優質内容匮乏 盈利模式貧乏 短視頻爲(for)何叫好不(No)叫

幾天前，阿裏巴巴文化娛樂集團召開短視頻戰略發布會，宣布土豆網全面轉型爲(for)短視頻平台，同時(hour)還将投入20億元鼓勵扶持内容創作(do)；3月，短視頻平台快手宣布獲得由騰訊領銜的(of)3.5億美元投資；幾乎在(exist)同一(one)時(hour)間，網易雲音樂推出(out)的(of)更新版本中，短視頻功能成爲(for)一(one)大(big)亮點……短視頻風口上(superior)，競争愈演愈烈。

據互聯網咨詢機構極光大(big)數據的(of)報告顯示，截至今年1月底，垂直短視頻APP滲透率達19.3%，用(use)戶規模超過1.3億人(people)。

巨大(big)的(of)投資熱情和(and)市場需求背後，短視頻的(of)發展短闆卻令人(people)擔憂。内容創作(do)同質化嚴重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑的(of)老把戲新意匮乏；平台隻顧短期盈利，長期規劃不(No)足；監管不(No)力、版權保護缺位，低俗内容和(and)創意抄襲大(big)行其道。要(want)謀求長遠發展，短視頻平台須踢開優質内容匮乏、盈利能力不(No)足、監管環節薄弱三大(big)“絆腳石”。

玩模仿秀萌寵拼搞笑

吸睛伎倆“三闆斧”

“大(big)胃王密子君”“大(big)胃王甄能吃”“大(big)胃王阿倫”……擁有這(this)些相似用(use)戶名的(of)，是(yes)活躍在(exist)秒拍平台上(superior)的(of)主播。其發布内容以(by)一(one)次性吃掉異于(At)常人(people)分量的(of)食物爲(for)主，甚至食物的(of)種類也頗爲(for)相似，多爲(for)火鍋、燒烤、西餐等。

據不(No)完全統計，短視頻平台“秒拍”每日視頻上(superior)傳量超過150多萬條。記者浏覽發現，數字雖然龐大(big)，内容同質化現象卻十分嚴重，玩模仿、秀萌寵、拼搞笑等成爲(for)吸引用(use)戶眼球的(of)“慣用(use)伎倆”，導緻用(use)戶黏性較低。

“當一(one)個(indivual)現象級的(of)短視頻作(do)品出(out)現後，基于(At)吸引流量的(of)目的(of)，同類型産品的(of)數量會在(exist)一(one)段時(hour)間内激增。市場飽和(and)後會重新啓動競争機制，優質内容的(of)短視頻會留下，而單純模仿的(of)劣質短視頻将被淘汰。”中國(country)傳媒大(big)學電視學院副教授付曉光分析。

在(exist)巨大(big)的(of)流量誘惑下，一(one)些短視頻作(do)者爲(for)了(Got it)奪人(people)眼目，不(No)惜用(use)低級趣味作(do)爲(for)噱頭，迎合觀衆的(of)獵奇心理。據報道，一(one)個(indivual)網絡女主播，通過某款軟件上(superior)傳了(Got it)大(big)量“異食類”短視頻，如吞活金魚、燈泡，吃面包蟲、仙人(people)掌等。此外，暴飲暴食、自我(I)傷害等怪異行爲(for)也一(one)度成爲(for)短視頻低俗内容的(of)素材來(Come)源。爲(for)了(Got it)吸引用(use)戶，一(one)些短視頻平台對此缺乏必要(want)幹涉，有的(of)甚至還通過重點推送、置頂顯示等方式，對低俗内容采取默許和(and)放縱的(of)不(No)作(do)爲(for)态度。

“短視頻低俗化現象泛濫，歸根結底是(yes)平台爲(for)了(Got it)短期變現快速獲利而無所不(No)用(use)。”中國(country)人(people)民大(big)學新聞學院教授匡文波認爲(for)。

在(exist)渠道獲取已經不(No)是(yes)難題的(of)今天，“内容爲(for)王”的(of)原則重新被奉爲(for)圭臬，短視頻平台急需優質的(of)原創産品。“預防暈車有妙招，這(this)方法我(I)用(use)了(Got it)20多年”“風油精的(of)功能那麽多，這(this)些功能你都沒用(use)”，一(one)些發布生(born)活小竅門類的(of)短視頻迅速吸引了(Got it)大(big)量粉絲。

“未來(Come)單純靠娛樂吸引用(use)戶的(of)短視頻平台會陷入困境，而緻力于(At)發布有用(use)信息、提供專門知識、幫助解決問題，最終爲(for)用(use)戶節省時(hour)間的(of)優質短視頻平台會異軍突起。”短視頻生(born)産機構視知傳媒創始人(people)兼CEO馬昌博說。

搞炒作(do)賺人(people)氣追流量

盈利模式難成形

根據艾瑞咨詢發布的(of)《2016短視頻行業發展研究報告》，截至2016年7月1日，短視頻行業共獲得43筆投資，其中千萬級别的(of)投資主要(want)集中在(exist)2015和(and)2016年。

“短視頻平台有着很大(big)價值，是(yes)互聯網的(of)一(one)個(indivual)浪潮，好比馬車變成汽車一(one)樣，是(yes)整個(indivual)産業的(of)升級。”馬昌博說，去年今日頭條、微博流量的(of)爆發大(big)部分也依賴于(At)短視頻。目前各個(indivual)互聯網巨頭都在(exist)“跑馬圈地(land)”，争奪短視頻地(land)盤。

一(one)些短視頻平台借助具有話題性和(and)關注度的(of)公衆人(people)物炒作(do)營銷，短時(hour)間内吸引了(Got it)大(big)量用(use)戶關注，但由于(At)缺乏長期發展規劃，無法将人(people)氣轉化爲(for)持續盈利的(of)“賣點”，“叫好不(No)叫座”。

以(by)剛剛被騰訊宣布關閉的(of)微視爲(for)例。2014年春節期間，微視通過邀請大(big)量明星錄制拜年視頻，下載量迅速升至蘋果APP商店免費榜前五。據統計，僅在(exist)除夕和(and)大(big)年初一(one)兩天，就有數百萬人(people)通過該平台發布或觀看這(this)些拜年視頻，視頻總播放量達上(superior)億次。然而明星效應轉瞬即逝。秒拍、快手等平台用(use)戶數量相繼過億，微視的(of)用(use)戶量卻在(exist)5000萬以(by)下停滞不(No)前。“微視被騰訊戰略性放棄的(of)根本原因，在(exist)于(At)長期虧損。短視頻平台生(born)存與發展的(of)‘法寶’，是(yes)必須找到(arrive)合适的(of)盈利方式”，匡文波說。

随着知識付費勢頭逐漸興起、用(use)戶在(exist)手機端短視頻消費習慣的(of)養成，人(people)們(them)開始願意爲(for)優質内容“埋單”。這(this)爲(for)廣大(big)内容創業者帶來(Come)了(Got it)發展良機，也對擁有很強短視頻内容創作(do)能力的(of)專業媒體機構形成刺激。

今年1月，以(by)介紹人(people)文曆史爲(for)主要(want)内容的(of)短視頻APP“看鑒”推出(out)付費會員服務，精心打造付費視頻專輯。短短一(one)個(indivual)月，該平台積累了(Got it)近萬用(use)戶，其中不(No)乏購買了(Got it)年會員的(of)忠實用(use)戶。

中國(country)人(people)民大(big)學新聞學院副教授黃河認爲(for)，要(want)建立合适的(of)盈利模式，關鍵是(yes)要(want)将盈利思路從追求“流量變現”轉變爲(for)“内容變現”，利用(use)平台内容的(of)價值來(Come)提升長期盈利能力。

抹角标遮出(out)處加虛化

監管乏力變軟肋

今年2月，短視頻平台“梨視頻”在(exist)未取得互聯網新聞信息服務資質、互聯網視聽節目服務資質情況下，通過開設原創欄目、自行采編視頻、收集用(use)戶上(superior)傳内容等方式，大(big)量發布所謂“獨家”時(hour)政類視聽新聞信息，被責令全面整改。

此外，一(one)些短視頻平台則利用(use)觀衆獵奇窺探心理，采用(use)偷拍等方式将他(he)人(people)隐私作(do)賣點，打色情、淫穢、暴力等内容“擦邊球”。這(this)些現象的(of)存在(exist)與滋長，擠壓了(Got it)優質短視頻的(of)生(born)存空間，影響了(Got it)整個(indivual)行業的(of)良性發展。

中國(country)政法大(big)學傳播法研究中心副主任朱巍認爲(for)，短視頻平台不(No)應成爲(for)違法違規内容的(of)“避風港”。要(want)通過必要(want)的(of)内容審核機制加大(big)把關和(and)治理，還應對視頻作(do)者實行實名登記制、健全用(use)戶投訴機制，做到(arrive)違法違規内容可自查、可溯源、可反饋，體現和(and)保證平台應有的(of)自淨能力。

如今的(of)短視頻，還淪爲(for)抄襲的(of)重災區。無論是(yes)短視頻平台還是(yes)社交平台，複制、截取他(he)人(people)原創視頻的(of)營銷号大(big)行其道。一(one)些優質的(of)短視頻，未經允許被“搬運工”和(and)“剪刀手”稍作(do)處理，成爲(for)吸引流量的(of)工具。即便是(yes)作(do)者在(exist)視頻中注明了(Got it)出(out)處，也多被層層虛化。一(one)些獨家推出(out)的(of)短視頻，還被抹去角标、遮蓋出(out)處。

同一(one)内容的(of)短視頻被“掐頭去尾”，重複出(out)現在(exist)不(No)同平台，不(No)僅令觀衆納悶，更令視頻原創作(do)者煩惱，大(big)大(big)制約了(Got it)短視頻行業的(of)創作(do)環境。

2月28日，中國(country)版權保護中心宣布開通自媒體視音頻線上(superior)版權登記。此前，國(country)内第一(one)份基于(At)數字版權唯一(one)标識符（DCI）體系的(of)短視頻國(country)家版權登記證書也對外發布。

朱巍建議，要(want)順應互聯網時(hour)代的(of)數字化特點，創新和(and)優化技術手段，對視頻内容的(of)生(born)産、傳播全過程跟蹤。讓随意截圖截片、私自下載傳播的(of)行爲(for)有迹可循、有責可追，切實保護原創作(do)者的(of)合法權益。