流媒體設備大(big)戰流媒體網絡，吸引眼球是(yes)關鍵

　　當《神奇女俠1984（Wonder Woman 1984）》在(exist)聖誕節上(superior)映時(hour)，HBO Max的(of)大(big)多數訂閱用(use)戶都可以(by)在(exist)家中觀看這(this)部電影。然而最重要(want)的(of)是(yes)，目前，HBO Max的(of)訂閱用(use)戶還不(No)包括那些使用(use)Roku設備觀看流媒體電視的(of)用(use)戶。

　　這(this)是(yes)因爲(for)，在(exist)美國(country)流媒體設備市場占據主導地(land)位的(of)Roku公司和(and)擁有HBO Max的(of)AT&T子公司WarnerMedia并沒有達成協議，因而無法将這(this)項新服務應用(use)到(arrive)Roku的(of)流媒體盒、流媒體棒和(and)流媒體電視上(superior)。據雙方工作(do)人(people)員透露，如果兩家公司不(No)能盡快達成協議，他(he)們(them)就不(No)太可能在(exist)即将到(arrive)來(Come)的(of)假期中作(do)出(out)任何安排。

　　這(this)就是(yes)所謂的(of)流媒體戰争附加損傷，它給你帶來(Come)了(Got it)大(big)量的(of)選擇，你可以(by)決定自己在(exist)哪裏觀看何種内容，但你也需要(want)确保你想使用(use)的(of)設備和(and)流媒體服務能很好地(land)進行配合。

　　也就是(yes)說，你可以(by)在(exist)幾乎包羅萬象的(of)流媒體電視套餐和(and)删減部分内容的(of)“限制套餐”之間進行選擇，你也可以(by)因爲(for)想看《曼達洛人(people)（The Mandalorian）》而選擇注冊像Disney+這(this)樣的(of)服務，然後在(exist)不(No)需要(want)的(of)時(hour)候選擇退訂。但是(yes)，你不(No)能在(exist)亞馬遜的(of)Fire TV上(superior)觀看康卡斯特（Comcast）的(of)最新流媒體服務Peacock，或者在(exist)谷歌設備上(superior)觀看Apple TV+，除非你進行了(Got it)一(one)些額外的(of)操作(do)。

　　這(this)種情況和(and)以(by)前的(of)有線電視完全不(No)一(one)樣，那時(hour)的(of)節目制作(do)者和(and)分銷商也會發生(born)争吵，但他(he)們(them)從來(Come)沒有要(want)求用(use)戶去弄清楚自家的(of)電視機是(yes)否與有線電視機頂盒兼容。相反，雙方都将其視爲(for)一(one)種設定新條款的(of)方式：誰來(Come)控制流媒體視頻傳輸給用(use)戶的(of)方式？用(use)戶花在(exist)視頻節目上(superior)的(of)錢是(yes)怎麽分的(of)？廣告商花的(of)錢又是(yes)怎麽分的(of)呢？

　　因爲(for)所有的(of)這(this)些産品和(and)服務都是(yes)新的(of)，而且所有人(people)都認爲(for)在(exist)未來(Come)幾年會有很大(big)的(of)變化，你可能會目睹這(this)種混戰不(No)斷地(land)發生(born)。即使Roku和(and)HBO Max在(exist)不(No)久的(of)将來(Come)達成協議，這(this)筆交易也不(No)會是(yes)長期的(of)，這(this)意味着他(he)們(them)可能在(exist)一(one)兩年後再次陷入鬥争。

　　也有很多人(people)被卷入了(Got it)這(this)些沖突之中。數據顯示，HBO Max擁有約900萬用(use)戶，Roku擁有約4600萬用(use)戶，預計占據了(Got it)流媒體設備市場30%的(of)份額。

　　如果要(want)對陷入收視困難的(of)HBO Max用(use)戶說些什麽安慰的(of)話，那就是(yes)他(he)們(them)并不(No)孤單。目前，任何想看Peacock的(of)人(people)都不(No)能在(exist)亞馬遜的(of)設備上(superior)進行觀看。這(this)是(yes)一(one)個(indivual)很大(big)的(of)群體，Peacock至少有1500萬訂閱用(use)戶，而亞馬遜的(of)Fire則是(yes)美國(country)第二大(big)最受歡迎的(of)流媒體技術平台。

　　Peacock正試圖在(exist)假期之前與亞馬遜達成協議。去年春天就上(superior)線的(of)Peacock直到(arrive)9月份才與Roku設備達成協議，而5月上(superior)線的(of)HBO Max則直到(arrive)11月中旬才與亞馬遜達成協議。

　　縱使你的(of)流媒體觀看體驗不(No)會被這(this)兩場争鬥打斷，你也可以(by)去了(Got it)解他(he)們(them)的(of)背後故事。當然，這(this)些故事從根本上(superior)講就是(yes)關于(At)錢的(of)故事，但其中的(of)差異讓我(I)們(them)看到(arrive)了(Got it)一(one)些企業計劃從像你這(this)樣的(of)觀衆身上(superior)賺錢的(of)方式。

　　以(by)康卡斯特的(of)Peacock和(and)亞馬遜爲(for)例，主要(want)的(of)問題似乎在(exist)于(At)誰将與觀衆直接接觸，誰能獲得他(he)們(them)的(of)觀看習慣和(and)其他(he)有價值的(of)數據。康卡斯特是(yes)Vox Media的(of)投資者之一(one)，Vox Media是(yes)Peacock網站的(of)所有者。

　　過去，亞馬遜可以(by)通過其Prime視頻中心提供的(of)“頻道”銷售HBO和(and)其他(he)流媒體服務，這(this)意味着亞馬遜控制着收費渠道和(and)與節目制作(do)商的(of)所有其他(he)接觸點。

　　但越來(Come)越多的(of)節目制作(do)者想要(want)奪回控制權。他(he)們(them)想在(exist)亞馬遜的(of)Fire TV應用(use)程序商店中發布自己的(of)應用(use)程序。他(he)們(them)也願意從訂閱收入中抽取一(one)部分給亞馬遜，但他(he)們(them)想要(want)的(of)是(yes)與觀衆的(of)直接聯系。

　　你可以(by)看看華納傳媒（WarnerMedia ）和(and)亞馬遜達成的(of)最新協議是(yes)如何将HBO Max引入亞馬遜設備的(of)。盡管兩家公司都沒有公開具體條款，但知情人(people)士表示，這(this)筆交易基本上(superior)取消了(Got it)之前的(of)一(one)項協議，該協議允許亞馬遜自己出(out)售HBO的(of)訂閱服務。與之相反，華納傳媒将使用(use)自己的(of)HBO Max應用(use)，該應用(use)可以(by)在(exist)亞馬遜的(of)Fire TV應用(use)商店中找到(arrive)。這(this)點差異對于(At)用(use)戶來(Come)說，應該不(No)是(yes)很重要(want)。但對于(At)亞馬遜和(and)華納傳媒來(Come)說，此事事關重大(big)，雙方爲(for)此争鬥了(Got it)數月之久。

　　當談到(arrive)HBO Max和(and)Roku，要(want)分析他(he)們(them)之間的(of)矛盾就有點困難了(Got it)。二者似乎都很難做，但大(big)家都知道Roku與合作(do)夥伴的(of)談判要(want)點：Roku希望從消費者在(exist)其平台上(superior)花費的(of)每一(one)美元訂閱費中分一(one)杯羹；同時(hour)，Roku希望能夠在(exist)平台廣告支持服務上(superior)銷售廣告；此外，在(exist)某些情況下，Roku還希望能夠在(exist)自己的(of)Roku品牌服務上(superior)播放來(Come)節目或電影。例如，作(do)爲(for)與康卡斯特最新協議的(of)一(one)部分，Roku将在(exist)自家免費頻道上(superior)直播NBC News Now節目。

　　業内人(people)士表示，Roku的(of)用(use)戶數量在(exist)過去幾年裏穩步增長，這(this)也使得Roku在(exist)條款問題上(superior)越來(Come)越咄咄逼人(people)。負責Roku編程交易的(of)高級副總裁斯科特·羅森伯格（Scott Rosenberg）則表示，情況并非如此。他(he)說，與Roku合作(do)的(of)公司肯定會受益，因爲(for)如果他(he)們(them)做得好，Roku就會盈利。

　　羅森伯格表示：“擁有成長型思維的(of)合作(do)夥伴，能夠抓住機遇，能夠獲得巨大(big)的(of)增長。以(by)前的(of)有線電視分銷商都是(yes)收費員，不(No)管你看什麽，他(he)們(them)都能賺到(arrive)同樣多的(of)錢。因此他(he)們(them)并不(No)是(yes)特别熱衷于(At)推動内容制作(do)者獲得成功。”

　　然而硬币的(of)另一(one)面是(yes)，你可以(by)直截了(Got it)當地(land)說，現在(exist)的(of)電視比以(by)往任何時(hour)候都好。在(exist)過去，雖然你不(No)太可能因爲(for)制作(do)商和(and)發行商之間的(of)争執而失去你喜歡的(of)頻道，但你對付費的(of)頻道沒有任何選擇。現在(exist)你卻擁有了(Got it)選擇，這(this)很好。　　Roku和(and)亞馬遜主宰着流媒體電視市場，但它們(them)并不(No)是(yes)唯一(one)兩家陷入糾紛的(of)企業。例如，你可以(by)在(exist)蘋果的(of)Apple TV機頂盒上(superior)觀看Netflix，但你不(No)能在(exist)蘋果的(of)Apple TV應用(use)上(superior)找到(arrive)這(this)項服務，因爲(for)Netflix不(No)想讓蘋果訪問它的(of)數據或它的(of)客戶。正如Netflix首席執行官裏德·哈斯廷斯（Reed Hastings）在(exist)2019年所說：“蘋果是(yes)一(one)家偉大(big)的(of)公司，但我(I)們(them)希望人(people)們(them)通過我(I)們(them)的(of)服務觀看我(I)們(them)的(of)節目。”與此同時(hour)，蘋果的(of)Apple TV應用(use)程序在(exist)大(big)多數運行谷歌的(of)Android軟件的(of)設備上(superior)都是(yes)不(No)可用(use)的(of)。

　　一(one)個(indivual)制作(do)商和(and)一(one)個(indivual)電視經銷商之間産生(born)矛盾并不(No)意味着你就束手無措了(Got it)。這(this)隻是(yes)表明，你需要(want)研究變通的(of)方法，你可以(by)在(exist)筆記本電腦上(superior)觀看，也可以(by)在(exist)手機上(superior)流媒體播放節目，然後把它投屏到(arrive)電視上(superior)，你也可以(by)購買一(one)個(indivual)與你想看的(of)内容兼容的(of)設備，然後把它插到(arrive)電視上(superior)就好。

　　我(I)就是(yes)這(this)麽做的(of)，用(use)一(one)個(indivual)舊的(of)蘋果電視機頂盒，這(this)樣我(I)就可以(by)在(exist)我(I)的(of)Roku電視上(superior)看HBO Max。這(this)不(No)是(yes)最理想的(of)狀态，但我(I)至少可以(by)看《神奇女俠》了(Got it)。