流量變“流毒”！部分自媒體蹭流量蹭出(out)一(one)地(land)雞毛

　　近年來(Come)，網絡短視頻和(and)直播行業迅速崛起，一(one)些普通老百姓在(exist)短視頻走紅後，很快被一(one)些自媒體和(and)短視頻博主盯上(superior)。《經濟參考報》記者調研發現，部分自媒體對走紅者圍追堵截、過度消費，“逢熱必蹭”“誰紅蹭誰”多發高發、愈演愈烈，靠着“蹭熱度-引流量-漲粉絲-變現”的(of)商業邏輯，一(one)條自媒體行業“病态”牟利的(of)産業鏈浮出(out)水面。有些自媒體甚至突破道德底線和(and)法律紅線，其中呈現的(of)低俗泛娛樂化内容易引發用(use)戶尤其是(yes)青少年群體的(of)追随效仿，既嚴重侵蝕主流價值觀，又對社會風氣造成不(No)良影響。

　　走紅即遭瘋狂圍堵正常生(born)活被打亂

　　不(No)久前，山東臨沂市費縣梁邱鎮馬蹄河村村民程運付，因趕集出(out)攤賣拉面“3元1碗15年不(No)漲價”，迅速走紅網絡，被網民稱爲(for)“拉面哥”。随後，全國(country)各地(land)大(big)批自媒體和(and)短視頻博主蜂擁而至。

　　《經濟參考報》記者多次在(exist)程運付的(of)拉面攤和(and)家門口看到(arrive)，數百名自媒體和(and)短視頻博主每天圍着他(he)拍照直播、唱歌跳舞，甚至上(superior)演賣身葬父、征婚求偶等鬧劇，從早晨五六點鍾一(one)直持續到(arrive)晚上(superior)十一(one)二點鍾，不(No)僅打亂了(Got it)程運付一(one)家的(of)正常生(born)活，同時(hour)嚴重侵擾了(Got it)村民們(them)的(of)生(born)産生(born)活秩序。記者在(exist)馬蹄河村采訪時(hour)看到(arrive)，各種“群魔亂舞”的(of)場景讓這(this)個(indivual)淳樸的(of)小山村一(one)片狼藉。

　　“圍追堵截”讓拍攝者喜不(No)自勝，被拍者則不(No)堪其擾、身心疲憊。河南鄭州一(one)位“勵志奶奶”也遭遇了(Got it)類似情況。今年96歲的(of)老奶奶，堅持擺攤賣菜馍30年，每天晚上(superior)11點出(out)攤，一(one)直賣到(arrive)早上(superior)5點收攤。很快，大(big)批網紅和(and)主播從全國(country)各地(land)奔赴鄭州，将直播鏡頭對準了(Got it)老奶奶生(born)活的(of)各個(indivual)角落。路人(people)報警後，警察趕來(Come)将主播勸離。

　　記者梳理發現，自媒體和(and)短視頻博主每遇熱點事件、熱點人(people)物，就會從線上(superior)走向線下，第一(one)時(hour)間跟進，趁機蹭熱度、借勢引流量，“誰紅蹭誰”多發高發。更早之前，“流浪大(big)師”沈巍因熟練講述國(country)學經典走紅，衆多裝扮怪異的(of)博主，選擇在(exist)地(land)鐵口圍堵他(he)；“大(big)衣哥”朱之文家門口經常被不(No)少博主“包圍”。

　　不(No)擇手段蹭流量隻爲(for)漲粉後變現

　　中國(country)互聯網絡信息中心發布的(of)第47次《中國(country)互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我(I)國(country)短視頻用(use)戶規模已達8.73億，占網民總數的(of)88.3%，短視頻成爲(for)多數人(people)獲取和(and)傳播信息的(of)重要(want)渠道。

　　記者調查發現，部分自媒體和(and)短視頻博主，哪裏有流量就去哪裏，通過“正”蹭、“反”蹭和(and)“硬”蹭等多種方式，隻爲(for)獲取粉絲關注和(and)流量，有的(of)甚至突破道德底線和(and)法律紅線。

　　一(one)是(yes)“正”蹭。這(this)種套路往往打着“弘揚正能量”“傳播新風尚”等旗号，正面對當紅或流量人(people)物進行拍照直播，實則是(yes)引流量、漲“粉絲”。記者采訪程運付時(hour)看到(arrive)，幾百名自媒體和(and)短視頻博主将他(he)家門口、拉面攤圍得水洩不(No)通。一(one)位來(Come)自江蘇鎮江的(of)視頻博主說，“‘拉面哥’火了(Got it)，有流量，我(I)就連夜開了(Got it)6個(indivual)小時(hour)的(of)車趕過來(Come)了(Got it)；如果哪個(indivual)地(land)方又爆了(Got it)一(one)個(indivual)熱點，我(I)也會毫不(No)猶豫去的(of)。”

　　二是(yes)“反”蹭。這(this)種套路往往信奉“黑網紅也是(yes)網紅，被罵的(of)流量也是(yes)流量”，不(No)問是(yes)非、不(No)分輕重地(land)對熱點和(and)流量人(people)物、事件進行調侃、審醜甚至無中生(born)有、造謠生(born)事。某短視頻平台博主“七葉子”經常穿着紅色的(of)漢服、戴着綠色的(of)帽子和(and)頭發出(out)現在(exist)直播間，遭到(arrive)很多粉絲謾罵。“我(I)就是(yes)來(Come)蹭熱流量的(of)，越罵我(I)直播間活躍度越高，我(I)就越火。”博主說。

　　三是(yes)“硬”蹭。雖然與網紅“八竿子打不(No)着”，但爲(for)了(Got it)一(one)己私利強行入鏡。記者在(exist)“拉面哥”家門口和(and)攤位前看到(arrive)，不(No)僅有拍照直播的(of)，還有不(No)少賣狗、賣充電寶、賣食用(use)油，甚至還有征婚、賣身葬父、尋人(people)啓事等五花八門的(of)行爲(for)。

　　還有些自媒體博主爲(for)吸引眼球，用(use)過激行爲(for)圍繞網紅故意制造矛盾或沖突。日前，一(one)位短視頻博主以(by)拜師爲(for)由，先後前往“拉面哥”和(and)山東另一(one)位網紅“大(big)衣哥”的(of)家中，遭拒絕後，手持大(big)錘砸壞“大(big)衣哥”家的(of)大(big)門，現場有數十人(people)拍攝視頻。随後，該博主被當地(land)警方拘留。

　　在(exist)“拉面哥”家門口，山西李世強等多位短視頻博主對記者表示，他(he)們(them)并非喜愛這(this)些網紅，來(Come)圍堵隻是(yes)爲(for)了(Got it)收割流量，再用(use)流量換取人(people)氣和(and)利益。山東博主王笑在(exist)鄉鎮開了(Got it)一(one)家實體店，每天在(exist)“拉面哥”家門口直播兩三個(indivual)小時(hour)，幾天内粉絲就增加到(arrive)1萬多，這(this)爲(for)她的(of)店鋪引來(Come)了(Got it)不(No)少客流。

　　拍火“拉面哥”的(of)安徽短視頻博主彭佳佳，平時(hour)主要(want)拍攝鄉間美食和(and)直播帶貨，借助“拉面哥”的(of)走紅，她的(of)粉絲從最初的(of)7.7萬猛漲至近90萬。“粉絲漲上(superior)去後，方便後期直播帶貨不(No)說，與商家談廣告的(of)底氣也更足了(Got it)。”彭佳佳說，原來(Come)拍一(one)條四五十秒鍾的(of)短視頻廣告收費1500元左右，現在(exist)很多人(people)主動找上(superior)門來(Come)，還不(No)用(use)讨價還價。

　　經紀公司運作(do)指揮背後形成利益鏈條

　　業内專家和(and)多位短視頻博主認爲(for)，短視頻時(hour)代有“流量等于(At)金錢”的(of)法則，自媒體和(and)短視頻博主“逢熱必蹭”“誰紅蹭誰”的(of)背後，是(yes)“蹭熱度-引流量-漲粉絲-變現”這(this)一(one)利益鏈條在(exist)作(do)祟，網紅成爲(for)引流漲粉變現的(of)“流量道具”。

　　記者了(Got it)解到(arrive)，在(exist)不(No)少“蹭流量”的(of)自媒體背後，都有專門的(of)經紀公司在(exist)運作(do)指揮。在(exist)一(one)家經紀公司工作(do)的(of)孫旭說，公司會專門監測短視頻平台上(superior)的(of)熱點，一(one)旦發現有人(people)走紅，除了(Got it)主動以(by)簽約方式合作(do)外，還會組織公司主播去蹭熱度。無論通過哪種手段獲取人(people)氣，公司都會進行專門的(of)廣告植入和(and)商品銷售。在(exist)這(this)個(indivual)過程中，爲(for)了(Got it)讓旗下主播能夠成功蹭到(arrive)熱度，公司甚至會鼓勵奇裝異服、過激舉動等方式。

　　北京航空航天大(big)學法學院助理教授趙精武認爲(for)，流量運用(use)得當能傳遞正能量，運用(use)不(No)當則會引發亂象。有人(people)可以(by)利用(use)流量直播帶貨家鄉産品，助力當地(land)發展；但也有人(people)爲(for)自身利益不(No)擇手段“蹭流量”，擾亂他(he)人(people)生(born)活和(and)正常的(of)社會秩序，傳遞不(No)良信息。

　　短視頻行業的(of)低門檻和(and)草根化，推動了(Got it)“全民自媒體”的(of)快速發展，同時(hour)也使短視頻内容五花八門、良莠不(No)齊。記者在(exist)多個(indivual)短視頻平台看到(arrive)，平台既有積極、健康、陽光的(of)作(do)品，也有很多表演浮誇、出(out)格搞怪的(of)視頻。

　　“流量就像一(one)把刀，在(exist)誰手裏很重要(want)。如果用(use)來(Come)傳播正能量，可以(by)發揮積極正面的(of)導向作(do)用(use)；如果成爲(for)滋生(born)低俗、惡俗信息的(of)土壤，則會産生(born)負面影響。”山西博主李世強說。

　　中國(country)政法大(big)學光明新聞傳播學院常務副院長姚澤金認爲(for)，雖然抖音、快手等短視頻平台不(No)按浏覽量進行獎勵，但自媒體和(and)短視頻博主可通過引流、廣告、粉絲打賞、直播帶貨等多種途徑賺取收益，前提是(yes)有足夠多的(of)粉絲，而蹭網紅是(yes)引流漲粉最簡單、最便利的(of)方式之一(one)。

　　踩着“紅線”博眼球扭曲主流價值觀

　　《經濟參考報》記者調研發現，在(exist)“流量爲(for)王”的(of)短視頻市場競争中，自媒體博主和(and)短視頻平台出(out)于(At)各自利益需要(want)，将網紅當成他(he)們(them)的(of)“超級流量池”。對于(At)自媒體博主來(Come)說，日夜蹲守圍堵可實現引流漲粉，并爲(for)後續變現提供可能。而短視頻平台則需要(want)借助熱點事件和(and)熱點人(people)物，來(Come)提升平台熱度、吸引用(use)戶眼球，從而對無底線“蹭流量”亂象聽之任之。

　　如在(exist)美食領域，拍攝暴飲暴食視頻成爲(for)賺取流量的(of)捷徑。美食博主“泡泡龍”和(and)他(he)的(of)搭檔憑借多條“大(big)胃王”的(of)視頻走紅，收獲了(Got it)千萬粉絲。但觀看其發布視頻發現，大(big)部分内容都是(yes)關于(At)吃高熱量的(of)食物，而且吃得越多，得到(arrive)粉絲的(of)點贊量越高。“大(big)胃王”的(of)吃播表演，對于(At)身體的(of)各個(indivual)機能器官都是(yes)無比沉重的(of)負擔，近期，“泡泡龍”因高強度工作(do)不(No)幸去世，令無數網友唏噓不(No)已。

　　中國(country)傳媒大(big)學新媒體研究院助理研究員匡野認爲(for)，短視頻的(of)娛樂屬性遠大(big)于(At)文化屬性，粉絲數、播放量、點贊量、轉發量、互動量等指标成爲(for)衡量短視頻價值的(of)主要(want)标準。短視頻平台運用(use)大(big)數據和(and)精準算法，推送“審醜”“窺探”“獵奇”等低俗泛娛樂化内容，以(by)迎合用(use)戶喜好。

　　當前，青少年群體成爲(for)短視頻平台的(of)主要(want)受衆，無底線“蹭流量”的(of)行爲(for)，會對用(use)戶尤其是(yes)青少年産生(born)不(No)良影響。馬蹄河村多位村民表示，對家門口發生(born)的(of)穿着奇裝怪服搞直播、做出(out)奇葩行爲(for)“蹭流量”的(of)行爲(for)，他(he)們(them)很反感、很迷茫，但又無可奈何。

　　“在(exist)一(one)些短視頻平台，什麽辣眼睛、毀三觀的(of)内容都有，唯一(one)沒有的(of)就是(yes)底線。”擁有六個(indivual)工作(do)賬号和(and)個(indivual)人(people)賬号的(of)江蘇徐州博主唐楠表示，有些人(people)行走在(exist)平台“邊緣”，作(do)品花裏胡哨，但流量很大(big)；有些人(people)想傳播正能量，平台卻不(No)給流量，推送規則讓很多從業者心寒。

　　由于(At)自媒體行業門檻低、傳播速度快，低俗不(No)良内容會迅速影響青少年等受衆，甚至引發模仿行爲(for)，嚴重影響身心健康。中國(country)政法大(big)學傳播法研究中心副主任朱巍認爲(for)，低俗泛娛樂化内容會侵蝕主流價值觀，也會導緻用(use)戶尤其是(yes)青少年形成“低俗即流行”的(of)錯誤認知和(and)價值判斷，需要(want)高度關注和(and)警惕。

　　強化平台社會責任守住清朗網絡空間

　　北京師範大(big)學網絡法治國(country)際中心高級研究員臧雷認爲(for)，流量普遍變“流毒”的(of)主要(want)原因在(exist)于(At)短視頻平台失責。短視頻不(No)僅是(yes)大(big)衆娛樂方式，還是(yes)網絡文化的(of)重要(want)組成部分。平台在(exist)追逐經濟利益的(of)同時(hour)，要(want)更強化其作(do)爲(for)精神産品生(born)産者的(of)定位，需要(want)網絡監管部門加強監管。

　　唐楠表示：“現在(exist)短視頻平台基本沒有門檻，從業者家庭環境、教育背景各不(No)相同，所創作(do)内容也千差萬别，這(this)就需要(want)平台嚴格把關。”

　　臧雷認爲(for)，治理以(by)極端手段“蹭流量”歪風的(of)難點在(exist)于(At)如何有效斬斷一(one)味追求“流量爲(for)王”“流量是(yes)金”者的(of)變現牟利渠道，這(this)就要(want)求網絡平台運營方承擔應盡的(of)社會責任，通過機器學習、人(people)臉識别等技術提高内容審核精準度和(and)覆蓋面，對部分博主以(by)極端手段“蹭流量”、惡意炒作(do)等行爲(for)，視情況采取警示、暫停發布、關閉賬号等措施“冷處理”。

　　平台不(No)僅要(want)對無底線“蹭流量”行爲(for)進行限流，還要(want)對充滿正能量的(of)内容給予引流。“短視頻平台應對不(No)同類别的(of)内容給予不(No)同權重的(of)算法推薦，把流量補貼給原創、優質、有深度的(of)内容，對低俗内容通過降權等方式幹預。”騰訊平台與内容事業群負責人(people)洪成說。

　　在(exist)短視頻平台監管上(superior)，姚澤金建議，網信、公安等相關部門應通過強力執法劃出(out)清晰紅線，形成對過度圍觀、惡意炒作(do)的(of)有力震懾，讓其沒有生(born)存空間，将自媒體運作(do)導入正軌。