互聯網的(of)＂今日頭條＂效應所帶來(Come)的(of)警示與反思

如今的(of)互聯網市場到(arrive)底是(yes)該爲(for)人(people)流買單還是(yes)該爲(for)時(hour)間買單？

最近發生(born)了(Got it)兩件比較火的(of)事：

PingWest品玩的(of)文章《殺死今日頭條》将這(this)家中型互聯網企業描述爲(for)BAT的(of)心腹大(big)患。

騰訊發布2016年全年财報，媒體同樣一(one)擁而上(superior)地(land)解讀，微信和(and)QQ統治地(land)位穩固，但新聞資訊、浏覽器的(of)第一(one)則有些争議。

兩件事并不(No)孤立，因爲(for)背景有變。

回溯 2013 年今日頭條誕生(born)的(of)時(hour)候，它并非市場上(superior)唯一(one)的(of)“個(indivual)性化”推送新聞客戶端。而如今的(of)今日頭條卻實現了(Got it) 10 倍的(of)增長，日活從年初的(of) 100 萬，增長到(arrive)年末的(of) 1000 萬。

3 年之後，今日頭條日活達到(arrive)了(Got it) 6700 萬，在(exist)資訊客戶端這(this)個(indivual)品類上(superior)僅次于(At)騰訊新聞，并在(exist)日均用(use)戶時(hour)間上(superior)達到(arrive)了(Got it) 71 分鍾的(of)恐怖數字，對網民注意力的(of)吸附作(do)用(use)，甚至超過了(Got it)傳統意義上(superior)号稱“注意力黑洞”的(of)各個(indivual)視頻客戶端。

用(use)戶在(exist)今日頭條的(of)app上(superior)不(No)離開，意味着今日頭條這(this)個(indivual)“容器”，對廣告商有着緻命的(of)吸引力。

這(this)就對百度、騰訊造成了(Got it)危機，在(exist) PC 時(hour)代，百度收入的(of)主要(want)來(Come)源在(exist)于(At)内容分發上(superior)廣告服務，而在(exist)内容方面，“手機百度”及專注新聞産出(out)的(of)“百度新聞”用(use)戶覆蓋率均不(No)及今日頭條。

在(exist)這(this)種焦慮下，百度将全部的(of)籌碼壓在(exist)了(Got it)它最在(exist)意的(of)“人(people)工智能”上(superior)。

另一(one)方面對于(At)今日頭條，這(this)是(yes)一(one)家從誕生(born)之初就自冠以(by)人(people)工智能屬性的(of)公司，“沒有編輯”和(and)“全是(yes)工程師”是(yes)今日頭條最初在(exist)媒體曝光時(hour)，給自己賦予的(of)兩個(indivual)核心标簽。但技術驅動給今日頭條帶來(Come)了(Got it)“惡俗内容”的(of)答卷——推薦算法像魔鏡一(one)樣的(of)映照了(Got it)人(people)心中最隐秘的(of)欲望。

技術和(and)算法帶來(Come)的(of)問題，還得靠技術和(and)算法解決。除了(Got it)用(use)數據和(and)算法自動篩查“低俗”内容外，今日頭條還通過人(people)工智能對作(do)者的(of)創作(do)進行輔助，比如在(exist)後台給予内容創作(do)者提示——标題中的(of)哪些詞語會被算法識别爲(for)“标題黨”而遭到(arrive)賬戶降權。

在(exist)預防抄襲方面，今日頭條現在(exist)會将每篇文章在(exist)全網進行檢索，如有外部版權投訴且被機器判定存疑的(of)稿件，會在(exist)人(people)工審核之前先行停止分發。

今日頭條在(exist)人(people)工智能上(superior)的(of)野心還在(exist)擴張。2016 年夏天，今日頭條推出(out)了(Got it)自己的(of)寫作(do)機器人(people)Xiaomingbot（諧音小鳴 bot，即“張一(one)鳴”——今日頭條創始人(people)），爲(for)今日頭條提供了(Got it)比任何人(people)工寫作(do)都更迅速的(of)奧運快訊報道。

盡管百度擁有大(big)量的(of)人(people)工智能技術和(and)優秀人(people)才的(of)儲備，但在(exist)過去幾年其技術向産品的(of)轉化一(one)直不(No)如阿裏巴巴和(and)騰訊。無論是(yes)百度内部還是(yes)外界，對百度的(of)憂慮大(big)多來(Come)源于(At)此。從更進一(one)步的(of)角度上(superior)來(Come)講，無論是(yes)否有今日頭條的(of)崛起，百度的(of)焦慮都來(Come)自内憂而不(No)是(yes)外患。

而對于(At)這(this)個(indivual)焦慮，今日頭條給外界的(of)展示是(yes)自信的(of)。

這(this)種自信體現在(exist)兩方面，從整體來(Come)看今日頭條的(of)成長性非常好，在(exist)數據上(superior)隻有騰訊才是(yes)今日頭條唯一(one)的(of)敵人(people)。僅次于(At)騰訊新聞的(of)活躍用(use)戶，71分鍾的(of)用(use)戶使用(use)時(hour)間，去年超過60億（一(one)些渠道稱接近百億）都驗證了(Got it)頭條在(exist)過去幾年中的(of)正确選擇。

從微觀來(Come)說，這(this)家公司不(No)像百度那樣有着沉重的(of)機構轉型壓力，頭條員工他(he)們(them)個(indivual)人(people)的(of)壓力并不(No)來(Come)自于(At)對公司未來(Come)的(of)疑問，而是(yes)到(arrive)具體的(of)業務——比如某個(indivual)頻道的(of)閱讀量不(No)達預期，某個(indivual)技術問題導緻功能的(of)短暫無法訪問。這(this)更像是(yes)一(one)家至今還在(exist)執行995.5（隔周6天工作(do)日）的(of)創業公司所應有的(of)工作(do)壓力，而并非對企業未來(Come)的(of)焦慮。

今日頭條能夠不(No)依附于(At)BAT仍何一(one)方地(land)崛起，也說明了(Got it)即使在(exist)用(use)戶量方面并不(No)占據主動，但足夠的(of)用(use)戶時(hour)長确保了(Got it)他(he)們(them)在(exist)貨币化方面的(of)價值，尤其是(yes)在(exist)被互聯網垃圾流量洗禮過多年的(of)今天，廣告主也已經越來(Come)越明白，用(use)戶主動選擇和(and)被繩子綁着過來(Come)看廣告的(of)，那完全是(yes)兩回事情。

現如今的(of)互聯網市場，一(one)些所謂的(of)人(people)口紅利、流量紅利、入口紅利似乎一(one)夜消失，取而代之的(of)是(yes)曲線越來(Come)越平緩的(of)用(use)戶增長，以(by)及用(use)戶拓展部門越來(Come)越高的(of)赤字和(and)日漸幹癟的(of)錢包。

在(exist)騰訊發布的(of)财報中，一(one)眼望過去“一(one)片第一(one)”。微信和(and)QQ在(exist)即時(hour)通訊領域的(of)地(land)位穩固，無論人(people)流量還是(yes)使用(use)時(hour)長，誰都明白他(he)們(them)并沒有真正的(of)對手。但在(exist)其他(he)領域，例如新聞咨詢、浏覽器、視頻等，僅僅停留在(exist)用(use)戶數據的(of)第一(one)還并不(No)足以(by)說服廣告主及投資者，他(he)們(them)确實取得了(Got it)領先。原因就是(yes)用(use)戶時(hour)長，或者說用(use)戶粘度。

用(use)戶量大(big)，但使用(use)時(hour)長卻遠不(No)能相提并論。在(exist)這(this)種現象背後，是(yes)不(No)同企業、不(No)同App們(them)面臨“後紅利時(hour)代”、爲(for)維持增長走向的(of)分岔路：一(one)是(yes)拉升天花闆，這(this)個(indivual)App增長放緩，那就通過兄弟App的(of)API調起（微信、手機QQ等TOP應用(use)都默認調用(use)QQ浏覽器），拉動用(use)戶量，但并不(No)能拉動時(hour)長；一(one)種是(yes)掘地(land)三尺，自給自足，流量有紅利，人(people)口有紅利，但技術帶來(Come)的(of)體驗提升和(and)獨特内容帶來(Come)的(of)愉悅感，雖然不(No)能快速拉動用(use)戶量，但至少能保證留下來(Come)的(of)用(use)戶，是(yes)真正用(use)腳投票、主動選擇的(of)高價值者。

從不(No)願給内容生(born)産者付費的(of)巨頭公司，開始拼命地(land)砸錢，幾乎所有的(of)平台都開始強調自己與“内容”和(and)“知識”相關。圈起來(Come)的(of)時(hour)間，并不(No)能保證時(hour)長，也并不(No)能保證在(exist)下半場中占得先機，這(this)是(yes)今日頭條留給騰訊思考的(of)：是(yes)接着爲(for)上(superior)半場的(of)人(people)流買單，還是(yes)爲(for)下半場的(of)時(hour)間買單？

來(Come)源：百度百家/百略網