤功能。按Facebook的(of)說法，這(this)将傷害那些需要(want)通過追蹤功能向客戶投放廣告的(of)小企業。庫克這(this)邊一(one)直在(exist)暗示Facebook對待用(use)戶數據的(of)态度輕率。
　　微軟在(exist)2月22日表示将與歐洲的(of)新聞出(out)版商合作(do)開發一(one)個(indivual)系統，類似于(At)谷歌和(and)Facebook在(exist)澳大(big)利亞反對的(of)那個(indivual)系統。微軟在(exist)上(superior)個(indivual)月率先表示支持澳大(big)利亞政府的(of)計劃時(hour)，谷歌反擊說，“（微軟）當然巴不(No)得競争對手被收取不(No)切實際的(of)費用(use)，好增加自己的(of)市場份額。”這(this)裏指的(of)是(yes)微軟的(of)搜索引擎必應。
　　這(this)些口頭上(superior)的(of)交鋒反映出(out)，在(exist)科技行業内部有一(one)種感覺越來(Come)越強烈——大(big)企業正受到(arrive)攻擊。盡管占支配地(land)位的(of)公司依然強大(big)，有時(hour)彼此還很友好，但在(exist)一(one)個(indivual)又一(one)個(indivual)數字市場中，挑戰者正在(exist)攻城略地(land)。傳統行業裏的(of)領軍者終于(At)真正啓動了(Got it)數字化，例如沃爾瑪推進線上(superior)零售，迪士尼拓展流媒體業務。規模稍遜的(of)科技公司（例如電商Shopify，或雲計算和(and)商業軟件服務商Salesforce）也啓動了(Got it)入侵模式。大(big)量湧入創業公司的(of)資金很容易轉化爲(for)更多的(of)競争。最重要(want)的(of)是(yes)，科技界最強大(big)的(of)巨頭正越來(Come)越起勁地(land)踏入彼此的(of)地(land)盤。
　　決定性時(hour)刻
　　這(this)麽看來(Come)，随着科技業步入競争更爲(for)激烈的(of)新階段，赢家通吃式的(of)搶地(land)盤時(hour)代正在(exist)走遠。果真如此的(of)話，科技業的(of)名稱詞典可能會變得複雜得多。
　　這(this)種轉變在(exist)中國(country)走得最遠。中國(country)最大(big)的(of)兩個(indivual)數字集團阿裏巴巴和(and)騰訊已經在(exist)多個(indivual)市場上(superior)相互競争，同時(hour)還要(want)與新興對手競争。券商中信裏昂的(of)數據顯示，阿裏巴巴在(exist)中國(country)電商市場的(of)份額在(exist)2013達到(arrive)62%的(of)頂峰，去年爲(for)51%（見下圖）。一(one)度分散的(of)競争正在(exist)集中化。緊随其後的(of)兩家公司拼多多和(and)京東總共占領了(Got it)24％的(of)市場。中信裏昂估計到(arrive)2026年該比例會達到(arrive)33％。騰訊的(of)微信支付和(and)阿裏巴巴的(of)支付寶一(one)直在(exist)競争成爲(for)中國(country)購物者首選的(of)數字錢包。2020年，騰訊宣布将在(exist)未來(Come)五年内投資5000億元，一(one)部分将用(use)于(At)在(exist)雲計算領域追趕阿裏巴巴。

　　美國(country)科技業的(of)格局也開始發生(born)變化。經濟學人(people)研究了(Got it)美國(country)11個(indivual)大(big)型科技市場，它們(them)去年的(of)總收入共計1.6萬億美元。根據計算（不(No)可避免地(land)包含一(one)些估計），在(exist)過去的(of)五年中，在(exist)應用(use)商店、商業軟件、雲計算和(and)在(exist)線廣告領域排名第一(one)的(of)公司的(of)市場份額一(one)直沒有增長。2015年以(by)來(Come)，在(exist)外賣、網約車和(and)視頻流媒體領域排名第一(one)的(of)公司的(of)市場份額有兩位數的(of)下降。
　　在(exist)大(big)多數市場中，即便第一(one)名的(of)市場份額有小幅增加（比如在(exist)電子商務和(and)智能手機市場），緊随其後的(of)兩大(big)挑戰者的(of)合并市場份額增長更快（見下圖）。11個(indivual)市場中有六個(indivual)的(of)二、三名如今占據了(Got it)三分之一(one)或以(by)上(superior)的(of)份額，在(exist)2016年僅有兩個(indivual)市場是(yes)這(this)樣。前三名以(by)外的(of)追趕者則遠遠落後。

　　一(one)些挑戰者并非來(Come)自美國(country)科技巨頭的(of)老家矽谷和(and)西雅圖。迪士尼于(At)2019年底推出(out)了(Got it)新流媒體服務Disney+，如今在(exist)在(exist)全球的(of)訂閱用(use)戶已經突破 1 億，削減了(Got it)Netflix 的(of)主導地(land)位。沃爾瑪多年來(Come)在(exist)線上(superior)購物上(superior)的(of)投資在(exist)疫情期間開始獲得回報。百思買（Best Buy）、家得寶（Home Depot）和(and)塔吉特（Target）等其他(he)實體零售商也都升級了(Got it)數字業務投資。成立14年的(of)加拿大(big)公司Shopify目前控制着十分之一(one)的(of)美國(country)電商市場，在(exist)2015年是(yes)七十分之一(one)。它的(of)市值在(exist)過去兩年增長了(Got it)六倍，達到(arrive)1500億美元。
　　這(this)一(one)競争新格局中最顯著的(of)特征也許就是(yes)美國(country)五大(big)巨頭間的(of)交疊越來(Come)越多。谷歌母公司Alphabet、亞馬遜、蘋果、Facebook和(and)微軟之間也開始像阿裏巴巴和(and)騰訊那樣相互競争，規模甚至更大(big)。
　　雖然投資全球科技公司的(of)大(big)型資産管理公司巴美列捷福（Baillie Gifford）的(of)詹姆斯·安德森（James Anderson）尚未在(exist)這(this)些公司的(of)競争中看到(arrive)中國(country)巨頭身上(superior)那股“一(one)決雌雄的(of)勁頭”。但正如券商盛博的(of)馬克·史穆裏克（Mark Shmulik）借用(use)現代計算的(of)基礎布爾代數的(of)術語所說的(of)那樣，科技巨頭之間正在(exist)從“或”的(of)析取關系轉向“和(and)”的(of)合取關系。
　　誠然，确保彼此的(of)系統能無縫協同對這(this)幾家公司都有好處。消費者想要(want)訪問谷歌的(of)搜索引擎和(and)Gmail郵箱或Facebook的(of)社交網絡的(of)需求促進了(Got it)對iPhone的(of)需求。亞馬遜提供的(of)廉價雲計算轉化成了(Got it)蘋果App Store裏更多的(of)應用(use)。亞馬遜是(yes)谷歌最大(big)的(of)廣告客戶之一(one)。微軟的(of)Surface Duo智能手機獲授權運行安卓操作(do)系統。
　　五巨頭的(of)高層和(and)那些自視絕頂聰明的(of)人(people)也心知肚明，因此盡管它們(them)近來(Come)針鋒相對，但多數情況下還是(yes)彼此尊重的(of)。薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）在(exist)2014年接任微軟的(of)首席執行官後，放棄了(Got it)一(one)個(indivual)支持保護隐私的(of)廣告活動，該活動指稱谷歌查看用(use)戶的(of)電子郵件以(by)投放定向廣告。微軟内部人(people)士稱，納德拉與某些谷歌工程師之間的(of)交情可能影響了(Got it)他(he)的(of)決定。納德拉還決定停止嘗試在(exist)搜索引擎領域趕超谷歌。
　　競争詞源
　　科技巨頭之前的(of)許多相互入侵都慘淡收場。2010年代初，所有大(big)公司都試圖進入設備制造領域。但微軟的(of)Zune音樂播放器沒成爲(for)另一(one)個(indivual)iPod，而必應也沒流行成一(one)個(indivual)動詞。許多iPhone用(use)戶都用(use)谷歌地(land)圖導航，而不(No)用(use)不(No)受待見的(of)蘋果自帶地(land)圖。Facebook早期涉足電商領域的(of)嘗試Facebook Gifts同樣反響平淡。
　　的(of)确，美國(country)這(this)五大(big)巨頭的(of)收入大(big)頭仍然來(Come)自那些令它們(them)成爲(for)了(Got it)萬億美元或準萬億美元公司的(of)業務，大(big)部分情況下利潤也是(yes)。去年，在(exist)線廣告分别爲(for)Alphabet和(and)Facebook帶來(Come)了(Got it)80％和(and)98％的(of)銷售收入。2020年蘋果的(of)收入足有80％來(Come)自它那些時(hour)尚的(of)設備（主要(want)是(yes)iPhone）。微軟繼續靠商業軟件帶來(Come)一(one)大(big)部分收入，亞馬遜靠的(of)還是(yes)它的(of)在(exist)線商城，盡管它大(big)部分利潤（相對微薄）來(Come)自雲計算部門AWS。
　　然而，這(this)些比例在(exist)過去還要(want)更高。随着首次購買iPhone的(of)人(people)數下降，蘋果通過進入支付、金融和(and)娛樂業務減少了(Got it)對iPhone、iPad和(and)Mac電腦的(of)依賴。服務現在(exist)占到(arrive)蘋果總收入的(of)20％，是(yes)五年前占比的(of)兩倍。其中一(one)些服務如視頻或音樂流與亞馬遜Prime Video和(and)Prime Music競争，還與Netflix和(and)迪士尼（視頻流）或Spotify（音頻流）等專門經營這(this)些業務的(of)公司相競争。亞馬遜的(of)電商收入份額已從2015年的(of)87％下降至72％，現在(exist)它十分之一(one)的(of)銷售額來(Come)自雲計算，6％來(Come)自數字廣告。去年Alphabet的(of)廣告收入占比相比2015年降低了(Got it)十個(indivual)百分點。
　　核心業務讓出(out)的(of)那些份額正由越來(Come)越多的(of)新業務填補。許多新業務需要(want)五大(big)巨頭涉足彼此的(of)領域。現在(exist)，它們(them)收入的(of)近五分之二來(Come)自存在(exist)交集的(of)業務，在(exist)2015年時(hour)爲(for)五分之一(one)（見下圖）。根據投行伯恩斯坦公司(Bernstein)的(of)說法，如果将科技業劃分爲(for)20個(indivual)左右的(of)業務領域，從智能手機、智能音箱，到(arrive)即時(hour)通信和(and)視頻會議等，那麽每個(indivual)巨頭都會出(out)現在(exist)其中大(big)部分領域中。

　　對新業務的(of)投入有許多還沒有賺到(arrive)多少錢。但這(this)些巨頭的(of)超高市值（25到(arrive)82倍的(of)市盈率）需要(want)宏大(big)的(of)增長計劃支撐。随着主營業務逐漸成熟，發展放緩，它們(them)必須在(exist)其他(he)領域尋求新的(of)增長源。
　　一(one)位矽谷風險投資家說，在(exist)反壟斷機構高度警惕之時(hour)，要(want)吞并有競争力的(of)創業公司（或以(by)其他(he)方式消除它們(them)的(of)威脅）變得越來(Come)越難。“增長可能要(want)依賴在(exist)已知的(of)大(big)市場中憑借内部力量展開競争。”
　　随之而來(Come)的(of)相互踩踏有幾種形式。首先，這(this)些公司越來(Come)越多地(land)銷售相同的(of)産品或服務。其次，它們(them)以(by)不(No)同的(of)商業模式提供類似的(of)産品和(and)服務，例如免費提供競争對手要(want)收費的(of)東西（或者反過來(Come)，收費提供那些競争對手免費提供給用(use)戶以(by)換取數據賣給廣告商的(of)服務）。第三，它們(them)都在(exist)盯着人(people)工智能（AI）或無人(people)駕駛汽車等相同的(of)新生(born)市場。
　　最激烈的(of)直接競争發生(born)在(exist)雲計算領域。這(this)個(indivual)630億美元的(of)市場每年增長40％，華爾街預計它在(exist)未來(Come)一(one)二十年内将成爲(for)萬億美元市場。亞馬遜的(of)老闆貝索斯曾開玩笑說，巴諾書店（Barnes＆Noble）幾個(indivual)月之内就明白了(Got it)必須複制亞馬遜的(of)Kindle電子閱讀器，但是(yes)他(he)那些天才的(of)科技競争對手花了(Got it)幾年的(of)時(hour)間才明白它們(them)應該模仿AWS。最終它們(them)還是(yes)醒過神來(Come)。
　　微軟創建11年的(of)雲計算部門Azure年收入估計約爲(for)200億美元。伯恩斯坦預計，到(arrive)2024年，雲計算在(exist)谷歌收入的(of)占比将從2020年的(of)7％升至12％。鑒于(At)該部門的(of)重要(want)性，谷歌在(exist)1月單獨公布了(Got it)其雲計算業務的(of)運營業績（2020年虧損56億美元）。
　　受疫情大(big)力推動的(of)電子商務是(yes)另一(one)個(indivual)被争搶的(of)地(land)盤。Facebook名爲(for)Marketplace的(of)二手商品市場已經運營一(one)段時(hour)間了(Got it)。去年5月，Facebook推出(out)了(Got it)Facebook Shops，更直接地(land)挑戰亞馬遜，爲(for)已經在(exist)用(use)Facebook或其姊妹應用(use)Instagram展示産品的(of)約1.6億家企業提供了(Got it)一(one)個(indivual)銷售産品的(of)途徑。Facebook和(and)谷歌也都在(exist)與Shopify合作(do)，讓Shopify的(of)商家可以(by)在(exist)它們(them)的(of)平台上(superior)銷售産品。就連微軟都在(exist)盯着零售，盡管走了(Got it)條更迂回的(of)路線——它計劃把自動收銀技術賣給沃爾瑪。
　　社交媒體是(yes)Facebook的(of)主要(want)收入來(Come)源，它的(of)競争對手也盯上(superior)了(Got it)這(this)一(one)塊。去年，微軟希望通過收購短視頻應用(use)TikTok來(Come)增強它包括Surface平闆電腦和(and)Xbox遊戲機在(exist)内的(of)消費者業務。今年，它考慮過收購照片分享網絡Pinterest。兩筆交易都未達成，但微軟的(of)意圖已經表露無遺。
　　亞馬遜也一(one)樣。它“得是(yes)瘋了(Got it)”才會不(No)關注社交媒體，一(one)位與這(this)家公司走得比較近的(of)業内高管這(this)樣說道。2013年，亞馬遜收購了(Got it)被稱爲(for)“圖書界的(of)Facebook”的(of)圖書點評和(and)推薦平台Goodreads。成百上(superior)千萬用(use)戶在(exist)亞馬遜的(of)網購平台上(superior)給購物打分，他(he)們(them)有可能在(exist)未來(Come)孕育出(out)一(one)個(indivual)新的(of)社交網絡。“亞馬遜進入社交網絡比Facebook進入網購要(want)容易。”一(one)位亞馬遜前高管很肯定地(land)說，因爲(for)亞馬遜掌握的(of)物流配送系統比社交網絡更難靠一(one)己之力建成。
　　然後是(yes)搜索引擎。微軟受到(arrive)自己在(exist)雲計算上(superior)取得的(of)成功鼓舞，可能會開始在(exist)性能不(No)錯但市場份額很低的(of)必應上(superior)投入更多。亞馬遜已經得出(out)結論，如果自己電商平台上(superior)的(of)商家想向網購者展示商品，爲(for)什麽讓谷歌獨賺這(this)筆錢呢？亞馬遜的(of)搜索廣告業務與谷歌相比仍是(yes)小巫見大(big)巫。但如今大(big)多數産品搜索都是(yes)從亞馬遜的(of)應用(use)或網站上(superior)開始的(of)。
　　蘋果也懷揣着搜索引擎的(of)抱負。2018年，它挖走了(Got it)谷歌搜索和(and)AI的(of)負責人(people)約翰·詹南德雷亞（John Giannandrea）。人(people)們(them)已經注意到(arrive)，網絡爬蟲Applebot最近越來(Come)越活躍，大(big)概是(yes)在(exist)收集大(big)量用(use)于(At)訓練的(of)數據。一(one)位科技業内人(people)士說，蘋果的(of)語音助手Siri“基本上(superior)就是(yes)一(one)個(indivual)搜索引擎”。他(he)補充說，富有的(of)iPhone用(use)戶所提出(out)的(of)問題最有價值，蘋果可以(by)通過回答這(this)些問題“撈到(arrive)油水”。
　　和(and)亞馬遜與谷歌正面競争廣告收入不(No)同，蘋果似乎不(No)太會想要(want)直接從搜索廣告中獲利。它的(of)搜索項目可能是(yes)想吸引注重隐私的(of)用(use)戶深入它安全的(of)“圍牆花園”中，這(this)自然會讓紮克伯格十分懊惱。
　　這(this)也說明了(Got it)第二種競争行爲(for)。摧毀谷歌或Facebook的(of)商業模式可能不(No)是(yes)庫克明言的(of)目标。但這(this)還是(yes)在(exist)逼迫紮克伯格和(and)Alphabet的(of)桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）這(this)兩個(indivual)依賴廣告的(of)巨頭老闆推出(out)能說服用(use)戶“同意”在(exist)蘋果設備上(superior)啓用(use)追蹤功能的(of)服務和(and)産品。
　　至于(At)皮查伊，他(he)也在(exist)通過免費提供各種産品做類似的(of)事情，這(this)些産品包括基于(At)雲的(of)文字處理軟件、電子表格和(and)視頻聊天應用(use)環聊（Hangouts）、Alphabet的(of)機器學習軟件TensorFlow，以(by)及雲計算項目Kubernetes。一(one)些觀察家認爲(for)，這(this)些靠谷歌廣告收入支撐的(of)免費産品意在(exist)創造一(one)個(indivual)完全競争性的(of)利潤“沙漠”，讓競争對手無意進入其中，從而把整個(indivual)撒哈拉的(of)數據都留給谷歌。

　　這(this)些公司并不(No)是(yes)自己選擇進入新的(of)技術領域，而是(yes)被拖入其中——往往是(yes)被用(use)戶拖進去的(of)。一(one)位前高管說，亞馬遜認爲(for)互聯網和(and)海量數據意味着如果你進入了(Got it)一(one)個(indivual)業務領域，就必須進入相鄰那一(one)個(indivual)。電商和(and)社交媒體就是(yes)一(one)個(indivual)很好的(of)例子。零售商在(exist)社交媒體上(superior)爲(for)買家組織的(of)大(big)型虛拟“社交購物”狂歡風靡中國(country)，可能很快也會在(exist)西方流行起來(Come)。
　　擁有幾億乃至幾十億的(of)客戶群使得科技平台可以(by)輕松而低成本地(land)多元化發展。例如Facebook會推出(out)Marketplace就是(yes)因爲(for)它發現有很多人(people)在(exist)Facebook群組中買賣各種東西，負責Facebook核心産品的(of)哈維爾·奧利文（Javier Olivan）指出(out)。
　　随着科技巨頭從緊盯彼此轉向注目未來(Come)，這(this)個(indivual)過程看起來(Come)很可能會加劇。結果它們(them)經常都望向了(Got it)相同的(of)方向：數據和(and)AI。五大(big)巨頭中的(of)四家已經推出(out)了(Got it)數字助理，希望它們(them)成爲(for)消費者接入互聯網的(of)主要(want)門戶。這(this)些巨頭也全都在(exist)垂涎支付業務，尤其是(yes)想到(arrive)PayPal近年來(Come)取得的(of)成功——它從Visa和(and)萬事達手中搶奪了(Got it)市場影響力。
　　巨頭們(them)正在(exist)向雄心勃勃的(of)AI項目注入數以(by)十億美元計的(of)資金。蘋果已與多家汽車制造商洽談生(born)産一(one)款無人(people)駕駛汽車。迄今爲(for)止，在(exist)五巨頭中，無人(people)駕駛汽車一(one)直都是(yes)Alphabet的(of)子公司Waymo的(of)地(land)盤。雖然還沒有任何成形的(of)協定，但幾乎可以(by)肯定“蘋果汽車”的(of)想法不(No)會是(yes)昙花一(one)現。去年，亞馬遜收購了(Got it)無人(people)駕駛創業公司Zoox。此外，阿裏巴巴和(and)百度也都對汽車感興趣。
　　但并非方方面面都有改善。手機領域的(of)競争就仍然不(No)足。谷歌的(of)安卓和(and)蘋果的(of)iOS這(this)兩大(big)移動操作(do)系統延續雙頭壟斷。它們(them)的(of)應用(use)商店也是(yes)如此。在(exist)線廣告市場總體看來(Come)競争更加激烈，但目前仍不(No)清楚亞馬遜在(exist)搜索上(superior)是(yes)否真的(of)和(and)谷歌在(exist)同一(one)層級競争，或者TikTok在(exist)社交媒體領域是(yes)否構成Facebook的(of)直接對手。
　　科技巨頭還變得擅長扮演反壟斷裁判的(of)角色，讓潛在(exist)競争者忙于(At)捍衛自己的(of)核心業務不(No)受監管幹預，從而無暇入侵其他(he)市場。“大(big)家都急着說不(No)是(yes)我(I)們(them)搞壟斷，是(yes)他(he)們(them)。”一(one)位科技高管說。
　　2000年代末，微軟組織了(Got it)一(one)個(indivual)企業聯盟來(Come)反對谷歌在(exist)搜索領域的(of)支配地(land)位，把反壟斷的(of)壓力轉移到(arrive)了(Got it)谷歌身上(superior)。現在(exist)包括本地(land)搜索和(and)點評網站Yelp在(exist)内的(of)聯盟成員再次躍躍欲試反對谷歌，業内人(people)士笑稱微軟的(of)“潛伏者”又活躍了(Got it)起來(Come)。
　　哥倫比亞大(big)學法學院的(of)莉娜·汗（Lina Khan）爲(for)美國(country)國(country)會一(one)個(indivual)負責調查科技巨頭的(of)委員會提供法律咨詢。她說這(this)些巨頭在(exist)雲計算和(and)語音助手等領域有些小沖突。但她說它們(them)并未在(exist)核心地(land)盤交火，而且，将競争比作(do)打仗可能會讓人(people)們(them)忽視這(this)些公司通過更廣泛的(of)方式用(use)它們(them)的(of)集體壟斷地(land)位互惠互利。
　　新造詞

　　如果小沖突加劇，可能會導緻科技巨頭的(of)盈利能力下降。在(exist)競争最顯著的(of)雲計算領域，利潤空間已經在(exist)收緊。按巴美列捷福的(of)安德森的(of)說法，谷歌對AWS和(and)Azure的(of)準雙寡頭壟斷的(of)沖擊已經壓低了(Got it)價格。騰訊對雲的(of)投資應該會更增壓力。
　　過去十年中，Alphabet的(of)營業利潤率下降了(Got it)13個(indivual)百分點。就連蘋果的(of)營業利潤率也比2012年的(of)峰值低了(Got it)10個(indivual)百分點。Facebook的(of)利潤率則從2017年的(of)高達50％跌至不(No)到(arrive)40％。這(this)些公司大(big)多對自己各項業務的(of)盈利狀況閉口不(No)提。但總利潤率降低的(of)一(one)個(indivual)可能的(of)原因是(yes)競争加劇。另一(one)個(indivual)是(yes)進入新市場會消耗核心業務的(of)利潤。這(this)最終可能會給同樣進入這(this)些市場的(of)競争對手帶來(Come)壓力。
　　認爲(for)科技巨頭不(No)是(yes)在(exist)合謀瓜分全球數字餡餅就是(yes)在(exist)小心翼翼地(land)相互避開的(of)假設已不(No)再正确。一(one)定會有許多人(people)願意看到(arrive)不(No)止少數幾家公司爲(for)現代經濟中至關重要(want)的(of)數字市場争個(indivual)你死我(I)活。不(No)過，隻要(want)它們(them)真的(of)是(yes)在(exist)一(one)決雌雄，這(this)對其他(he)所有人(people)而言就是(yes)個(indivual)好消息。

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