亞馬遜在(exist)中國(country)遭遇發展尴尬：面臨京東阿裏巴巴

近日在(exist)CNN等國(country)際媒體上(superior)，亞馬遜CEO貝索斯刷屏了(Got it)。上(superior)周五亞馬遜宣布收購全美最大(big)的(of)天然和(and)有機食品連鎖超商巨頭全食（Whole Foods），股價上(superior)漲2.4%。随後根據彭博的(of)數據，這(this)意味着亞馬遜CEO貝索斯的(of)身價增加了(Got it)18億美元，達到(arrive)846億美元左右，距離取代比爾·蓋茨成爲(for)世界首富僅差50億美元。亞馬遜快速拓展的(of)秘密不(No)僅僅在(exist)于(At)吞并線下連鎖超市巨頭，還在(exist)于(At)其擺脫電商局限，成爲(for)了(Got it)集電商、雲計算、人(people)工智能于(At)一(one)體的(of)消費和(and)科技巨頭。

與此同時(hour)，在(exist)中國(country)，亞馬遜也面臨同行們(them)的(of)挑戰。京東、阿裏巴巴的(of)跨境電商業務越發成，在(exist)技術密集的(of)雲計算領域，阿裏巴巴雖爲(for)後來(Come)者，但也顯示出(out)了(Got it)實力。貝索斯旗下的(of)亞馬遜在(exist)中國(country)市場遭遇發展的(of)尴尬。

貝索斯的(of)沖擊首富之路

“當心，比爾·蓋茨，傑夫·貝索斯正對着你的(of)首富頭銜虎視眈眈”，在(exist)6月19日CNN的(of)tech或者money頻道首頁，關于(At)貝索斯的(of)财富話題成爲(for)熱門話題。

受益于(At)亞馬遜股價的(of)迅猛增長，在(exist)亞馬遜剛剛宣布收購全食（Whole Foods）之後，彭博稱，貝索斯的(of)财富增長了(Got it)18億美元，貝索斯如今身價846億美元，離超越世界首富比爾·蓋茨隻差了(Got it)50億美元。

今年4月5日，亞馬遜的(of)股價突破900美元大(big)關，這(this)讓亞馬遜CEO傑夫·貝索斯成爲(for)全球第二富有的(of)人(people)。當時(hour)就有分析指出(out)，隻要(want)亞馬遜股價突破1000美元，貝索斯的(of)身家就将超過860億美元，這(this)将讓他(he)超越比爾·蓋茨，成爲(for)新的(of)世界首富。也就是(yes)說，貝索斯離世界首富隻差了(Got it)這(this)“100美元”。而截至美股6月16日收盤，亞馬遜股價987.71美元，貝索斯離世界首富的(of)寶座又進一(one)步。

“他(he)很有勝算”，CNN報道稱，53歲的(of)貝索斯正野心勃勃地(land)擴張他(he)的(of)亞馬遜，而61歲的(of)比爾·蓋茨則想着如何把他(he)的(of)錢捐出(out)去。

“亞馬遜毀掉了(Got it)商場，現在(exist)到(arrive)了(Got it)雜貨店”，在(exist)6月17日亞馬遜宣布将以(by)137億美元收購全食超市（Whole Foods）之後，除了(Got it)向外展示了(Got it)亞馬遜進一(one)步深入線下生(born)鮮市場的(of)決心，美國(country)媒體CNN更是(yes)用(use)“毀掉”（wrecked）來(Come)形容亞馬遜的(of)這(this)場收購對美國(country)雜貨店的(of)影響。

其實貝索斯對雜貨店市場觊觎已久。在(exist)業内看來(Come)，收購全食超市意味着亞馬遜現在(exist)将會進入規模達到(arrive)7000億美元的(of)雜貨店市場。貝索斯近幾年來(Come)一(one)直在(exist)瞄準該市場，先是(yes)推出(out)Amazon Fresh生(born)鮮服務，後又在(exist)西雅圖開設了(Got it)數家亞馬遜品牌雜貨店。如今他(he)擁有了(Got it)全行業最有名的(of)品牌店之一(one)。

從股市反饋來(Come)看，受收購全食消息刺激，亞馬遜股價已連續兩個(indivual)交易日上(superior)漲，市值增加了(Got it)近150億美元，比全食超市的(of)收購價還要(want)高。

亞馬遜“無心插柳柳成蔭”

1995年，在(exist)美國(country)西雅圖附近的(of)小城貝爾維尤的(of)一(one)間車庫裏，貝索斯搭建了(Got it)一(one)個(indivual)網上(superior)書店，後來(Come)銷售範圍逐漸擴大(big)，成爲(for)零售商巨頭，超越沃爾瑪時(hour)讓全世界唏噓，但是(yes)這(this)還隻是(yes)亞馬遜帝國(country)的(of)一(one)小步，如今亞馬遜是(yes)全球最大(big)雲服務商。

如何定義今天的(of)亞馬遜？僅僅用(use)零售商巨頭當然是(yes)不(No)準确的(of)，如今的(of)亞馬遜是(yes)集電商、雲計算、人(people)工智能于(At)一(one)體的(of)消費和(and)科技巨頭。

今年4月，亞馬遜公布2017年第一(one)季度财報，雲計算已經成爲(for)其重要(want)的(of)利潤貢獻者。一(one)季度，亞馬遜雲服務（AWS）實現了(Got it)大(big)幅增長，營收爲(for)37億美元，高于(At)去年同期的(of)26億美元，漲幅高達43%。但是(yes)增長速度卻有所放緩，因爲(for)去年亞馬遜的(of)雲服務比起前一(one)年可是(yes)增長了(Got it)64%。電商業務近年來(Come)趨于(At)平穩，亞馬遜已将關注點慢慢轉向雲計算，而亞馬遜雲服務是(yes)重中之重。

亞馬遜無疑奠定了(Got it)在(exist)雲計算領域的(of)霸主地(land)位，這(this)也是(yes)貝索斯巨額财富背後的(of)強勁支撐。

亞馬遜、微軟、IBM和(and)谷歌四大(big)廠商主導了(Got it)全球雲計算市場。根據Gartner數據，四家公司占據全球雲計算基礎服務市場一(one)半以(by)上(superior)的(of)份額。

AWS是(yes)亞馬遜無心插柳的(of)雲計算業務，當年亞馬遜工程師們(them)被迫開始研發應對零售業務的(of)大(big)規模分布式系統。當這(this)一(one)切完成後，亞馬遜意識到(arrive)他(he)們(them)不(No)僅可以(by)自己掌握主動權，而且研發成果還能爲(for)其他(he)用(use)戶所用(use)。由此2002年亞馬遜網絡服務（AWS）誕生(born)了(Got it)。

如今AWS已成爲(for)全球最大(big)的(of)雲計算廠商。據Synergy Research Group數據，2016年第三季度AWS在(exist)全球IaaS公開市場份額爲(for)45%，是(yes)微軟、谷歌和(and)IBM三大(big)廠商總和(and)的(of)兩倍多；在(exist)全球PaaS公開市場，AWS的(of)市場份額幾乎超過Salesforce、微軟和(and)IBM三大(big)廠商之和(and)。

亞馬遜的(of)“中國(country)尴尬”

“四五年前上(superior)大(big)學海淘買東西可能最先想到(arrive)美國(country)亞馬遜，但如今，國(country)内的(of)很多跨境電商讓我(I)有了(Got it)更多選擇”，喜歡海淘的(of)白領姜女士告訴記者。

今年618，京東、天貓，以(by)及後起之秀網易考拉等平台紛紛參戰，亞馬遜在(exist)中國(country)市場的(of)存在(exist)感并不(No)夠醒目。

京東618年中購物節，累計下單金額達1199億元。阿裏巴巴旗下購物平台天貓公布的(of)數據顯示，6月18日零點過後僅10分鍾，天貓“618”服飾總體成交額突破10億元，開場僅7分鍾天貓國(country)際成交破億。

中國(country)貿促會研究院國(country)際貿易研究部主任趙萍認爲(for)，亞馬遜既做自營也做平台，更加重視對商品支配、入庫管理、平台控制能力。亞馬遜面臨美國(country)高昂的(of)人(people)力成本、物流成本，因此收購擁有200多家線下門店的(of)全食就能夠增強貝索斯的(of)資源整合能力，借助全食的(of)網點更好地(land)進行分倉管理，根據銷售大(big)數據讓商品提前入倉、就近入倉、提升物流效率，改善亞馬遜在(exist)美國(country)市場的(of)消費體驗。

與美國(country)零售商注重打造自有品牌不(No)同，中國(country)零售業的(of)一(one)個(indivual)特點是(yes)超市幾乎很少有自有品牌，更多是(yes)出(out)租店面爲(for)主，百貨自營比例更低、幾乎找不(No)到(arrive)自營的(of)産品，對商品的(of)控制能力有限。這(this)就決定了(Got it)阿裏巴巴在(exist)零售業方面的(of)打法會有很大(big)不(No)同。

“阿裏一(one)直是(yes)平台和(and)賦能模式，與絕大(big)部分合作(do)方都是(yes)投資入股模式”，阿裏巴巴研究院資深專家歐陽澄表示，阿裏會考慮社會、行業的(of)接受度，自己隻做平台。

國(country)内另一(one)家電商巨頭京東也頻繁被與亞馬遜比較，近期畢盛資管針對京東發布了(Got it)一(one)份調查報告，報告認爲(for)其自營業務利潤率低，勞動密集型物流模式将成爲(for)公司負擔。但也有業内人(people)士認爲(for)，雖然亞馬遜有AWS，但是(yes)沒有配送網絡，京東則恰恰反之。這(this)并不(No)能說明孰優孰劣，隻能說明在(exist)不(No)同的(of)市場環境中，企業發展的(of)選擇不(No)同，放大(big)亞馬遜的(of)長處，從而得出(out)京東高估值、無前景的(of)結論本身就是(yes)荒謬的(of)。

亞馬遜面臨哪些挑戰？

亞馬遜創造獨特增長模式的(of)同時(hour)，也面臨着多方挑戰。

在(exist)零售領域，其老對手沃爾瑪不(No)會束手待斃。6月16日，沃爾瑪宣布以(by)3.1億美元收購Bonobos（男裝電商網站）。在(exist)亞馬遜收購全食後，沃爾瑪向部分合作(do)夥伴發出(out)最後通牒，要(want)求他(he)們(them)不(No)能使用(use)亞馬遜的(of)雲服務。沃爾瑪表示，将把其大(big)部分的(of)數據保留在(exist)自己的(of)服務器上(superior)，并使用(use)微軟公司的(of)Azure雲服務。

在(exist)生(born)鮮食品領域，沃爾瑪優勢明顯。對90%美國(country)購物者來(Come)說，在(exist)其距離10英裏以(by)内，都有一(one)家沃爾瑪商店，并且沃爾瑪還在(exist)迅速擴大(big)服務範圍，其線上(superior)客戶可以(by)在(exist)網上(superior)下訂單後，到(arrive)離他(he)們(them)最近的(of)實體網點取貨。亞馬遜在(exist)生(born)鮮配送服務上(superior)還無法做到(arrive)大(big)規模配送。

在(exist)作(do)爲(for)新增長引擎的(of)雲計算領域，亞馬遜也面臨來(Come)自阿裏巴巴的(of)挑戰。

阿裏雲副總裁喻思成在(exist)今年4月對新京報等媒體記者表示，過去十幾年間随着中國(country)網絡的(of)發展，阿裏巴巴在(exist)内的(of)很多中國(country)企業所處理的(of)IT的(of)能力、所處理的(of)業務請求倒逼它的(of)IT能力發展到(arrive)一(one)個(indivual)完全世界級的(of)水平。

舉個(indivual)例子，阿裏巴巴最開始做雙十一(one)購物節的(of)時(hour)候，實際上(superior)每年所處理的(of)峰值比現在(exist)千分之一(one)都不(No)到(arrive)，但2016年雙十一(one)的(of)時(hour)候，阿裏巴巴交易峰值達到(arrive)了(Got it)17.5萬筆/秒。在(exist)這(this)樣的(of)過程中，阿裏雲要(want)處理的(of)峰值的(of)速度、客戶量實際上(superior)都遠遠超過美國(country)同行。

“業務對技術産生(born)很大(big)的(of)倒逼作(do)用(use)，所以(by)中國(country)的(of)技術，尤其互聯網相關的(of)技術，雲計算、大(big)數據、人(people)工智能的(of)技術在(exist)過去的(of)幾年裏已經開始追趕上(superior)美國(country)的(of)同行們(them)。在(exist)過去的(of)兩年裏阿裏在(exist)美國(country)也取得了(Got it)很多的(of)客戶”，喻思成說。

來(Come)源：新京報/劉素宏