牽牢“Z世代”，微店與QQ共迎新市場

當下，互聯網原著居民“Z世代”逐漸成爲(for)各大(big)商家和(and)平台的(of)聚焦點。

他(he)們(them)有自己的(of)個(indivual)性，對主潮流有一(one)定的(of)反叛精神，願意爲(for)喜好和(and)超出(out)實用(use)價值的(of)商品買單，并且，消費能力正在(exist)逐年上(superior)升。

與此同時(hour)，爲(for)“Z世代”群體衍生(born)出(out)來(Come)的(of)産品和(and)消費模式，正迅速席卷市場，帶來(Come)無數流量，也帶來(Come)大(big)批資本入駐。

近日，社交電商平台微店宣布接入QQ小程序。目前，部分微店商家已經參與免費内測，成爲(for)首批對接QQ年輕用(use)戶的(of)平台賣家，爲(for)“Z世代”群體打開QQ市場。

微店是(yes)一(one)個(indivual)基于(At)社交關系的(of)電商購物平台，有着近10年的(of)發展史。與幾大(big)電商巨頭相比，微店入駐方便，操作(do)簡單，更适用(use)于(At)中小商家。同時(hour)，微店也需要(want)一(one)定的(of)社交氛圍作(do)爲(for)用(use)戶粘性劑，以(by)此吸引和(and)拓展消費者。

相比後來(Come)成長起來(Come)的(of)拼多多、小紅書、唯品會、快手抖音等平台來(Come)看，微店上(superior)線的(of)時(hour)間也相對較久，雖然微店是(yes)最早那批社交電商開創者之一(one)，但其在(exist)用(use)戶定位上(superior)沒有做到(arrive)垂直化，又難以(by)與淘寶等達平台争奪市場。

因此在(exist)轉型過程中，微店将平台定位在(exist)如今消費能力逐漸增強的(of)“Z世代”，順應了(Got it)它長期以(by)來(Come)的(of)發展趨勢，且從微店打通的(of)各個(indivual)領域合作(do)來(Come)看，平台資源也十分龐大(big)。

在(exist)入駐QQ小程序之前，微店以(by)騰訊的(of)另一(one)社交軟件微信爲(for)主陣地(land)，先後打通了(Got it)騰訊直播、美圖秀秀、美拍、粉象生(born)活等多個(indivual)第三方流量平台。就在(exist)不(No)久前，微店宣布打通微博小店，并大(big)力布局Z世代文化消費領域。

此次打通的(of)QQ小程序，雖然是(yes)“老牌”社交軟件，但它有着龐大(big)的(of)“Z世代”資源。與其他(he)“後來(Come)者”不(No)同，QQ發行于(At)1999年，是(yes)騰訊一(one)直以(by)來(Come)的(of)支柱性産品。由于(At)其“出(out)生(born)”的(of)時(hour)代背景，QQ是(yes)唯一(one)伴随着“Z世代”成長至今的(of)社交軟件。

因此，QQ的(of)年齡段更偏向中小學生(born)，即目前的(of)“Z世代”群體占大(big)部分。數據顯示，QQ整體月活超過6.17億，其中90後已經成爲(for)QQ的(of)活躍用(use)戶群體，QQ會員中有一(one)半是(yes)00後。這(this)爲(for)微店提供了(Got it)大(big)量的(of)潛在(exist)消費者。

從QQ的(of)角度來(Come)說，微店的(of)入駐也爲(for)其留住用(use)戶，拓展支付領域等帶來(Come)可能性。

同是(yes)騰訊旗下的(of)産品，後來(Come)者微信在(exist)社交的(of)基礎上(superior)拓展到(arrive)了(Got it)多個(indivual)領域，除了(Got it)生(born)活娛樂場景外，還延伸到(arrive)工作(do)、購物等多個(indivual)場景，且用(use)戶逐漸從最初的(of)中老年群體覆蓋到(arrive)各個(indivual)年齡階段。

相比之下，QQ的(of)發展似乎稍有些緩慢。QQ業務的(of)覆蓋範圍要(want)更廣，功能比微信更多，版面設計也更加新潮，但或許是(yes)因爲(for)類目太多，分支太雜，逐漸失去了(Got it)“社交”的(of)核心。

以(by)支付領域爲(for)例，微信支付于(At)2013年上(superior)線，因在(exist)社交領域擁有較大(big)的(of)用(use)戶群，上(superior)線不(No)久就可以(by)對标阿裏旗下的(of)支付寶業務，而在(exist)次年上(superior)線的(of)QQ錢包似乎并不(No)能承擔這(this)樣的(of)重任。不(No)僅如此，近年來(Come)QQ企鵝等多項應用(use)和(and)遊戲都面臨下線。

微店入駐，在(exist)爲(for)自己尋得“Z世代”資源的(of)同時(hour)，也能以(by)其在(exist)社交電商領域的(of)長期積澱，爲(for)QQ帶來(Come)拓展社交電商的(of)條件。

牽牢“Z世代”，微店與QQ或許能在(exist)新興消費領域打造一(one)番新天地(land)。