放不(No)下社交的(of)抖音，複活了(Got it)“最近訪客”功能

　　社交一(one)直是(yes)抖音一(one)塊放不(No)下的(of)心頭肉。在(exist)熟人(people)社交關系鏈突破困難的(of)情況下，抖音最近的(of)一(one)些調整開始瞄向“陌生(born)人(people)社交”。

　　據Tech星球報道，抖音“最近訪客”功能已于(At)近日開始放量内測。但目前，該功能仍需要(want)官方推送才能開啓。

　　據抖音介紹，該功能目前僅展示30天内的(of)記錄，用(use)戶也可以(by)主動選擇開啓或者關閉該功能，來(Come)決定是(yes)否在(exist)訪問他(he)人(people)主頁時(hour)留下記錄。但如果用(use)戶選擇關閉，也無法查看自己個(indivual)人(people)主頁的(of)最近訪客記錄。

　　據報道，抖音最近訪客的(of)記錄被植入在(exist)消息頁面内，僅展示其他(he)人(people)對自己的(of)訪客信息，而不(No)顯示自己對他(he)人(people)的(of)訪客信息。也就是(yes)一(one)個(indivual)單向的(of)訪客展示。

　　複活訪客記錄 　　

　　抖音這(this)次調整讓“訪客記錄”這(this)個(indivual)已經消退多年的(of)功能設計，再次被人(people)注意到(arrive)。

　　其實，早期的(of)社交産品裏，訪客功能也很流行。他(he)們(them)大(big)多是(yes)基于(At)加強用(use)戶之間的(of)聯系互動而設計。在(exist)PC時(hour)代，主打熟人(people)社交的(of)QQ空間和(and)人(people)人(people)網便都有這(this)一(one)功能。

　　在(exist)QQ空間和(and)人(people)人(people)網這(this)類基于(At)社交關系建立的(of)内容社區平台中，訪客之間的(of)互動更多是(yes)基于(At)好友關系而産生(born)。訪客中出(out)現頻次更高的(of)多是(yes)已經現實中建立聯系的(of)人(people)。因此，QQ空間和(and)人(people)人(people)網的(of)訪客功能都是(yes)一(one)種雙向展示（誰看過我(I)/我(I)看過誰）的(of)設計。它的(of)作(do)用(use)是(yes)保證内容社區的(of)活躍度，增加用(use)戶的(of)使用(use)粘性。 　　

　　但到(arrive)了(Got it)移動時(hour)代，用(use)戶可以(by)随時(hour)打開産品，不(No)再受PC時(hour)代使用(use)場景局限性的(of)困擾。靠訪客信息來(Come)促進産品粘性的(of)意義大(big)打折扣。而且，事實上(superior)在(exist)熟人(people)關系裏，這(this)種産品設計其實一(one)直在(exist)通過制造社交壓力來(Come)提高互動和(and)粘性。 　　

　　因此憑借即時(hour)通訊的(of)基礎功能就獲得了(Got it)足夠用(use)戶粘性的(of)微信，沒有必要(want)通過最近訪客的(of)信息來(Come)促進用(use)戶間社交互動。而微博的(of)個(indivual)人(people)主頁Tab裏，雖然也有“我(I)的(of)經常訪問”記錄，但也僅展示了(Got it)用(use)戶對其他(he)人(people)的(of)最近訪問和(and)經常訪問的(of)單邊信息，而不(No)顯示其他(he)人(people)對自己的(of)訪問記錄——它更類似于(At)給個(indivual)人(people)用(use)戶開放一(one)個(indivual)頻繁關注的(of)入口，功能其實更像是(yes)微信的(of)常讀訂閱号，方便優質博主和(and)普通用(use)戶之間的(of)内容連接。

　　眼看訪客記錄這(this)個(indivual)功能設計就要(want)被遺忘，抖音這(this)一(one)次則用(use)了(Got it)一(one)個(indivual)完全相反的(of)邏輯讓它“複活”——抖音對訪客記錄的(of)期待依然是(yes)從增加社交互動出(out)發，但它的(of)最近訪客僅對被訪問者展示訪客信息，這(this)就意味着它其實是(yes)一(one)個(indivual)指向陌生(born)人(people)社交的(of)功能。

　　意在(exist)陌生(born)人(people)社交

　　對于(At)抖音來(Come)說，由于(At)内容獲取的(of)渠道主要(want)依賴于(At)平台算法推薦，事實上(superior)用(use)戶和(and)用(use)戶之間的(of)聯系是(yes)大(big)打折扣的(of)：

　　即便是(yes)抖音有關注列表，但單列信息流的(of)展示邏輯仍然由算法推薦做主導，用(use)戶主動的(of)選擇内容的(of)權力有限。這(this)種算法驅動的(of)邏輯可以(by)提高用(use)戶和(and)内容之間的(of)匹配效率，也可以(by)避免因頭部KOL勢力過大(big)導緻後來(Come)者曝光機會減少，平台尾大(big)不(No)掉等情況，但是(yes)也讓抖音因在(exist)内容分發上(superior)忽視了(Got it)人(people)的(of)屬性，而缺少了(Got it)社區文化積澱帶來(Come)的(of)“人(people)情味”。

　　這(this)也導緻抖音上(superior)用(use)戶粘性的(of)建立，嚴重依賴于(At)算法的(of)精度和(and)内容的(of)豐富程度。然而一(one)個(indivual)正在(exist)發生(born)的(of)現實是(yes)，随着快手、B站、視頻号等平台用(use)戶規模的(of)不(No)斷擴大(big)——從各家公布的(of)用(use)戶數據上(superior)，抖音并沒有真正甩開這(this)些對手——抖音上(superior)的(of)優質内容生(born)産者，同時(hour)也會把内容搬運到(arrive)其他(he)平台。

　　這(this)樣的(of)背景下，相比産品粘性優勢，抖音社區的(of)薄弱點反而更加可能暴露出(out)來(Come)。

　　因此，抖音并不(No)是(yes)爲(for)了(Got it)社交而社交，它是(yes)在(exist)不(No)停加劇的(of)競争之下，必須在(exist)算法推薦之外找到(arrive)另一(one)條内容和(and)人(people)之間的(of)聯系路徑。

　　然而，選擇并不(No)多。

　　微博的(of)話題發酵是(yes)一(one)種辦法。然而對于(At)微博來(Come)說，短平快的(of)圖文内容，在(exist)内容生(born)産上(superior)的(of)成本更低，用(use)戶間也更容易圍繞某一(one)觀點表達态度，進行話題讨論。但是(yes)短視頻的(of)生(born)産門檻以(by)及話題内容的(of)同質化嚴重限制了(Got it)抖音在(exist)話題上(superior)的(of)天花闆。

　　因此社交也就成爲(for)抖音放不(No)下的(of)選擇。

　　抖音的(of)朋友Tab便是(yes)增加熟人(people)社交的(of)一(one)種途徑，希望補足産品熟人(people)互動的(of)缺失。但用(use)戶轉移自己的(of)社交關系的(of)成本過于(At)高昂，朋友Tab也因爲(for)好友數量太少，而無法保證足夠多的(of)内容展示。根據抖音對外公布的(of)數據，熟人(people)關系盡管在(exist)不(No)停積累，但卻難以(by)達到(arrive)改變格局的(of)程度。

　　熟人(people)社交很難，另一(one)個(indivual)選擇就是(yes)普通用(use)戶的(of)陌生(born)人(people)社交。

　　所以(by)抖音對最近訪客的(of)設計，其實是(yes)爲(for)用(use)戶提供了(Got it)評論區之外的(of)又一(one)個(indivual)互動的(of)社交場。這(this)一(one)功能也讓抖音與一(one)些現有的(of)陌生(born)人(people)社交産品思路有些不(No)同，大(big)多陌生(born)人(people)社交産品是(yes)先有聊天社交，後有平台内容；而抖音則是(yes)先有平台内容，後有聊天社交。

　　這(this)一(one)次的(of)産品更新雖小，但看起來(Come)放不(No)下社交的(of)抖音又找到(arrive)了(Got it)一(one)個(indivual)新的(of)方向。