TOP10企業營銷花費超400億：2017廣告去哪兒？

随着2016年年報披露進入尾聲，上(superior)市公司的(of)各項數據均展現在(exist)投資者面前，其中廣告費用(use)這(this)塊尤爲(for)引人(people)關注。

Wind資訊數據統計顯示，在(exist)披露2016年廣告宣傳費用(use)的(of)2194家公司中，2177家公司該項費用(use)不(No)爲(for)零，累計達到(arrive)1632億元。其中，33家公司廣告宣傳費用(use)超過10億元。這(this)些企業多來(Come)自于(At)醫藥、食品飲料、汽車和(and)房地(land)産領域。

而廣告花費TOP10的(of)上(superior)市公司，這(this)項支出(out)合計更是(yes)超過423億元。

根據2016年的(of)已有數據情況，可以(by)預計2017年所有上(superior)市公司的(of)廣告費用(use)支出(out)超越去年應是(yes)大(big)概率事件，且廣告花費增速會維持在(exist)較高水平。 

上(superior)市企業2016廣告宣傳費同比增長18%

數據顯示，2177家公司2016年廣告宣傳費用(use)支出(out)總額達1632億元，增幅爲(for)18%。而2015年該項支出(out)總計爲(for)1383億元。

其中，廣告宣傳費用(use)居前的(of)公司包括：上(superior)汽集團、伊利股份、恒瑞醫藥、光明乳業、健康元、蘇甯雲商、麗珠集團、華潤三九、中興通訊和(and)綠地(land)控股。這(this)十家公司的(of)營銷費用(use)總和(and)超過了(Got it)423億元。

2016年廣告宣傳費用(use)超過億元的(of)公司達到(arrive)252家。

2016年廣告宣傳推廣費用(use)不(No)足10萬元的(of)公司有101家。機械、電子、電力設備等領域的(of)公司廣告費相對較少。

醫藥、食品飲料喝汽車行業的(of)廣告支出(out)費用(use)最高

1494家上(superior)市公司中共計30家廣告宣傳費用(use)超過10億元，醫藥商業、食品飲料以(by)及汽車三個(indivual)行業的(of)上(superior)市公司數量最多，位居前三位，分别爲(for)11家、5家和(and)5家。

醫藥行業注重廣告和(and)市場推廣。統計數據顯示，216家上(superior)市藥企2016年廣告宣傳推廣費用(use)總額爲(for)457.94億元，占全部A股公司該項費用(use)支出(out)近30%。其中，恒瑞醫藥、健康元、麗珠集團的(of)廣告費支出(out)較高。

另一(one)個(indivual)廣告費用(use)支出(out)較高的(of)行業是(yes)食品飲料行業。兩家乳業公司(伊利股份、光明乳業)和(and)三家白酒公司(貴州茅台、泸州老窖、古井貢酒)的(of)廣告宣傳推廣費用(use)超過十億元。

在(exist)汽車行業中，上(superior)汽集團、長安汽車、廣汽集團、一(one)汽轎車、比亞迪等公司的(of)廣告宣傳推廣費用(use)支出(out)較高。其中，上(superior)汽集團以(by)108.22億元居A股上(superior)市公司榜首，同時(hour)也是(yes)唯一(one)一(one)家該項費用(use)突破百億元的(of)A股公司。

部分企業營銷費用(use)遠超淨利潤水平，營銷費用(use)增速過高

值得關注的(of)是(yes)，部分上(superior)市公司的(of)廣告宣傳推廣費用(use)遠超其淨利潤水平。

在(exist)廣告宣傳推廣費用(use)前十的(of)公司中，近半數公司該項費用(use)占淨利潤比例超過100%。其中，健康元該項數值達到(arrive)757%，上(superior)汽集團與綠地(land)控股分别爲(for)33.81%和(and)30.22%。

此外，在(exist)2016年廣告宣傳推廣費用(use)10億元以(by)上(superior)且同比增幅較大(big)的(of)公司中，廣告宣傳推廣費用(use)增速多高于(At)業績增速。其中，天士力的(of)廣告宣傳推廣費用(use)同比提高10倍，達到(arrive)15億元；泸州老窖、廣汽集團的(of)增幅分别達到(arrive)1.40倍和(and)1.17倍。與之相比，天士力、泸州老窖和(and)廣汽集團2016年歸屬上(superior)市公司股東淨利潤的(of)增速分别爲(for)-20.43%、30.89%和(and)48.57%。

從上(superior)述财報表現中可以(by)看出(out)，上(superior)市公司的(of)宣傳推廣費用(use)一(one)定程度上(superior)侵蝕了(Got it)當期淨利潤。但對于(At)食品飲料等行業而言，宣傳推廣不(No)可或缺，相應的(of)支出(out)也是(yes)必須的(of)，但需要(want)平衡好當期淨利潤與未來(Come)發展之間的(of)關系，綜合考慮廣告推廣的(of)邊際效應與利潤之間的(of)關系。 

廣告主營銷決策傳導：2017年3月廣告市場表現

實體經濟的(of)表現最終會傳導到(arrive)廣告市場，廣告主在(exist)營銷傳播領域的(of)花費變動以(by)及決策重心轉移，都會影響到(arrive)媒體廣告收入的(of)變化。以(by)下，我(I)們(them)通過CTR發布的(of)最新數據，來(Come)一(one)探2017年的(of)廣告市場表現。

2017年3月廣告市場（不(No)含互聯網）同比下降6.7%。與2月比，降幅減緩。

可見，廣告主在(exist)傳統媒體上(superior)投放在(exist)削減，而在(exist)新興媒體形式上(superior)的(of)投入在(exist)增加。

其中，電視媒體3月廣告花費同比減少2.6%，是(yes)一(one)季度降幅最小的(of)一(one)個(indivual)月。電台、電梯電視、影院視頻媒體的(of)廣告花費3月同比上(superior)漲幅度較大(big)。

媒體投放：

電視媒體3月廣告花費同比減少2.6%，是(yes)一(one)季度降幅最小的(of)一(one)個(indivual)月。電台媒體的(of)廣告資源量同比微降0.8%，廣告花費同比上(superior)漲9.3%，與前兩個(indivual)月相比，漲幅較爲(for)明顯。電梯電視媒體的(of)廣告花費同比上(superior)漲30.6%，影院視頻媒體的(of)廣告花費同比上(superior)漲43.3%，遠高于(At)這(this)兩個(indivual)媒體在(exist)前兩個(indivual)月的(of)漲幅水平。

行業投放：

交通行業在(exist)3月多個(indivual)媒體的(of)廣告投放活動都較爲(for)活躍，其在(exist)電台媒體的(of)廣告投放量排在(exist)投放榜單第二位，一(one)汽大(big)衆、上(superior)汽大(big)衆以(by)及廣汽菲克吉普三個(indivual)品牌的(of)廣告投放量較大(big)。交通行業的(of)電梯海報媒體廣告投放同比上(superior)漲73.6%，廣汽豐田、一(one)汽大(big)衆、上(superior)汽通用(use)别克等多個(indivual)汽車品牌在(exist)電梯海報媒體的(of)品牌投放榜單排名前列；在(exist)電梯電視媒體的(of)廣告投放同比上(superior)漲246.5%。

品牌投放：

3月，世界名表勞力士在(exist)影院視頻媒體投放大(big)量廣告，廣告投放量排在(exist)影院視頻品牌榜單第六位，這(this)是(yes)勞力士品牌首次在(exist)影院視頻媒體投放廣告。百度外賣3月在(exist)交通類視頻媒體的(of)廣告投放量較大(big)，環比上(superior)漲明顯，激烈競争的(of)外賣市場需要(want)更多的(of)廣告投入來(Come)拉攏用(use)戶。

 結語

2016年上(superior)市公司業績增長減緩，但廣告投入并沒有滑坡，廣告宣傳費用(use)超過千億元，同比增長甚至達到(arrive)了(Got it)18%左右。爲(for)何在(exist)市場不(No)好的(of)情況下，公司依舊大(big)舉投入資金做廣告？因爲(for)企業想維持正常經營，或者想有所提高，就一(one)定要(want)在(exist)宣傳推廣上(superior)下一(one)些工夫，所以(by)雖然去年上(superior)市公司的(of)整體利潤出(out)現了(Got it)一(one)定的(of)下滑，但是(yes)廣告支出(out)還是(yes)略有上(superior)升的(of)。

這(this)對于(At)媒體來(Come)說，應該是(yes)個(indivual)機遇，關鍵是(yes)如何把握機會，抓住廣告主的(of)錢。

來(Come)源：媒介360