電商零售巨頭搭建線下聯盟 京東摘下五星電器意欲何爲(for)？

　　近日，京東完成對五星電器股權收購的(of)消息，引發市場關注。這(this)是(yes)京東和(and)實體零售企業的(of)再次結合。國(country)美、迪信通、聯想來(Come)酷……京東正通過投資并購等各種形式不(No)斷加強自己在(exist)線下的(of)話語權，造多樣化業态，擴充同盟軍。

　　而此時(hour)，蘇甯已将家樂福八成股份、萬達百貨收入囊中，國(country)美左手牽起拼多多右手牽京東，阿裏、百度、騰訊等巨頭也在(exist)零售圈摸索多年，從資本結盟到(arrive)引入實體零售企業造平台，再到(arrive)重點發展小店經濟，矛頭頻指線下，電商零售巨頭們(them)正在(exist)掀起史上(superior)最大(big)的(of)聯盟運動，最大(big)程度地(land)吸引實體零售企業入圈，市場競争升級。

　　在(exist)緊張的(of)戰局中，電商零售巨頭的(of)一(one)舉一(one)動牽動着行業神經，當下電商和(and)零售業的(of)渠道和(and)格局也在(exist)暗中生(born)變。在(exist)這(this)一(one)動蕩的(of)局勢中，京東重金入股五星電器，并不(No)惜代價地(land)拿下五星電器全數股權，又是(yes)欲以(by)何爲(for)？

　　投資并購直指線下話語權

　　經過一(one)年多的(of)運作(do)，近日，京東集團正式完成對五星電器54%股權的(of)收購，加之此前擁有46%的(of)股權，五星電器成爲(for)京東集團的(of)全資子公司。

　　談及此次收購，京東集團首席戰略官廖建文在(exist)接受《證券日報》記者采訪時(hour)表示：“今天看整個(indivual)電商，包括京東對超級體驗店等各類線下零售實體的(of)拓展，代表着我(I)們(them)對核心品類的(of)一(one)個(indivual)大(big)的(of)戰略布局。京東将會以(by)更大(big)的(of)胸懷去擁抱行業，過去的(of)很多競争關系也會變成戰略合作(do)夥伴，這(this)也是(yes)京東持續開放的(of)表現。”

　　爲(for)何京東會瞄準五星電器呢？據了(Got it)解，五星電器覆蓋區域雖主要(want)集中在(exist)華東地(land)區，但實力不(No)容小觑。

　　五星電器總裁潘一(one)清透露的(of)數據顯示，截至2019年1月1日，五星電器自營店數量達到(arrive)300家，而萬鎮通鄉鎮加盟店已覆蓋江蘇近60%的(of)地(land)區。在(exist)未來(Come)七年規劃中，五星電器自營門店數量将增加到(arrive)1000家。

　　這(this)樣的(of)資源，對于(At)電商起家的(of)京東而言，極具誘惑。“五星電器很多門店集中在(exist)江蘇省，而這(this)個(indivual)區域居民收入相對較高，零售業較爲(for)發達，同時(hour)五星在(exist)三線、四線、縣級等市場也都有覆蓋，京東可以(by)在(exist)購買力較強、較發達地(land)區快速占據市場，并自由實驗其線下戰略，複制至全國(country)。”易觀分析流通行業分析師陳濤在(exist)接受《證券日報》記者采訪時(hour)表示。

　　全資控股五星電器的(of)背後，是(yes)京東想要(want)占領線下家電市場的(of)野心。而全資收購五星電器後，京東加快了(Got it)自營線下門店在(exist)全國(country)的(of)擴張布局，欲加速實現“在(exist)線下再造一(one)個(indivual)京東家電”。據透露，京東電器計劃線下業務3年至5年内快速聯網全國(country)地(land)市，從而改寫線下家電零售市場的(of)格局。

　　網經社電子商務研究中心網絡零售部主任莫岱青對《證券日報》記者表示：“近年來(Come)京東一(one)直在(exist)開拓下沉市場，其家電闆塊主要(want)集中在(exist)一(one)線、二線城市，五星電器在(exist)線下積累了(Got it)低線城市的(of)資源，可以(by)對其進行補充。”

　　他(he)認爲(for)：“京東本身就要(want)進行線下的(of)擴張，剛好可借助五星電器的(of)門店進行部署，這(this)對京東來(Come)說可以(by)節約成本，但依然面臨着門店運營經驗、人(people)員團隊管理和(and)用(use)戶接受等方面的(of)挑戰。京東未來(Come)可能還會收購或者投資類似五星電器這(this)樣的(of)标的(of)，因爲(for)目前京東還在(exist)進行擴張，收購或者投資這(this)類标的(of)的(of)方式可以(by)加快其擴張速度。”

　　對于(At)是(yes)否還有并購計劃，廖建文表示：“我(I)們(them)在(exist)思考如何提升我(I)們(them)的(of)護城河，如何去加深我(I)們(them)适應行業的(of)增長。在(exist)這(this)個(indivual)大(big)的(of)背景下，京東将會保持開放的(of)心态，不(No)斷挖掘新目标。”

　　巨頭交疊結盟“競技”升級

　　實際上(superior)，近年來(Come)多個(indivual)電商巨頭都通過資本并購、合作(do)等模式與零售企業展開線下的(of)深度布局。蘇甯阿裏聯手前者入股淘寶、騰訊京東沃爾瑪打通線上(superior)與線下、國(country)美連線京東拼多多，幾大(big)商業聯盟已經形成，但又在(exist)不(No)斷交織，合作(do)網絡愈加豐富，行業内的(of)結盟現象将更明顯。

　　前騰訊京東戰略分析師、電商天使投資人(people)李成東在(exist)接受《證券日報》記者采訪時(hour)表示：“面對電商遭遇行業天花闆，阿裏、京東、騰訊、百度等都在(exist)加大(big)線下布局，近兩年主流電商在(exist)家電、快消品、商超等全面鋪開，并通過加大(big)資本運作(do)，真正掌握線下的(of)話語權，進行全面一(one)體化，今年更加明顯。”

　　在(exist)陳濤看來(Come)，近兩年裏，電商巨頭頻頻進行資本運作(do)，有加固線下版圖和(and)自由度的(of)考量，京東此次收購五星電器也是(yes)對此前資本層面運作(do)的(of)戰略性延續。“幾年前京東就已投資五星電器并對其店面進行改造，開設旗艦店，此次收購後京東将把更多的(of)線下戰略資源進行投入，使其線下戰略得到(arrive)持續滲透和(and)延展。目前主流電商都在(exist)不(No)斷開拓更有潛力和(and)增量的(of)下沉市場，京東也是(yes)其中之一(one)，加速對線下店面進行投資和(and)合作(do)，并不(No)斷推出(out)京喜、極速版等新業務，加快布局下沉市場。”　　在(exist)擴充品類、增強線下話語權上(superior)，京東也在(exist)持續布局。近年來(Come)京東一(one)直在(exist)加速擴大(big)其線下版圖，除了(Got it)五星電器，其還先後投資了(Got it)國(country)美零售、迪信通、聯想來(Come)酷等線下實體，完成一(one)輪整合，一(one)個(indivual)結合線上(superior)線下的(of)新梯隊正在(exist)形成。在(exist)蘇甯、國(country)美等家電零售商的(of)高速競争下，京東正加快線下布局，以(by)擴充自己的(of)門店以(by)及供應鏈優勢，發展線下零售業态。同時(hour)，在(exist)電商巨頭推動下，零售渠道也正在(exist)變革，線上(superior)線下融合的(of)新零售模式已成爲(for)各大(big)平台的(of)改革方向，“渠道下沉”成爲(for)電商和(and)零售巨頭共同的(of)目标，這(this)一(one)戰場的(of)競争也愈發激烈。

　　随着電商和(and)零售巨頭們(them)在(exist)下沉市場等更多渠道布局的(of)持續深入，優勢互補、資源協同，成爲(for)它們(them)共同的(of)選擇。在(exist)未來(Come)幾年，電商零售巨頭碰撞之後存在(exist)的(of)更多可能性、廣度及深度，但具體效果還有待進一(one)步觀察，還需看合作(do)方供應鏈、數據開放程度。