騰訊系不(No)斷注入資源加持，微視能否挽回戰局？

2018年，騰訊在(exist)短視頻伸開了(Got it)多個(indivual)觸角，但在(exist)外界來(Come)看，所有的(of)動作(do)都不(No)過是(yes)戰略性防禦，至今，騰訊的(of)短視頻産品布局尚未産出(out)爆款，被委以(by)重任的(of)微視依然沒有撕掉抄襲的(of)标簽，伴随着騰訊體系的(of)支持，流量上(superior)也還沒有一(one)路高歌猛進。

在(exist)外部，微視最直接迎戰的(of)是(yes)抖音。馬化騰與張一(one)鳴朋友圈論戰“微視是(yes)否抄襲”的(of)當日，一(one)位微視的(of)第三方經紀公司工作(do)人(people)員在(exist)朋友圈發布了(Got it)一(one)則通知——騰訊本周整理數據嚴查搬運。

這(this)半個(indivual)月，微視一(one)面試圖撕掉抄襲搬運的(of)标簽，一(one)面靠騰訊系内産品的(of)導流和(and)補貼吸引流量。甚至，微信發布了(Got it)被解讀爲(for)專門扶持微視的(of)最嚴外鏈公告。

在(exist)内部，這(this)是(yes)“騰訊有沒有夢想”的(of)後續。騰訊靠産品派确立了(Got it)行業地(land)位，又靠投資派擴展了(Got it)版圖，拉升了(Got it)市值和(and)未來(Come)可能，現在(exist)又到(arrive)了(Got it)産品派該産出(out)的(of)時(hour)節了(Got it)，微視是(yes)掀翻這(this)場内外部論戰的(of)排頭兵，它必須勝利。

騰訊短視頻的(of)觸角

30億補貼、明星代言、QQ推送、《創造101》引流，在(exist)現階段微視被推上(superior)了(Got it)試圖與抖音抗衡的(of)位置，第二次被作(do)爲(for)戰略級産品，但外界對它能否成行依舊在(exist)觀望。而在(exist)内部賽馬競争激烈的(of)騰訊，起初騰訊的(of)短視頻産品也不(No)隻微視一(one)個(indivual)。

一(one)位與騰訊合作(do)的(of)經紀公司告訴新浪科技，騰訊在(exist)7月會推出(out)新的(of)短視頻産品。有内容公司也向新浪科技證實了(Got it)這(this)一(one)消息，但具體模式、名稱尚不(No)知曉。

而在(exist)一(one)年前，投資快手後，騰訊的(of)另一(one)款短視頻産品QIM傳來(Come)在(exist)内測的(of)消息，這(this)款産品被定位類似于(At)“美拍”、“快手”，主打拍照、短視頻分享，在(exist)廣場可以(by)看到(arrive)附近的(of)人(people)分享的(of)視頻照片。

這(this)實際是(yes)QQ日迹的(of)加強版。在(exist)QQ動态入口中，2016年9月更新的(of)新版本中則增加了(Got it)“日迹”短視頻功能，并可發送給好友或分享到(arrive)讨論組和(and)群裏，進行評論互動，同時(hour)設有廣場，作(do)爲(for)一(one)個(indivual)公域屬性較強的(of)短視頻平台存在(exist)。

而QIM就是(yes)這(this)一(one)功能的(of)App化，今年2月，QIM作(do)爲(for)内測時(hour)期的(of)産品名稱，取而代之的(of)是(yes)DOV。

從産品形态上(superior)來(Come)看，DOV已經在(exist)向抖音的(of)方向走，加入了(Got it)高能舞蹈教室的(of)功能，但它卻更側重熟人(people)社交，訂閱其他(he)視頻賬号的(of)渠道其一(one)來(Come)自QQ、微信、通訊錄的(of)好友關系鏈，且需要(want)主動邀請；

二是(yes)來(Come)自DOV官方賬号“DOV每日精選”的(of)動态中所點贊的(of)賬号，這(this)種不(No)同于(At)快手、抖音的(of)推薦機制，大(big)多數剛使用(use)這(this)款新産品的(of)用(use)戶隻能看到(arrive)DOV官方賬号每日推薦的(of)爲(for)數不(No)多的(of)視頻，失去了(Got it)短視頻社區該有的(of)豐富性和(and)多樣性。

一(one)位騰訊員工告訴新浪科技，DOV原本打算做熟人(people)的(of)短視頻社交，但效果并不(No)是(yes)很好。“現在(exist)短視頻公司對外主推的(of)是(yes)微視，DOV在(exist)重新定位中，回爐重造。”

事實上(superior)，這(this)款被稱爲(for)是(yes)騰訊“第四代”社交産品，在(exist)内測階段就已經受到(arrive)一(one)定階段，但上(superior)線後反饋極爲(for)平淡，一(one)個(indivual)當時(hour)提供産品内測名額QQ群“QIM内測群”已經在(exist)今年改名“DOV微視交流群”。

對标今日頭條的(of)“時(hour)光相冊”，騰訊三個(indivual)月前還發布了(Got it)一(one)款可将照片生(born)成音樂短視頻的(of)産品“時(hour)光小視頻”，在(exist)一(one)個(indivual)月前的(of)iOS的(of)1.2版本說明中還提到(arrive)，可“快速制作(do)抖音同款照片電影”。

此外，針對垂直門類，6個(indivual)月前，騰訊發布過一(one)款短視頻剪輯社區MOKA魔咔。更早前的(of)2年前，還有一(one)個(indivual)興趣視頻社區企鵝看看，但運營了(Got it)一(one)年後，已經停止更新。

短視頻戰略背後是(yes)媒介升級後的(of)内容和(and)分發之戰，每一(one)家巨頭公司都進入了(Got it)這(this)一(one)戰場，特别是(yes)抖音和(and)微視所在(exist)的(of)豎屏短視頻戰場。

進入5月來(Come)，除微視在(exist)招募達人(people)外，百度旗下由百度貼吧孵化而來(Come)的(of)Nani小視頻也掀起了(Got it)對達人(people)的(of)補貼戰，達人(people)将享有底薪、補貼及百度各大(big)平台和(and)Nani的(of)流量扶持，每個(indivual)月6條以(by)上(superior)精選，即享有S級底薪工資5500，這(this)一(one)産品形态也類似抖音、微視；5月11日，淘寶短視頻召開了(Got it)内部發布會，宣布要(want)推出(out)名爲(for)“獨客”的(of)短視頻App，也被外界解讀爲(for)對标抖音之作(do)。

努力撕掉抄襲标簽的(of)微視

雖然其他(he)短視頻産品或正在(exist)路上(superior)，但至少在(exist)現階段，微視被委以(by)重任。

早年的(of)微視出(out)于(At)OMG部門，此次重啓後則交給了(Got it)深圳的(of)SNG部門，同時(hour)OMG也未完全放手，SNG負責運營内容，OMG則負責一(one)定的(of)機構引入結算事宜。一(one)位騰訊的(of)員工表示，去年全事業部支持now直播，現在(exist)全事業部支持微視。

但圍繞微視的(of)質疑不(No)斷。

“現在(exist)的(of)微視就是(yes)一(one)直大(big)肥羊，首批用(use)戶都是(yes)來(Come)薅羊毛的(of)，等羊毛薅光了(Got it)除非繼續輸送羊毛，當然不(No)否認騰訊有這(this)個(indivual)實力，但是(yes)爲(for)什麽不(No)直接放出(out)來(Come)全新的(of)物種一(one)頭牛讓大(big)家薅呢？”一(one)位微視的(of)合作(do)方也不(No)禁疑惑。

雖然微視在(exist)更新的(of)多個(indivual)版本中強調其獨創、首創的(of)功能，但從基本的(of)産品形态來(Come)看，微視和(and)抖音都太過相似，更由于(At)騰訊系在(exist)内容、流量、資本上(superior)的(of)強大(big)慣性，相比市場其他(he)類似産品，微視“抄襲”、“搬運”的(of)标簽被貼得更加明顯，讓剛剛返回戰場的(of)微視難免先天有失，這(this)或許也是(yes)微視的(of)開發者們(them)多多少少被刺痛的(of)點。

不(No)過從微視的(of)支持者的(of)角度來(Come)看，抖音早期也是(yes)對Musical.ly像素級的(of)搬運。

Musical.ly的(of)創始人(people)陽陸育曾公開對媒體表示，“抖音對于(At)Musical.ly 進行了(Got it)從産品到(arrive)運營策略全方位抄襲。”但從去年11月，今日頭條全資收購了(Got it)Musical.ly，關于(At)抄襲的(of)争論也戛然而止。資本強大(big)如騰訊，這(this)一(one)次也辦法效仿，能做的(of)隻能努力撕掉或淡化這(this)一(one)标簽。

撕掉抄襲搬運的(of)标簽，這(this)是(yes)微視一(one)直在(exist)推進的(of)工作(do)。

一(one)面是(yes)在(exist)産品更新的(of)功能上(superior)，4月的(of)4.0版本特别說明新版本三大(big)功能歌詞字幕、跟拍、美型爲(for)首創，5月初的(of)4.2版本也提到(arrive)微視是(yes)國(country)内首家支持照片、視頻混排制作(do)MV的(of)産品；

一(one)面是(yes)平台内容的(of)處理上(superior)，在(exist)一(one)個(indivual)短視頻的(of)微信群裏，經紀公司的(of)工作(do)人(people)員告訴他(he)負責的(of)達人(people)們(them)，在(exist)騰訊旗下的(of)任一(one)網站有發布記錄或被後台識别去掉了(Got it)其他(he)平台的(of)水印都被視作(do)搬運視頻，不(No)再結算補貼，而補貼幾乎是(yes)這(this)兩個(indivual)月許多奔向微視的(of)達人(people)們(them)的(of)唯一(one)動力。

爲(for)了(Got it)防止達人(people)們(them)多平台上(superior)傳内容，或是(yes)後上(superior)傳到(arrive)微視，微視近期剛剛下發了(Got it)一(one)則通知——要(want)求合作(do)機構督促旗下認證達人(people)使用(use)微視拍攝小視頻，6月1日開始，若認證達人(people)每月使用(use)非微視拍攝次數超過3次，平台将取消達人(people)+V認證。

早前，新浪科技獲得的(of)第三方經紀公司給認證的(of)達人(people)提供的(of)一(one)份《微視視頻合作(do)注意細節》，列出(out)了(Got it)六十餘首不(No)推薦的(of)歌曲，包括《全部都是(yes)你》、《海草海草》等在(exist)抖音、快手等平台曾大(big)熱的(of)歌曲。

“因爲(for)音樂使用(use)次數太多，且要(want)區别于(At)其他(he)平台，大(big)家不(No)要(want)再用(use)此列表裏的(of)音樂。”備注中寫到(arrive)。

另一(one)位經紀公司的(of)工作(do)人(people)員也告訴新浪科技，凡是(yes)在(exist)抖音上(superior)火過的(of)音樂類型都會被查，無法通過審核。同樣的(of)政策标準對達人(people)同樣适用(use)，“如果是(yes)在(exist)抖音上(superior)比較火的(of)，又不(No)屬于(At)大(big)網紅，也很多不(No)能再向微視輸送了(Got it)。”該工作(do)人(people)員說道。

試圖挽回戰局

而除了(Got it)抄襲搬運的(of)質疑外，更大(big)的(of)争議點在(exist)于(At)，在(exist)一(one)個(indivual)抖音已經取得階段性勝利的(of)音樂短視頻市場，僅靠資本和(and)社交流量優勢，能否在(exist)短時(hour)間内實現對對手的(of)追趕甚至是(yes)超越，特别是(yes)産品形态幾乎完全相同的(of)情況下。

在(exist)此之前，騰訊在(exist)社交領域占主導優勢的(of)戰場都是(yes)在(exist)私域或半私域，從騰訊微博到(arrive)2013年版本的(of)微視，廣場式的(of)社交産品騰訊還未産出(out)太具有主導優勢的(of)産品。一(one)個(indivual)反例是(yes)全民K歌，借由QQ的(of)導流和(and)帶動，這(this)款廣場屬性較強的(of)在(exist)線K歌産品也實現了(Got it)對同類型産品的(of)反超。

這(this)一(one)次，微視也正借由QQ的(of)流量優勢爲(for)微視導流，微視的(of)官方号會每天給某些QQ用(use)戶推送消息。

“微視的(of)用(use)戶年齡偏低，因爲(for)很多都是(yes)從QQ引流過來(Come)的(of)。”一(one)位内容生(born)産方告訴新浪科技，内容方會根據不(No)同平台的(of)特質去生(born)産内容，而這(this)是(yes)他(he)們(them)觀察到(arrive)的(of)微視區别于(At)其他(he)平台的(of)特點。另外，過去許多做直播工會的(of)組織，最近都轉型去做了(Got it)微視。

對用(use)戶而言，更大(big)的(of)吸引力在(exist)于(At)傳言中30億的(of)補貼。“這(this)個(indivual)産品确實沒有靈魂，它缺乏用(use)戶認證後的(of)一(one)種自我(I)肯定的(of)榮譽感，大(big)多數用(use)戶來(Come)找我(I)的(of)第一(one)句話‘補貼給多少’。”一(one)位微視第三方外包公司說道。

根據一(one)份第三方公司的(of)微視補貼5月新規，7天内單條小視頻在(exist)微視有效播放（大(big)于(At)5s）的(of)标準爲(for)，

S級爲(for)超過10萬播放，A級爲(for)超過2萬播放，B級爲(for)超過1000播放。獎勵機制爲(for)，每月生(born)産B級視頻20-30條每條120元，10-20條每條100元，1-10條每條80元；

每月生(born)産A級視頻1條每條300元，2條每條400元，3條以(by)上(superior)每條600元；每月生(born)産S級視頻，1條每條1000元，2條每條1200元，3條每條1500元，4條以(by)上(superior)每條2000元。

最早微視的(of)補貼政策是(yes)衡量點贊和(and)流量，到(arrive)現在(exist)，微視剔除了(Got it)點贊的(of)指标，衡量的(of)指标隻有點擊量。

一(one)位經紀公司的(of)工作(do)人(people)員說，在(exist)流量的(of)分發上(superior)，主播拍攝的(of)視頻會被提前标注領域，視頻發布後，微視首先會将視頻分發給100個(indivual)人(people)，看點贊量和(and)留言量，優秀的(of)視頻可能會得到(arrive)10%的(of)點贊量，當10%的(of)指标完成，會繼續将視頻分發給1000人(people)，再來(Come)看點贊量能否維持在(exist)10%以(by)上(superior)，如果完成，就會持續進行分發。

而對于(At)普通用(use)戶，微視最近采取的(of)引流辦法是(yes)引入明星入駐，并号召粉絲們(them)爲(for)其打榜。

除了(Got it)将微視作(do)爲(for)騰訊視頻旗下的(of)一(one)檔女團綜藝節目《創造101》的(of)投票通道之一(one)外，騰訊在(exist)5月20日簽下張傑作(do)爲(for)微視的(of)代言人(people)，其中與粉絲相關的(of)一(one)環是(yes)，“送傑哥上(superior)大(big)屏”，完成2個(indivual)任務，張傑将出(out)現在(exist)北京三裏屯大(big)屏，完成3個(indivual)任務，将出(out)現在(exist)紐約納斯達克大(big)屏上(superior)，而三個(indivual)任務中，有兩項任務分别是(yes)張傑在(exist)微視的(of)視頻播放量超過1億，粉絲量超過100萬，

在(exist)此之前，香蕉娛樂旗下Trainee18入駐了(Got it)微視，其中包括在(exist)《偶像練習生(born)》中出(out)道的(of)林彥俊和(and)尤長靖。

爲(for)了(Got it)讓其他(he)粉絲下載微視爲(for)林彥俊點贊，一(one)位林彥俊的(of)粉絲在(exist)超話裏甚至有些嚴肅，“在(exist)超話裏很多人(people)都在(exist)說微視了(Got it)，爲(for)什麽一(one)直說就是(yes)希望大(big)家能好好重視微視，沒有點其他(he)的(of)視頻看，不(No)知道其他(he)家的(of)贊數情況，但現在(exist)的(of)數肯定不(No)夠的(of)，你覺得tx爸爸眼裏看得上(superior)嗎？”讓粉絲爲(for)偶像貢獻點擊和(and)關注成爲(for)微視最新的(of)運營手段。

戰術上(superior)引流補貼，戰略上(superior)微視也越來(Come)越被擺上(superior)了(Got it)更重要(want)的(of)位置。在(exist)上(superior)周，騰訊發布的(of)财報分析師會議上(superior)，騰訊總裁劉熾平給微視的(of)定位是(yes)，向騰訊的(of)社交App和(and)浏覽器App推送微視頻，這(this)意味着，微視不(No)單單作(do)爲(for)一(one)個(indivual)短視頻産品存在(exist)，而是(yes)騰訊系分發的(of)内容矩陣。

一(one)個(indivual)微視戰略地(land)位再度提升的(of)标志是(yes)，5月18日，微信發布了(Got it)外鏈公告規範視聽内容傳播，其中，外部鏈接不(No)得在(exist)未取得信息網絡傳播視聽節目許可等法定證照的(of)情況下，以(by)任何形式傳播含有視聽節目的(of)内容，未取得該證件的(of)今日頭條旗下的(of)抖音、火山小視頻、西瓜視頻都在(exist)此之列。

今日頭條很快就對這(this)一(one)政策戴上(superior)了(Got it)一(one)頂大(big)帽子予以(by)回擊——微信這(this)次超越政府職能，實際上(superior)是(yes)利用(use)微信壟斷優勢，對抖音、快手等大(big)量短視頻進行打壓，其實質是(yes)爲(for)了(Got it)發展微視。

21日下午，當有傳言說微信内測的(of)新版本中，朋友圈視頻将可以(by)同步到(arrive)微視，今日頭條公關負責人(people)再次回擊——公域流量和(and)私域流量還是(yes)應該有區别的(of)，一(one)個(indivual)人(people)的(of)私域信息如果一(one)鍵發布到(arrive)公域，因此出(out)現跳樓自殺，都不(No)意外。該傳言後來(Come)被微信否認。

每一(one)次騰訊發布的(of)與短視頻行業相關的(of)消息，今日頭條的(of)公關都在(exist)提出(out)負面影響。騰訊系再不(No)斷注入更多的(of)資源加持微視，微視或許還真的(of)可以(by)複制抖音的(of)增長軌迹。