平台的(of)扶持，能否打破移動視頻創業“地(land)域鴻溝

記得去年，某位Facebook高管曾表示：用(use)戶使用(use)Facebook的(of)方式正悄然改變，他(he)們(them)發的(of)文字越來(Come)越少，視頻越來(Come)越多，未來(Come)五年内，Facebook将變成純視頻公司。

這(this)種判斷稍顯浮誇，但移動視頻将成爲(for)Facebook下一(one)個(indivual)迅猛增長點已毫無疑義。擱置在(exist)一(one)個(indivual)更大(big)的(of)叙事框架中，從口語文明，到(arrive)把文字落于(At)紙上(superior)，再到(arrive)印刷術和(and)工業影像，“一(one)代人(people)有一(one)代人(people)之體”——如今在(exist)互聯網時(hour)代，對于(At)“碎片化”和(and)“視頻化”趨勢的(of)雙重迎合，正在(exist)讓短視頻成爲(for)這(this)個(indivual)時(hour)代最主流的(of)内容載體之一(one)。

不(No)過，當流量迅速向移動視頻領域傾斜，作(do)爲(for)替代圖文載體的(of)急先鋒，移動視頻在(exist)創意，生(born)産和(and)傳播等環節與其他(he)内容形式都有太多不(No)同。所以(by)可以(by)肯定，就像圖文自媒體已經發生(born)的(of)那樣，2017年各平台勢必将加大(big)對移動視頻創作(do)者的(of)扶持力度，平台抛出(out)的(of)橄榄枝除了(Got it)經濟利益，還有對接廣告市場甚至資本市場的(of)巨大(big)可能——總之，隻要(want)你身懷絕技，移動視頻創作(do)者就正在(exist)迎來(Come)最幸運的(of)時(hour)光。

而根據易觀發布的(of)《中國(country)移動短視頻市場專題分析2017》報告顯示：國(country)内最大(big)的(of)短視頻平台秒拍以(by)61.7%的(of)用(use)戶滲透率排名第一(one)（同屬一(one)下科技的(of)小咖秀以(by)7.9%排名第六），頭條視頻和(and)快手則分列二三。

與用(use)戶滲透率相得益彰的(of)，是(yes)領頭羊對于(At)創作(do)者的(of)扶持力度。最近一(one)下科技西南地(land)區首個(indivual)移動視頻創作(do)基地(land)落地(land)成都，試圖依托旗下三款産品（秒拍，一(one)直播，小咖秀）構成的(of)移動視頻矩陣，扶持西南區域移動視頻創作(do)者，這(this)也是(yes)繼16年9月首個(indivual)移動視頻創作(do)基地(land)落地(land)上(superior)海後，一(one)下科技全國(country)區域化布局的(of)第二步。

其實理論上(superior)，移動互聯網本應在(exist)很大(big)程度上(superior)消磨掉“地(land)域分割線”，讓“世界變平”，但由于(At)信息與資本鴻溝，以(by)及創業氛圍的(of)稀疏，移動視頻創業之風刮至非一(one)線城市的(of)速度有些遲。從這(this)個(indivual)意義上(superior)，移動視頻創作(do)基地(land)落戶成都，顯得頗具範本意義，它究竟能爲(for)當地(land)創作(do)者和(and)平台自身帶來(Come)什麽？

亟待逾越的(of)鴻溝

官方資料顯示：移動視頻創作(do)基地(land)是(yes)一(one)下科技聯合地(land)方傳媒機構和(and)孵化空間爲(for)内容創業者提供的(of)孵化成長平台，希望通過爲(for)初創視頻團隊提供場地(land)，設備，培訓，媒體等服務，在(exist)爲(for)自身産品線提供優質内容的(of)同時(hour)，促進當地(land)文創事業發展，加速媒體融合轉型。

嗯，時(hour)至今日，在(exist)由蠻荒走向精細化深耕運營的(of)時(hour)間拐點，關于(At)移動視頻未來(Come)的(of)演化趨勢已非常明朗，甚至已達成共識：從單打獨鬥轉向機構化；從泛娛樂轉向各領域垂直；垂直領域更易獲得資本青睐；創作(do)者對平台方會有更多偏好……但理論歸于(At)理論，就像其他(he)産業在(exist)不(No)同地(land)域的(of)非均勻分布，移動視頻行業發展也遠談不(No)上(superior)平衡，在(exist)地(land)域上(superior)呈現極強的(of)長尾傾向。一(one)下科技高級副總裁劉新征就透露：在(exist)一(one)下科技頭部優秀創作(do)者和(and)頭部機構中有近40%來(Come)自北京，30%來(Come)自上(superior)海和(and)杭州，20%來(Come)自深圳和(and)廣州，剩下的(of)來(Come)自其他(he)幾個(indivual)城市。一(one)切爲(for)何如此？你很難将原因歸咎于(At)空洞的(of)“缺乏人(people)才”——要(want)知道很多中心城市都是(yes)文化重鎮，在(exist)都市報時(hour)代（昔日紙媒的(of)黃金歲月）都批量誕生(born)了(Got it)諸多人(people)才。

更抵達本質的(of)因素上(superior)，劉新征将原因歸爲(for)以(by)下幾點：首先是(yes)信息鴻溝，“中文互聯網的(of)最前沿信息總是(yes)慢半拍到(arrive)達中心城市……比如我(I)們(them)對移動視頻創業者是(yes)有一(one)套完整的(of)扶持計劃，我(I)們(them)也在(exist)盡力在(exist)推廣，但最充分知道這(this)些信息的(of)肯定是(yes)北京的(of)創作(do)者們(them)。”其次是(yes)資本鴻溝，“大(big)部分文創類投資基金往往總部都在(exist)北上(superior)深杭這(this)些一(one)線城市，他(he)們(them)往往都是(yes)從本地(land)出(out)發，導緻非一(one)線城市的(of)人(people)想要(want)啓動自己的(of)事業變得艱難許多，大(big)部分人(people)隻能拿自己錢創業，生(born)活壓力和(and)心理壓力變得特别大(big)。”

最後則是(yes)一(one)個(indivual)聽起來(Come)很虛，但無比關鍵的(of)外在(exist)原因：創業氛圍。還記得去年七月，騰訊研究院等機構聯合發布了(Got it)一(one)份“2016中國(country)大(big)陸最宜創業城市排行榜”，榜單顯示京滬深創業熱度爆表，遠遠高于(At)其他(he)城市（頗值一(one)提的(of)是(yes)，中西部地(land)區以(by)點帶面，創業活躍度與東部沿海城市站在(exist)了(Got it)同一(one)起跑線上(superior)，成都也擠入創業熱度前十名）。在(exist)更多城市，内容創業者們(them)孤軍奮戰，“創業共同體”意識稀薄，這(this)無疑會在(exist)很大(big)程度上(superior)消磨年輕創作(do)者的(of)銳氣。

但直覺便知，不(No)同于(At)三十年來(Come)實體經濟由于(At)曆史積澱原因，導緻對于(At)西南地(land)區資源分配不(No)均，在(exist)新興内容領域的(of)起跑線相對公平，完全可以(by)消弭上(superior)述困境。何況就像劉新征所言：“那麽多本地(land)信息需要(want)讓外界知道，本地(land)手機用(use)戶也不(No)能隻接受北上(superior)廣深杭提供的(of)内容。”

成都：中國(country)創業新興版圖

事實上(superior)，這(this)也是(yes)一(one)下科技與中心城市展開移動視頻基地(land)工作(do)的(of)原因。

而無論從何種角度，成都都是(yes)令人(people)興奮的(of)新銳力量。近幾年，在(exist)中國(country)波瀾壯闊的(of)創業版圖上(superior)，成都地(land)位不(No)斷高企。創業基礎生(born)态的(of)完備讓各種衆創空間和(and)投資機構紛至沓來(Come)。确實，無論是(yes)政策支持，高校優勢，還是(yes)一(one)線城市的(of)不(No)斷回流（拉勾網曾統計，2015年成都互聯網行業流入人(people)才73914人(people)，流出(out)39339人(people)），都令不(No)少人(people)将這(this)裏視爲(for)巨大(big)的(of)增量市場。

而在(exist)内容創業浪潮席卷之下，如今随着移動視頻創作(do)基地(land)的(of)落戶，勢必改變成都移動視頻内容創業的(of)底層生(born)态。

在(exist)3月28日的(of)落成儀式上(superior)，一(one)下科技邀請到(arrive)了(Got it)辦公室小野，抹茶美妝，狼慢老羅和(and)Miu的(of)食光記等西南地(land)區最具影響力的(of)自媒體人(people)，并就區域自媒體如何培養全國(country)影響力，哪種自媒體轉型更具優勢等議題展開讨論。值得一(one)提的(of)是(yes)，抹茶美妝CEO黃毅，洋蔥視頻聯合創始人(people)聶陽德，二更西南地(land)區營銷總監李倩，觸摸重慶創始人(people)周經緯，靶點視頻董事長呂真還被聘爲(for)一(one)下學院特聘講師，将憑借自身的(of)豐富經驗和(and)資源優勢，爲(for)後續加入的(of)内容創業團隊提供專業指導和(and)支持。

更爲(for)巨大(big)的(of)福祉來(Come)自一(one)下科技的(of)系統性扶持。據介紹，成都移動視頻創作(do)基地(land)将會爲(for)優秀的(of)本地(land)創業者提供工位，将這(this)裏變成一(one)個(indivual)文創人(people)才彙集地(land)；其次還會定期宣講一(one)下科技最新的(of)扶持政策，每月針對孵化基地(land)地(land)域團隊提供視頻行業大(big)數據報告和(and)榜單支持；另外每季度邀請視頻行業大(big)咖和(and)MCN機構進行巡回演講，讓成都與一(one)線城市在(exist)信息接收上(superior)做到(arrive)“零時(hour)差”；此外，一(one)下科技會将優質團隊推介給更多投資人(people)，也會組織投資人(people)來(Come)成都參觀考察；孵化期内完成數據考核的(of)視頻作(do)者也會進一(one)步享受一(one)下科技視頻機構簽約扶持計劃，孵化成功的(of)視頻團隊，優先接受一(one)下科技投融資服務。據了(Got it)解，首批已有吃貨老外TheFoodRanger，puamap浪迹教育，芒果星球，型男戀愛學四家PGC團隊确定加入基地(land)，成爲(for)成都移動視頻基地(land)首批入駐者。

扶持創作(do)者，塑造行業話語權

事實上(superior)，這(this)也延續了(Got it)一(one)下科技創立伊始一(one)貫的(of)扶持力度。

攤開時(hour)間軸：2015年底，一(one)下科技便聯合新浪微博撥出(out)1億美金扶持短視頻創業；去年11月又拿出(out)10億人(people)民币做短視頻領域投資布局，用(use)戶分成和(and)内容引進，打造短視頻上(superior)下遊産業鏈。具體舉措上(superior)：啓動秒拍創作(do)者平台，在(exist)内容管理和(and)視頻制作(do)上(superior)爲(for)創作(do)者提供支持；在(exist)微博粉絲頭條上(superior)線“秒拍惠”功能，降低視頻作(do)者推廣成本；上(superior)線6S前貼片廣告，未來(Come)将啓動貼片廣告分成計劃，按廣告收益向視頻作(do)者分成……可以(by)預見的(of)是(yes)，一(one)下科技将會爲(for)内容創業者提供更立體化的(of)商業支持，從創業孵化及直接投資等方面提供全鏈條扶持。當然，創業基地(land)的(of)陸續落戶亦是(yes)全鏈條的(of)重要(want)一(one)環，一(one)下科技還将以(by)内容創作(do)者集中，文化氛圍濃重，雙創環境成熟爲(for)篩選條件（譬如武漢，西安，廣州，長春等地(land)），不(No)斷建立新的(of)移動視頻孵化基地(land)。

那麽問題來(Come)了(Got it)：無論是(yes)用(use)戶高滲透率，還是(yes)對創作(do)者的(of)高扶持，爲(for)什麽都來(Come)自一(one)下科技？

其實這(this)并不(No)難理解，簡而言之：矩陣的(of)力量。通過用(use)戶興趣和(and)行爲(for)的(of)有機串聯，秒拍，小咖秀與一(one)直播分别滿足了(Got it)用(use)戶觀看，創作(do)和(and)實時(hour)溝通等全方面需求，與新浪微博的(of)深度捆綁則爲(for)三大(big)産品内容補充提供了(Got it)最優質的(of)載體和(and)傳播渠道。數據也證明了(Got it)這(this)點：秒拍和(and)小咖秀日播放量峰值突破25億次，日均上(superior)傳量突破150萬，日覆蓋用(use)戶超過7000萬；一(one)直播全網日均覆蓋用(use)戶數過千萬——某種程度上(superior)，三款産品構築的(of)移動視頻産品生(born)态矩陣，已嵌入到(arrive)海量用(use)戶每天碎片化的(of)閑暇時(hour)光。

三款産品形成的(of)閉環，正在(exist)一(one)同爲(for)視頻創業者布道。上(superior)述對于(At)内容創作(do)者的(of)扶持，勢必将推動内容生(born)态良性發展，平台自身也将收獲優質内容反哺。當然，通過深度介入移動視頻産業鏈并參與産業鏈的(of)塑造，一(one)下科技的(of)行業話語權也日趨浮現。

如你所知，行業話語權往往以(by)權威數據方式呈現。

行業的(of)迅猛發展，緻使标準不(No)斷更叠。去年6月起，秒拍便開始發布原創短視頻榜單，後續又增發垂直榜，影響力榜，風雲榜和(and)MCN榜，時(hour)至今日已成爲(for)行業最重要(want)的(of)“晴雨表”之一(one)，在(exist)激勵更大(big)基數的(of)内容創作(do)者同時(hour)，幫助投資人(people)篩選更優質的(of)投資對象。而随着移動視頻創業浪潮向專業和(and)多元化方向推進，對“優質”二字的(of)評判标準也注定多維，于(At)是(yes)一(one)下科技也順勢啓動“金栗子”獎，以(by)視頻創意，制作(do)，表現力，影響力和(and)商業價值爲(for)核心考量标準，緻力于(At)尋覓整個(indivual)行業最高水準的(of)好“例子”，甄選“标準好視頻”，爲(for)後來(Come)者提供某種指路意義。

作(do)爲(for)平台方，上(superior)述種種扶持力度，在(exist)讓一(one)下科技收獲創業者信任同時(hour)，讓其成爲(for)了(Got it)這(this)一(one)行業的(of)“标準制定者”。

當然，這(this)無疑意味着某種責任。若你深谙互聯網史上(superior)“平台”與“個(indivual)人(people)”的(of)演變曆史，一(one)定懂得“能力越大(big)責任越大(big)”這(this)個(indivual)樸實的(of)道理。就拿開篇所言的(of)Facebook來(Come)說，當它從一(one)個(indivual)交友平台成長爲(for)世界上(superior)擁有最大(big)話語權的(of)内容平台，巨大(big)的(of)責任也就不(No)言而喻，所以(by)你才會看到(arrive)，它會時(hour)常調整算法，尋求某種秩序之間的(of)平衡。

嗯，“領頭羊承擔更多責任與擔當”這(this)條規則，看起來(Come)正在(exist)移動視頻領域再次重現。  

李北辰/文（知名科技自媒體，緻力于(At)用(use)文字優雅的(of)文章，爲(for)您提供談資與見識；微信公号：李北辰）