刷短視頻玩小遊戲，哪個(indivual)才是(yes)代表未來(Come)的(of)正經事
作(do)者:weidong
來(Come)自：钛媒體
時(hour)間:2018-07-11 10:27
浏覽：
近一(one)年，互聯網最火的(of)産品要(want)數短視頻和(and)小程序。兩種産品引得各方大(big)佬紛紛入水争奪市場，改變着我(I)們(them)的(of)生(born)活。這(this)不(No)，短視頻撒錢搶網紅剛剛迎來(Come)高潮，百度趕緊又發布一(one)個(indivual)智能小程序來(Come)補位。
不(No)過短視頻的(of)火是(yes)真火，鋪天蓋地(land)的(of)廣告帶動着全民看世界，各種AR特效刺激着用(use)戶的(of)荷爾蒙。小程序的(of)存在(exist)感就弱多了(Got it)，對于(At)用(use)戶來(Come)說，這(this)不(No)就是(yes)把微信裏的(of)超鏈換個(indivual)行頭？但是(yes)好像市場很喜歡這(this)一(one)套“老酒裝新瓶”。
目前除了(Got it)BAT已經正式推出(out)小程序之外，快手融合小遊戲聚會社交推出(out)的(of)快手電丸，又是(yes)另一(one)種小程序玩法。騰訊更是(yes)多手布局，除了(Got it)微信小程序外，又在(exist)QQ動态QQ空間裏融合了(Got it)微博熱搜、貼吧、朋友圈、短視頻産品形态試探新形式的(of)小程序。
互聯網産品新一(one)輪的(of)變革将在(exist)今年密集發生(born)，短視頻與小程序則代表了(Got it)不(No)同的(of)方向和(and)思路。
隻是(yes)對于(At)用(use)戶來(Come)說，這(this)樣的(of)變革帶來(Come)的(of)到(arrive)底是(yes)全新酷炫使用(use)的(of)體驗，還是(yes)一(one)堆難以(by)下咽浪費時(hour)間的(of)大(big)忽悠？
微信一(one)手撐起小程序，但4.5億的(of)數據還是(yes)不(No)夠硬實
張小龍認爲(for)“玩個(indivual)小遊戲才是(yes)正經事”，然後老對頭周鴻祎就在(exist)節目中說：“王者榮耀一(one)天收入一(one)億比販毒還好賺錢！”
這(this)兩位老大(big)哥玩得一(one)個(indivual)比一(one)個(indivual)險，不(No)過人(people)們(them)還沒來(Come)得及對“正經事”進行批判，紅衣大(big)炮的(of)“販毒”就成功吸引了(Got it)火力，成爲(for)億萬手遊迷們(them)心中刺，罵了(Got it)個(indivual)狗血淋頭。
可是(yes)小遊戲到(arrive)底是(yes)不(No)是(yes)“正經事”呢？
刷短視頻玩小遊戲，哪個(indivual)才是(yes)代表未來(Come)的(of)正經事？
微信小遊戲屬于(At)微信小程序下的(of)一(one)個(indivual)遊戲類型，本質是(yes)新技術形态的(of)H5遊戲。按照QuestMobile發布的(of)《微信遊戲小程序報告》來(Come)看，到(arrive)今年3月份，小遊戲上(superior)線不(No)到(arrive)4個(indivual)月就斬獲了(Got it)4.5億用(use)戶，微信的(of)新産品推廣能力可以(by)說無人(people)能及！而4月清明節前，微信又開放上(superior)線了(Got it)第三方小遊戲，相信目前小遊戲已經觸達到(arrive)的(of)用(use)戶量會是(yes)又一(one)個(indivual)恐怖的(of)數字。
這(this)樣的(of)盛況，讓整個(indivual)互聯網行業都沸騰了(Got it)，連帶着有技術能力的(of)互聯網公司紛紛開始研究小程序，“微信互聯網”也橫空出(out)世。
按照抖音官方的(of)統計數據對比下來(Come)，短視頻應用(use)經過多年積累發展，2017年持續爆發一(one)年的(of)情況下，整個(indivual)行業也才收獲了(Got it)4.61億用(use)戶（同樣截止3月）。
從2016年12月微信推出(out)小程序到(arrive)2017年12月小遊戲引爆市場，可以(by)說，微信用(use)一(one)己之力幫助行業盤活了(Got it)小程序這(this)個(indivual)産品。微信小程序逐步崛起之後，阿裏百度相繼跟進，阿裏以(by)最快的(of)速度推出(out)了(Got it)支付寶小程序。百度也迅速加入支持Google的(of)PWA技術，經過一(one)年多的(of)醞釀，終于(At)做出(out)了(Got it)今天的(of)百度智能小程序。
但有一(one)個(indivual)問題是(yes)：“4.5億用(use)戶”這(this)個(indivual)數據是(yes)累積數據，并不(No)是(yes)日活月活固定用(use)戶量。
這(this)個(indivual)數據的(of)意義是(yes)：小遊戲這(this)樣的(of)産品，有能力快速引發4.5億的(of)用(use)戶關注體驗，至于(At)多少用(use)戶留存下來(Come)長久使用(use)，你自己看着辦吧！更寬泛的(of)小程序問題就更大(big)了(Got it)。
而抖音快手這(this)樣的(of)短視頻應用(use)，用(use)戶量就更加穩定純粹一(one)些，解決的(of)也是(yes)用(use)戶固定的(of)短視頻社交需求。
刷短視頻玩小遊戲，哪個(indivual)才是(yes)代表未來(Come)的(of)正經事？
兩種新産品相似的(of)市場表現，但本質卻又根本的(of)區别。其實從産品形态上(superior)，也可以(by)看出(out)問題。
小程序是(yes)簡化輕量版的(of)應用(use)APP，2M以(by)内最大(big)4M的(of)體量跟動辄上(superior)幾百M的(of)應用(use)不(No)可同日而語，本質是(yes)H5網頁，隻能提供一(one)些基礎的(of)功能服務，目标是(yes)提高用(use)戶的(of)使用(use)效率。
短視頻則屬于(At)正常的(of)系統原生(born)應用(use)APP，應用(use)大(big)小基本在(exist)100M左右，提供的(of)是(yes)智能手機最新的(of)AR視頻處理服務，配合智能識别智能剪裁配音技術，帶來(Come)的(of)功能都是(yes)前沿新技術，體驗也更加酷炫。
小程序解決的(of)是(yes)，低頻應用(use)占用(use)手機内存、臨時(hour)使用(use)下載又浪費時(hour)間浪費流量的(of)問題。短視頻則是(yes)提供最新技術服務，帶來(Come)以(by)前沒有過的(of)産品體驗。
算下來(Come)，小程序像是(yes)手機垃圾清理軟件，屬于(At)基礎工具類産品，但又可有可無能夠被替代。畢竟隻要(want)你手機内存夠大(big)，或者你需要(want)的(of)軟件夠少，沒有也無所謂。而整合了(Got it)AR、Ai技術的(of)短視頻，更像是(yes)代表了(Got it)智能手機應用(use)未來(Come)的(of)潛力。
一(one)個(indivual)代表着過去，一(one)個(indivual)指引着未來(Come)。對于(At)不(No)斷前進的(of)市場來(Come)說，短視頻看起來(Come)更有出(out)息。
不(No)過要(want)注意的(of)是(yes)，小程序的(of)技術能力是(yes)在(exist)不(No)斷進化的(of)。總有一(one)天，小程序會與原生(born)應用(use)APP的(of)技術水準統一(one)，甚至更高一(one)截。不(No)過這(this)需要(want)相當長一(one)段時(hour)間的(of)積累，在(exist)這(this)期間短視頻類型的(of)産品模式将是(yes)一(one)個(indivual)主流。
小程序改換成原生(born)應用(use)是(yes)什麽鬼？人(people)手一(one)個(indivual)小程序可能更好玩
剛剛發布的(of)百度智能小程序推了(Got it)一(one)個(indivual)開源概念，意思是(yes)未來(Come)所有開發者都可以(by)把百度智能小程序整合到(arrive)自己的(of)APP裏。百度還将自家産品類比爲(for)Android，将微信小程序比作(do)蘋果iOS。
再配合上(superior)DuerOS設備激活量達到(arrive)9000萬台，聽起來(Come)好像百度正在(exist)大(big)力推廣自家操作(do)系統似的(of)。
但百度智能小程序的(of)套路，其實跟做原生(born)應用(use)是(yes)類似的(of)。百度智能小程序開源的(of)意思就是(yes)，開發者可以(by)将小程序封包進原生(born)應用(use)内替代原來(Come)的(of)應用(use)内浏覽器，然後不(No)限體積的(of)開發小程序框架的(of)原生(born)應用(use)。
那小程序“小”的(of)意義又何在(exist)？
第一(one)個(indivual)意義在(exist)于(At)：小程序是(yes)更高級的(of)浏覽器，體驗更順暢，排版更漂亮。這(this)要(want)比應用(use)内浏覽器強多了(Got it)，畢竟現在(exist)大(big)部分應用(use)APP都是(yes)直接封包H5浏覽器做出(out)來(Come)的(of)，換用(use)小程序就相當于(At)換用(use)一(one)個(indivual)更高級的(of)應用(use)内浏覽器。
第二個(indivual)意義則是(yes)：百度智能小程序内封包了(Got it)百度搜索的(of)爬蟲，封包進應用(use)之後，應用(use)内的(of)數據就可以(by)被百度搜索搜到(arrive)，也白白幫助百度推廣了(Got it)搜索功能。如此一(one)來(Come)，開發者的(of)應用(use)就多了(Got it)新的(of)曝光渠道。同時(hour)也盤活了(Got it)，百度在(exist)移動搜索市場的(of)局限，解除了(Got it)智能手機的(of)應用(use)孤島現象。
當然，還有百度自己宣傳的(of)人(people)工智能技術、語音識别技術等等。
刷短視頻玩小遊戲，哪個(indivual)才是(yes)代表未來(Come)的(of)正經事？
可是(yes)把小程序封包成原生(born)應用(use)，這(this)又算什麽小程序？
戲劇性的(of)是(yes)，這(this)确實是(yes)小程序未來(Come)發展的(of)一(one)個(indivual)重要(want)方向。等到(arrive)靠封包小程序功能的(of)原生(born)應用(use)APP普及之後，整個(indivual)智能手機操作(do)系統就跟浏覽器沒有分别，這(this)時(hour)小程序的(of)意義才算完全顯現出(out)來(Come)。
智能手機操作(do)系統等同于(At)浏覽器之後，移動互聯網就又來(Come)到(arrive)了(Got it)當年PC互聯網相似的(of)狀态。而PC互聯網曾經曆了(Got it)web1.0、web2.0，今天的(of)智能手機生(born)态類似于(At)當年的(of)web1.0，小程序普及之後的(of)智能手機生(born)态，就相當于(At)進化到(arrive)了(Got it)web2.0時(hour)代。
web2.0的(of)代表是(yes)什麽？博客、貼吧、空間、Facebook。人(people)人(people)都可以(by)注冊自己的(of)博客網站，在(exist)貼吧、空間、Facebook裏跟他(he)人(people)互動。
相應的(of)小程序全面普及之後，小程序的(of)技術門檻大(big)幅降低，用(use)戶也可以(by)直接申請注冊個(indivual)人(people)小程序，打造自己的(of)信息流、熱搜、短視頻、小遊戲功能。在(exist)AR、VR、Ai時(hour)代來(Come)臨之後，用(use)戶也可以(by)像玩《我(I)的(of)世界》一(one)樣裝扮自己的(of)小程序。
聽起來(Come)是(yes)不(No)是(yes)曆史又被循環了(Got it)？
是(yes)又不(No)是(yes)。在(exist)邏輯上(superior)，這(this)樣的(of)個(indivual)人(people)小程序跟過去的(of)博客貼吧空間沒有太多區别。但在(exist)具體功能上(superior)，小程序顯然能提供更豐富的(of)功能，這(this)裏有海量社交遊戲供你選擇組合，還有AR、VR模塊供你編排劇情……這(this)跟以(by)往隻能發個(indivual)帖子換兩個(indivual)皮膚有本質區别。
以(by)往你的(of)帖子隻能等着搜索推薦、朋友主動查看，小程序裏則是(yes)智能推薦、智能匹配、遊戲互動。
這(this)些或許都是(yes)最次要(want)的(of)，或者說是(yes)花哨無意義的(of)。最最重要(want)的(of)是(yes)：這(this)樣的(of)産品形态，可以(by)在(exist)保證用(use)戶體驗的(of)前提下将搜索、社交、電商等原本無法融合的(of)産品形态成功整合到(arrive)一(one)起，從而最大(big)程度的(of)提高用(use)戶使用(use)效率，并做到(arrive)全民普及。也就是(yes)說微信可以(by)同時(hour)做大(big)社交、搜索、電商等幾大(big)互聯網主流業務。
微信現在(exist)已經将即時(hour)通訊和(and)浏覽器整合在(exist)一(one)起，QQ看點可以(by)在(exist)保證極簡的(of)情況下實現熱搜、貼吧、朋友圈、短視頻等多種産品形态。既然騰訊可以(by)通過小程序這(this)樣的(of)産品形态做到(arrive)這(this)些，其他(he)互聯網公司隻要(want)技術過關，照樣也能從社交領域撕下一(one)塊肉。
可以(by)說，整個(indivual)互聯網市場開始進入到(arrive)全新的(of)起跑線上(superior)。
但這(this)也可能是(yes)一(one)廂情願，畢竟小程序開發受到(arrive)體積大(big)小限制，相應技術及功能實現上(superior)相比原生(born)應用(use)要(want)大(big)打折扣。面對正在(exist)普及的(of)原生(born)AR、Ai應用(use)技術，用(use)戶真的(of)會掉頭選擇體驗差一(one)截的(of)小程序嗎？
不(No)隻是(yes)年輕人(people)的(of)互聯網，老年用(use)戶成了(Got it)重點
好在(exist)互聯網足夠大(big)，互聯網用(use)戶足夠多！
根據中國(country)互聯網絡信息中心（CNNIC）今年2月發布的(of)《中國(country)互聯網絡發展狀況統計報告》，截止去年12月中國(country)網民數量達到(arrive)7.72億人(people)，其中手機網民達到(arrive)7.53億，互聯網普及率達到(arrive)55.8%。
刷短視頻玩小遊戲，哪個(indivual)才是(yes)代表未來(Come)的(of)正經事？
同時(hour)騰訊今年一(one)季度的(of)财報顯示，微信和(and)WeChat合并用(use)戶總量達到(arrive)10.4億。扣除小部分多賬号用(use)戶、海外用(use)戶，微信用(use)戶幾乎可以(by)等同于(At)國(country)内網民。
而微信官方發布的(of)另一(one)項數據更有意思：截至2017年11月9日，微信月活躍老年用(use)戶（55歲～70歲）總計5000萬，成爲(for)近兩年微信用(use)戶增長的(of)主力軍。對比2015年1263萬的(of)微信月活躍老年用(use)戶量，可以(by)說老年人(people)正在(exist)積極加入互聯網。
與之對應的(of)是(yes)微信近兩年正在(exist)努力做的(of)渠道下沉，面向老年用(use)戶、三四線用(use)戶打造的(of)謠言舉報功能陸續推出(out)，幫助新增用(use)戶更安全的(of)使用(use)社交網絡。另一(one)邊，從2015年開始，微博、阿裏也開始準備發力渠道下沉，微博在(exist)2016年推出(out)微博同城收獲了(Got it)不(No)錯的(of)效果，阿裏支付寶也把紅包補貼大(big)戰打到(arrive)了(Got it)全國(country)各地(land)。其他(he)還有各大(big)新型互聯網公司，通過手機預裝等方式深入三四線市場。
有了(Got it)這(this)些鋪墊，今年阿裏騰訊“突然”開始集中關注老年人(people)，阿裏要(want)招收老年産品體驗師，騰訊研究院也把老年互聯網用(use)戶作(do)爲(for)研究的(of)重點。而許多一(one)線白領看不(No)懂不(No)理解的(of)快手、拼多多，也迅速崛起成爲(for)獨角獸。
到(arrive)現在(exist)，全行業都在(exist)研究如何依靠微信做低成本拉新？如何做渠道下沉擴大(big)用(use)戶量？
三四線用(use)戶甚至老年用(use)戶，成爲(for)市場追捧的(of)重心，行業一(one)時(hour)無法适應，互聯網也順利被分割成兩個(indivual)世界。一(one)個(indivual)追尋新奇技術一(one)流産品體驗，一(one)個(indivual)喜歡安全簡單不(No)花哨好用(use)。
老網民在(exist)糾結短視頻不(No)夠酷，坐等全新官方特效，同時(hour)刷着各種小哥哥小姐姐的(of)美顔停不(No)下來(Come)。剛剛觸網的(of)大(big)爺大(big)媽們(them)，則謹小慎微的(of)添加微信好友，在(exist)朋友圈裏一(one)遍又一(one)遍的(of)确認對方到(arrive)底是(yes)不(No)是(yes)多年未見的(of)老友，看到(arrive)一(one)個(indivual)低價拼單鏈接興奮的(of)到(arrive)處串聯。就連年輕人(people)教父母用(use)手機的(of)方法，都變成了(Got it)直接發小程序超鏈。
互聯網中兩個(indivual)被越隔越遠的(of)世界，一(one)個(indivual)世界裏的(of)人(people)喜歡用(use)盡一(one)切辦法展示自己的(of)個(indivual)性興趣；另一(one)個(indivual)難以(by)發覺的(of)世界裏，那裏的(of)人(people)則是(yes)在(exist)與自己的(of)親朋好友閱讀自己認爲(for)真實的(of)内容。這(this)裏的(of)“閱讀”并不(No)僅僅指代互聯網圖文視頻，電商櫥窗實用(use)服務也包括在(exist)内。
前一(one)個(indivual)世界需要(want)各種各樣新奇的(of)工具，後一(one)個(indivual)世界需要(want)清理所有影響閱讀的(of)花哨功能元素，隻留下社交和(and)興趣閱讀就行。
當然，兩個(indivual)世界人(people)的(of)需求也不(No)是(yes)純粹極端的(of)，隻是(yes)各有偏向，這(this)也爲(for)兩個(indivual)互聯網的(of)融合提供了(Got it)基礎。這(this)兩個(indivual)正好對應着短視頻和(and)小程序兩種産品形态。
短視頻推出(out)的(of)新奇特效不(No)用(use)多說，代表着當下智能手機技術的(of)最新成就。小程序則用(use)零門檻打通智能手機的(of)應用(use)孤島、内容封閉問題，不(No)用(use)下載應用(use)就可以(by)獲取應用(use)内内容服務，解決了(Got it)用(use)戶的(of)閱讀障礙。這(this)對懼怕下載新應用(use)的(of)老年用(use)戶三四線用(use)戶來(Come)說，是(yes)極爲(for)重要(want)的(of)。
互聯網的(of)本質就是(yes)發布和(and)獲取内容，開發更優秀的(of)内容發布獲取方式是(yes)重中之重。
小程序輕量的(of)産品形态很有前途，但還需要(want)等着技術進一(one)步發展。不(No)過短視頻才是(yes)當下互聯網選手要(want)趕緊拿下的(of)，即便未來(Come)技術成熟，小程序可以(by)輕松整合短視頻，也不(No)能放松當下戰局。畢竟技術可以(by)後期補足，内容生(born)态錯過了(Got it)黃金發展時(hour)機，後續再想補上(superior)那就難上(superior)加難。
