國(country)産流媒體的(of)下一(one)個(indivual)關鍵戰場：東南亞

　　北京時(hour)間7月27日下午消息，據彭博社報道，随着流媒體不(No)斷改變全球媒體格局，大(big)多數競争發生(born)在(exist)西方流媒體巨頭之間，争奪美國(country)、歐洲、拉丁美洲和(and)印度等國(country)家的(of)大(big)型視頻市場。但眼下，中國(country)最大(big)的(of)兩家在(exist)線視頻公司——騰訊和(and)愛奇藝，正積極向東南亞市場擴張，與西方同僚Netflix和(and)迪士尼首次正面對抗。

　　今年6月初，百度持有控股權的(of)愛奇藝挖走了(Got it)Netflix的(of)郭又铨（Kuek Yu-Chuang）。郭又铨原是(yes)Netflix在(exist)東南亞與政府的(of)主要(want)聯絡人(people)。幾周後，騰訊收購了(Got it)東南亞地(land)區的(of)視頻服務公司IFlix。兩家公司最近都在(exist)加大(big)本地(land)内容制作(do)和(and)購買本地(land)内容許可的(of)力度，同時(hour)在(exist)泰國(country)、印度尼西亞和(and)菲律賓等東南亞國(country)家市場上(superior)不(No)斷增加員工人(people)數。

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　　對騰訊視頻和(and)愛奇藝而言，在(exist)東南亞市場的(of)投資不(No)斷增加也标志着這(this)些公司在(exist)中國(country)以(by)外的(of)最顯著擴張。Netflix和(and)迪士尼+都沒有在(exist)東南亞運營，因爲(for)該地(land)區國(country)家對外國(country)媒體所有權有嚴格的(of)管理規定。因此，東南亞市場将成爲(for)中美視頻公司誰能掌控全球媒體的(of)第一(one)個(indivual)真正戰場。

　　騰訊拒絕就本報道發表評論，但該公司稱，收購IFlix是(yes)該公司在(exist)東南亞擴張其海外版視頻服務WeTV計劃的(of)一(one)部分。在(exist)聲明中，愛奇藝指出(out)，公司緻力于(At)“服務不(No)同市場的(of)用(use)戶”。

　　在(exist)有任何公司在(exist)東南亞地(land)區站穩腳跟之前，中國(country)流媒體服務迅速出(out)手。根據咨詢公司Media Partners Asia的(of)數據，全球領先的(of)流媒體服務Netflix尚未在(exist)東南亞任何一(one)個(indivual)國(country)家獲得一(one)百萬訂閱用(use)戶。Netflix在(exist)美國(country)的(of)最大(big)競争對手迪士尼計劃在(exist)年底前在(exist)東南亞推出(out)迪士尼+。“中國(country)公司看到(arrive)了(Got it)市場上(superior)的(of)空白，”Media Partners Asia的(of)負責人(people)維維克·庫托（Vivek Couto）說，“這(this)是(yes)一(one)片中立的(of)土地(land)。”

　　即便如此，東南亞對任何全球娛樂公司而言都是(yes)一(one)塊難啃的(of)骨頭。除了(Got it)新加坡這(this)樣的(of)國(country)家稍顯富足外，該地(land)區大(big)多數國(country)家的(of)人(people)均年收入不(No)到(arrive)1萬美元。印度尼西亞有該地(land)區最多的(of)人(people)口，然後這(this)裏彙聚了(Got it)數百種不(No)同的(of)語言，印尼政府所采取的(of)審查制度也稱得上(superior)是(yes)最嚴格的(of)。郭又铨離開Netflix之前，他(he)的(of)主要(want)工作(do)是(yes)幫助Netflix處理外交難題。加入愛奇藝後，他(he)的(of)工作(do)仍與先前的(of)相似。愛奇藝于(At)2019年6月首次開啓海外擴張。

　　IFlix的(of)經曆就是(yes)最這(this)種困難的(of)最好證明。2015年，創業家馬克·布裏特（Mark Britt）和(and)帕特裏克·格羅夫（Patrick Grove）兩人(people)成立了(Got it)該公司，提供好萊塢影片的(of)二輪上(superior)映服務和(and)本地(land)節目服務，每月費用(use)約3美元，已經比Netflix便宜很多。他(he)們(them)以(by)爲(for)，憑借低價策略和(and)對該地(land)區的(of)了(Got it)解，IFlix可以(by)在(exist)Netflix舉步維艱之際搶先赢得用(use)戶。

　　随後數年，随着Netflix努力在(exist)東南亞尋求擴張，Netflix果真如IFlix公司聯合創始人(people)預料的(of)那樣，遇到(arrive)種種難題。對于(At)該地(land)區的(of)許多潛在(exist)用(use)戶而言，Netflix确實很貴，而且也沒有提供許多本地(land)語字幕，也沒有針對該地(land)區制作(do)原創劇。Netflix也沒能與印尼最大(big)的(of)電信公司Telkomsel達成合作(do)協議。結果，在(exist)過去四年中，數百萬用(use)戶不(No)得不(No)借助虛拟專用(use)網絡（VPN）繞過本地(land)限制，來(Come)訪問Netflix。（今年，Netflix與Telkomsel剛達成協議。）相比之下，IFlix已經與Telkomsel達成協議，允許本地(land)用(use)戶合法訪問IFlix。

　　即便如此，IFlix依舊沒有獲得太多關注。在(exist)這(this)個(indivual)傳統付費電視幾乎花不(No)了(Got it)多少錢且YouTube早已深入人(people)心的(of)地(land)區，說服人(people)們(them)爲(for)流媒體視頻服務付費是(yes)一(one)大(big)挑戰，哪怕價格不(No)高。騰訊收購IFlix“其實算不(No)上(superior)一(one)個(indivual)真正的(of)交易”，庫托說，“更像是(yes)一(one)筆不(No)良資産買賣。”

　　但也有迹象表明，東南亞市場上(superior)的(of)流媒體服務環境正在(exist)改善。香港電信巨頭電訊盈科（PCCW）旗下的(of)Viu在(exist)混合模式方面已經小有所成。該模式提供帶廣告的(of)免費節目，但用(use)戶也可以(by)選擇付費觀看沒有廣告的(of)全部節目。

　　Viu先是(yes)通過獲得韓國(country)的(of)許可節目收獲了(Got it)一(one)批忠實用(use)戶。韓國(country)的(of)節目在(exist)亞洲尤其火爆。Viu的(of)首席執行官珍妮絲·李（Janice Lee）表示，在(exist)Viu運營的(of)大(big)多數市場上(superior)，Viu的(of)訂閱數正以(by)每年50%到(arrive)60%的(of)速度增長，訂閱費占到(arrive)公司總銷售額的(of)一(one)半。在(exist)印尼，人(people)們(them)在(exist)Viu上(superior)看視頻的(of)時(hour)間多于(At)在(exist)Netflix或IFlix上(superior)所花的(of)時(hour)間。珍妮絲·李認爲(for)，像泰劇《泡泡茶之戀》以(by)及印尼版的(of)《美少女的(of)謊言》等原創系列功不(No)可沒，“表現非常出(out)色，”她說。

　　最近，Netflix也開始嘗試推出(out)僅限移動端的(of)訂閱方案，但更加便宜，同時(hour)制作(do)更多本地(land)内容，來(Come)吸引更多用(use)戶。目前，該公司在(exist)菲律賓的(of)訂閱用(use)戶數大(big)約有80萬人(people)（領先市場），在(exist)泰國(country)接近60萬（僅次于(At)本地(land)服務Line TV）。“Netflix已經加入比賽，尤其在(exist)過去六個(indivual)月中出(out)手頻繁，”庫托說，“在(exist)許多市場上(superior)，Netflix的(of)使用(use)量增長極其顯著。”

　　目前，愛奇藝上(superior)的(of)大(big)多數節目都是(yes)以(by)普通話爲(for)主。該公司正在(exist)泰國(country)籌建原創制作(do)團隊，并在(exist)馬來(Come)西亞和(and)緬甸與領先的(of)媒體和(and)電信公司合作(do)。觀衆現在(exist)可以(by)在(exist)節目中選擇英語、泰語、馬來(Come)語、印尼語和(and)越南語等字幕。　　在(exist)許多東南亞國(country)家，中國(country)技術早已滲透到(arrive)人(people)們(them)的(of)日常生(born)活中。中國(country)制造商占領了(Got it)智能手機市場，而字節跳動旗下的(of)短視頻應用(use)TikTok也非常普遍。但是(yes)中國(country)的(of)視頻服務尚未達到(arrive)類似的(of)普遍程度。和(and)單純依賴用(use)戶生(born)成内容的(of)TikTok不(No)一(one)樣，愛奇藝和(and)騰訊主要(want)提供電視節目和(and)電影。Netflix和(and)迪士尼擁有來(Come)自歐美的(of)海量内容。爲(for)了(Got it)與這(this)兩家公司競争，中國(country)的(of)公司很可能需要(want)大(big)量投資本地(land)節目并購買韓國(country)和(and)中國(country)的(of)頭部節目。

　　根據過往曆史，中國(country)的(of)流媒體公司尚未大(big)舉開展海外擴張。騰信、愛奇藝和(and)阿裏巴巴旗下的(of)優酷，仍都以(by)中國(country)市場爲(for)主，斥巨資互相競争隻爲(for)推出(out)下一(one)部熱門劇。根據路透社的(of)報道，騰訊曾有意向收購愛奇藝，來(Come)鞏固公司在(exist)市場上(superior)的(of)地(land)位，而愛奇藝在(exist)2019年虧損15億美元。

　　分析師說，近年來(Come)，利用(use)娛樂進行軟輸出(out)擴大(big)中國(country)在(exist)全球的(of)影響力漸漸爲(for)主流認可。專注中國(country)産業的(of)研究公司Gavekal Fathom China的(of)一(one)份最新報告說：“中國(country)相信他(he)們(them)的(of)國(country)家不(No)僅可以(by)提供經濟發展的(of)榜樣，在(exist)文化和(and)政治上(superior)也可以(by)成爲(for)領導者。”