《中國(country)新媒體發展報告》出(out)爐 短視頻走上(superior)發展新賽道

　　随着互聯網基礎設施不(No)斷完善，國(country)内新媒體在(exist)用(use)戶數量、産業規模、服務質量等方面快速提升。中國(country)社科院新聞與傳播研究所、社會科學文獻出(out)版社近日發布的(of)《中國(country)新媒體發展報告（2020）》顯示，中國(country)新媒體的(of)發展正呈現“新傳播技術不(No)斷更叠”“‘耳朵經濟’迸發發展活力”“直播和(and)短視頻處于(At)黃金發展賽道”“互聯網巨頭積極布局超級App生(born)态”等趨勢。

　　習慣“刷”新聞

　　中國(country)移動、電信日前公布的(of)數據顯示，中國(country)在(exist)網5G用(use)戶已突破1億人(people)。随着5G時(hour)代的(of)來(Come)臨，人(people)們(them)閱讀新聞資訊的(of)習慣悄然轉變。《中國(country)新媒體發展報告（2020）》（以(by)下簡稱“報告”）調查顯示，新媒體已成爲(for)中國(country)網民獲取新聞信息的(of)重要(want)渠道，人(people)們(them)傾向于(At)通過微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，半數以(by)上(superior)的(of)中國(country)手機網民裝有新聞客戶端，54.6%的(of)用(use)戶關注新聞資訊是(yes)否有音頻、短視頻、視頻、直播等直觀化的(of)多媒體内容展現形式。此外，人(people)們(them)的(of)新聞閱讀習慣趨于(At)移動化、碎片化，大(big)都養成休閑時(hour)間“刷”新聞的(of)習慣。用(use)戶閱讀新聞資訊的(of)場景排前三位的(of)分别是(yes)：晚間休閑時(hour)間（占60.3%）、随時(hour)随地(land)一(one)有空就刷（占47.6%）、午餐及午休時(hour)間（占46.2%）。

　　随着互聯網用(use)戶規模增速逐步放緩，用(use)戶下沉成爲(for)新媒體行業發展新動向。當前，新農村建設和(and)城鄉一(one)體化進程加快，三線以(by)下城鎮及鄉村基礎設施、商業配套日益完善，資訊、小說、電商、短視頻等行業增長較快，有望成爲(for)新媒體行業的(of)藍海。趣頭條等新媒體平台積極開拓下沉市場，将目光投向三線以(by)下城鎮并構建多元内容生(born)态。

　　報告特别關注防疫期間公衆的(of)社交媒體應用(use)情況，不(No)少人(people)每天早上(superior)醒來(Come)第一(one)件事就是(yes)浏覽疫情信息、查看疫情數據。超過五成調查對象浏覽疫情信息的(of)時(hour)間在(exist)早6點至中午12點間，以(by)掌握疫情的(of)最新情況。人(people)民日報、新華社、央視新聞三大(big)央媒客戶端在(exist)抗疫報道中持續發力，引發廣泛關注。

　　與此同時(hour)，一(one)些基層融媒體中心利用(use)大(big)數據、雲服務等技術，爲(for)公衆提供各類抗疫信息服務。比如上(superior)海16個(indivual)區融媒體中心推出(out)抗疫服務聚合類新媒體産品，既包括疫情通報、實時(hour)動态、上(superior)海融媒聯播、辟謠專欄等信息欄目，也包括确診患者同程航班車次查詢、防護用(use)品生(born)産企業查詢、定點發熱門診導航等便民服務闆塊，在(exist)疫情防控中實現了(Got it)媒體、政務、服務三方面功能的(of)融合。

　　觀看抗擊疫情、共克時(hour)艱的(of)直播畫面，直擊爲(for)珠穆朗瑪峰“量身高”的(of)短視頻……傳統媒體紛紛滲入直播領域，積極探索媒體融合發展新業态、新模式。作(do)爲(for)一(one)種視聽兼備的(of)媒介形态，直播技術使媒體内容更豐富多樣，讓觀衆實現了(Got it)從“看新聞”到(arrive)“體驗新聞”的(of)轉變。

　　對此，清華大(big)學新聞與傳播學院教授王君超提醒，媒體深度融合，内容上(superior)應注重導向性、時(hour)效性、感召力，不(No)能因爲(for)刻意追求呈現方式和(and)表現形态的(of)多樣性而弱化新聞性，也不(No)能因爲(for)碎片化特點而影響整體信息量及社會效果。

　　擁抱視聽潮

　　防疫期間，在(exist)線音頻平台荔枝App上(superior)的(of)曲藝相聲和(and)讀物朗誦等内容闆塊受到(arrive)中老年人(people)的(of)熱捧。艾瑞咨詢預測，2020年中國(country)網絡音頻行業市場規模将達272.4億元。報告認爲(for)，“耳朵經濟”迸發發展活力，數字音頻的(of)伴随性和(and)收聽性屬性，在(exist)滿足兒童、中老年等特定人(people)群需求上(superior)具有優勢。随着5G技術的(of)加速商用(use)推廣，車載音頻、智能家居等音頻應用(use)場景加速成長，中國(country)數字音頻市場迎來(Come)發展新契機。

　　在(exist)疫情的(of)影響下，具有互動購物體驗、轉化率高、娛樂性強等優勢的(of)直播電商，爲(for)電子商務帶來(Come)新動能。報告指出(out)，直播和(and)短視頻仍處于(At)黃金發展賽道。當前，互聯網企業紛紛入局直播賽道，直播功能成爲(for)社交、電商等移動應用(use)标配。

　　《中國(country)新媒體發展報告（2020）》還指出(out)，中國(country)互聯網巨頭紛紛搶占新賽道，強化超級App功能，新技術帶動互聯網應用(use)邊界不(No)斷擴張。當前App數量已超500萬款，然而私自收集個(indivual)人(people)信息、超範圍收集個(indivual)人(people)信息、私自共享給第三方、不(No)給權限不(No)讓用(use)等問題并不(No)少見。近日，工信部印發《關于(At)開展縱深推進App侵害用(use)戶權益專項整治行動的(of)通知》，要(want)求今年8月底前上(superior)線運行全國(country)App技術檢測平台管理系統，12月10日前完成覆蓋40萬款主流App檢測工作(do)。　　在(exist)短視頻方面，抖音、快手兩家公司仍将占據兩強位置，随着兩家公司打造閉環生(born)态加快流量變現，二者的(of)用(use)戶重合度将會不(No)斷提升。同時(hour)，直播、短視頻等領域的(of)網絡監管将會快速跟進并不(No)斷嚴格化。7月29日，《市場監管總局關于(At)加強網絡直播營銷活動監管的(of)指導意見（征求意見稿）》公布，從明确責任主體、嚴格規範網絡直播營銷行爲(for)以(by)及依法查處網絡直播違法行爲(for)、市場監管等幾個(indivual)方面進行了(Got it)規範指導。此前，廣電總局也曾下發通知，要(want)求網絡直播帶貨既要(want)遵守廣告管理法律法規，也要(want)符合網絡視聽節目管理相關規定，而且用(use)語要(want)文明、規範，不(No)得誇大(big)其詞，不(No)得欺詐和(and)誤導消費者。已在(exist)7月實施的(of)《網絡直播營銷行爲(for)規範》，對直播電商中主播、商家、直播平台的(of)相關行爲(for)作(do)了(Got it)明确的(of)定義和(and)規範。

　　業内專家表示，對違法違規收集使用(use)個(indivual)人(people)信息等問題現有處罰手段還不(No)夠重、違法成本過低。強化App管理，首先要(want)對App上(superior)線應有事先審查程序，在(exist)App上(superior)線後，一(one)旦發生(born)侵犯用(use)戶隐私等權益的(of)行爲(for)，處罰标準也應“就高不(No)就低”，采取零容忍态度。

      《 人(people)民日報海外版 》（ 2020年08月05日 第 08 版）